“三喜爷爷”当上文旅推荐官

来源：经济日报

田间劳作的老农、前卫时尚的歌手……这些都是甘肃兰州永登县农民网红“三喜爷爷”张以芳在短视频里的经典角色。此刻，他正忙着筹备新的短视频拍摄。

2022年以来，张以芳通过短视频宣传西北文化、美食美景，被文化和旅游部授予公益助农特约推荐官称号，被甘肃省文化和旅游厅授予甘肃文旅推荐官称号。

张以芳今年68岁，是永登县大同镇青寺村人，因为小名叫“三喜娃”，村里小孩都喊他“三喜爷爷”。

张以芳是地道的农民，和老伴儿靠种地养大了子女。这些年，孩子们离开家乡，并在外成家立业。子女想接他进城，可习惯了农村生活的张以芳过不惯城里的生活。张以芳的儿子张建宗说：“总是早上接父亲进城，晚上他自己坐公交车回村里，谁都拦不住。”

一次意外契机，不但改变了决意回农村的张以芳，还让他开启了别样人生。

张以芳爱表演，村里过年的秧歌会是他的大舞台，各个角色都能恰当演绎。

2022年夏天，孙辈们回到青寺村，张以芳躺在椅子上和孙辈玩耍、吃西瓜的场景触动了从事影视行业的张建宗，他用镜头记录下来，并剪辑成几十秒的视频，发布的短视频转发量达5000多次。惊喜之余，父子俩决定将乡村生活作为重要主题，把短视频拍下去。

“三喜爷爷”成了张以芳短视频的名称，美食、美景、人文各种主题和对不同角色的演绎，不仅圆了张以芳长久以来的“侠客梦”，还成了宣传家乡的文旅大使。

社火是农村广为流传的民俗艺术，从30多岁开始，张以芳便参与社火表演。2023年春节期间，张以芳在短视频中展示了永登社火中的高跷、锣鼓及舞龙舞狮表演，发布的10条视频中，点赞量最高的超过580万次。

“苦水玫瑰、永登丹霞，我几乎把永登的美景、美食都拍完了。”张以芳说，他在短视频里扮演的角色从农民到侠客，场景也从农家小院到大漠、草原，在不断地换装转场间宣传家乡。

当然，张以芳的拍摄地并不局限在永登，酒泉胡杨林、嘉峪关长城……他到甘肃十几个地方拍摄短视频。

张建宗说，他们还先后发起“三喜爷爷的江湖行”和“三喜爷爷的江湖味道”两个话题，展示甘肃文旅资源和美食。

台上十分钟，台下十年功。短视频和传统表演有异曲同工之处，几十秒作品的背后是辛劳的付出。甘肃地域狭长，有时拍摄路途往返近2000公里。有些角色找不到合适的服装，要自己动手做；有些动作、表情变化要对着镜子反复练习，以达到最好的效果。

“那么多人喜欢我们的短视频，我心里甜丝丝的。”张以芳说，一个灯光、两个摄影、一个制片、一个化妆，每次外出拍摄团队最少都要有6个人。

让张以芳欣慰的是，他拍摄的关于民勤羊肉的短视频发布后，有个经营民勤羊肉的店铺当天就卖出去400多单。虽然并无合作关系，但能宣传甘肃特产，让张以芳感到高兴。

怎样创作兼具趣味性和专业深度的视频内容？这是张以芳、张建宗父子考虑最多的问题。父子俩认为，短视频要符合主流价值观，不能在定位和取材上有半点偏差。张建宗说，“在考虑网友爱看什么的同时，要知道我们想表达什么”。

“拍摄临夏杏花村的时候，借用网络小说人物展示景区的独特美景；拍摄民勤羊肉的时候，把历史典故和美食相融合；拍摄甘南州扎尕那村时，用时下流行的音乐短视频来展现藏族生活方式……”张建宗说，只有从真实体验和感受出发，真诚创作，才能触动人心，激发共鸣。（经济日报记者 赵 梅）