想赢豆包？腾讯只需要“献祭”一个微信

没人比腾讯更会借东风的了。

别人家的大模型花一年时间，每个月勤勤恳恳地更新迭代，才终于被看到。

而腾讯的元宝，1月份的AI Web产品月活榜单上，还在20名开外，连知乎没什么人知道的AI搜索知乎直答，月活都比它多了近3倍。

但DeepSeek代码敲冒烟，元宝推广砸破天。

短短一个月时间里，借着DeepSeek之名，背靠自家好大爹疯狂撒币引流，自2月22日开始，元宝超越豆包，升至大陆地区AppStore免费榜第二名，维持至今。

而在这之前，豆包还是国内用户最多的ToC AI产品，靠着抖音这个流量杀器，整整霸榜了大半年。

但奈何，在做生态布局这件事，微信的入口，就是护城河。

DeepSeek努力，元宝撒币

“元宝到底投了多少啊？”

2月以来，不少网友表示快被元宝的广告砸懵了。

自从元宝接入DeepSeek之后，腾讯就开始了铺天盖地的广告投放。从订阅号页面，到朋友圈，到公众号推文，去哪儿好像都逃不掉元宝的广告。

就连微信搜一搜，2月18日之后，一部分用户被灰度测试接入了元宝，而没有被灰度到的另一部分，腾讯则直接在微信搜索框下方放出元宝的下载链接。

如今甚至连微信的生活服务，也放了个元宝的下载入口，已下载用户点击可直接跳转至元宝App。要知道，在此之前，微信可几乎不会给任何外部应用导流。

而现在，腾讯在微信里能放广告的地方，几乎都给元宝上广告位了。

甚至于腾讯会议弹窗、QQ聊天栏顶部，都被挂上元宝的广告。而这还只是自家的后花园。

众所周知，竞价排名一直是应用开发商最重要的推广方式。竞价排名简单来说是出售关键词，实质上就是拍卖广告位。PConline发现，如今打开百度搜索“deepseek”，搜索结果排名第一的就是元宝。

而在更为关键的应用商城，元宝除了包揽了AppStore中“deepseek”关键词的广告位，在应用推荐栏也是首位。

这么说吧，deepseek越火，搜索得越多，元宝被看到的机会就越大。

元宝到底买了多少竞价词？

知道那个广告铺天盖地的游戏《无尽冬日》吗？元宝如今的竞价词数是它的2倍有余。

据AppSA数据，截至3月1日，近7日，中国大陆地区所有App的竞价词条数排行榜中，腾讯元宝以79万的词条数，排名首位。

划重点，是AppStore内的所有App（大陆地区）。

同样作为AI工具的纳米AI搜索，以24万的词条数，排名该领域的第二，而同期的豆包，仅有6万多条。

据DataEye数据，2月1日至14日，腾讯元宝投放力度始终保持在相对低位，日均投放素材量约2000组；2月15日起，投放力度迅速攀升，日投放素材量峰值超3400组，2月18日后大幅上涨，至24日单日最高投放素材量超1.1万组，已经超过豆包和Kimi。

烧钱All in，成为元宝增长最为关键的动力来源。

烧钱就行了吗？

钱大砸特砸地投流，加上微信近14亿的月活确实也不是白用的。

据七麦数据，自去年5月底发布以来，元宝App在iPhone端的下载总量为464万，而单这半个月的下载总量，就已经超过277万。

2月15日之前，元宝在iPhone端的下载量日均仅有一万多，当时市场在统计AIGC行业头部APP的用户数据时，元宝还一度被遗忘。

但仅过了3天，元宝App的单日下载就翻倍增长至10万，并在2月25日单日下载突破50万，反超DeepSeek。

踩着巨人的肩膀，“超越”巨人。

据量子位报告，纵观整个2月，在AI应用下载量整体呈下滑趋势的大盘下，接入DeepSeek后的元宝成为2月唯一有明确增长的AI智能助手产品。

但只靠砸钱推广，永远是个无底洞。

事实上，这种高强度投放对AI应用来说一直都是常规操作，不管是Kimi还是豆包，早前能在短时间内迅速起量，靠的也是烧钱。

据AppGrowing数据，去年下半年，Kimi累计投放金额就超5亿元，单10月投放金额就超过2亿元。而同期的豆包，投放也超过4亿元。

目前从整个2月的数据来看，元宝的投放数仍远低于Kimi和豆包。

但显而易见的是，2月中旬后Kimi投放量显著滑落，据界面新闻报道，月之暗面近期决定大幅收缩产品投放预算。

对比DeepSeek在没有任何广告投放的情况下，7天就完成了1亿用户的增长，Kimi用了一年多大量烧钱，却只获得了不足千万量级的日活数据，看起来确实前路迷茫。

元宝也砸钱，但元宝砸的是“天时地利人和”。

Kimi和豆包均选择在DeepSeek爆火的同期增大投放量，这种同台对垒遇上DeepSeek这匹大黑马实则胜算不高。

而元宝却直接以DeepSeek之名，点燃了这根引线。

早前元宝作为第一个宣布接入DeepSeek的AI助手，面对的质疑声并不小。

市场有声音认为，腾讯自家的混元大模型相比同行业本身就不具备太大的差异化优势，这种借势DeepSeek热度来给自家引流的方式，或将不利于自家大模型后期的宣发。

同时也会让人质疑，本来元宝也有自研大模型，不去优化混元，反而引入一个外部大模型，是否也是在间接否定自家产品的能力？

元宝给出的回答是，不到2周，已经进行了2轮重点升级。

先是2月17日加紧上线自研的深度思考大模型混元T1，当时距离其接入DeepSeek，仅过了5天。

据字母榜报道，有业内人士称，腾讯瞅准的就是字节自研推理大模型推出前的空档。此时砸钱推流元宝，猛推自家T1推理大模型，打的就是时间差。

2月21日，元宝融合混元的多模态能力，让DeepSeek开始具备识图的能力。

要知道，Deepseek的V3和R1模型均为大语言模型，本身均不具备识图能力。官方版本中能上传图片，也只是抓取图片文本，无法真正理解图片内容。

这种不涉及底层模型能力迭代，仅是基于现有模块进行的轻量级升级，打的就是需要快速迭代的C端场景。

而如今，用户进入元宝，默认使用的也是自家的混元T1。这怎么不是一种聪明的选择呢？

只有六小龙受伤的世界达成了

AI圈还是热闹。

DeepSeek为期5天的开源周收官，梁文锋继续践行着他的“AI普惠”愿景。与此同时，网传DeepSeek R2将提前推出，进一步加剧了推理模型领域的竞争。

阿里、腾讯、字节、百度相继入局这场由DeepSeek R1引发的推理模型争夺战。

互联网大厂心照不宣地避开DeepSeek的正面战场，阿里的夸克刚上线深度思考，选择指着“友商”的鼻子宣战。始终没有接入DeepSeek的豆包，正在小范围测试自研的深度思考型推理模型，这种迂回战术，是自信，还是忌惮？

人类的悲欢并不相通。

在DeepSeek这只当红炸子鸡面前，连Kimi App的月活都被元宝反超。曾经被津津乐道的“六小龙”，如今再提起，大部分人脱口而出的已经变成了“杭州六小龙”。

市场竞争看似如火如荼，落到用户端的反应却显得冷静许多。

AI爆发2年有余，“榜一大哥”换了好几轮，即使目前的头部应用至今也难说用户粘性。有网友评论：AI未来可能就会成为基础设施，就像去加油站加油一样，谁家便宜去谁家，哪家好用用哪家。

AI搜索还没有赢家。而对普通用户来说，AI无战事。