品鉴全国百强县文旅宣传口号（上篇）

在 “奔县游” 的大趋势下，县域文旅宣传呈现出参差不齐的态势，而文旅口号作为其中的关键一环，表现差异十分显著。本文以品鉴文旅百强县的文旅口号为切入点，为全国县域文旅提供借鉴。

【五个级别】无敌王者＞高级大师＞中级达人＞初级玩家＞新手探索

1.云南.大理

风花雪月 自在大理

品鉴：无敌王者

下关风，上关花，苍山雪，洱海月，

“风花雪月”精准概括了大理独特的自然风光与浪漫氛围；

“自在大理” 则直击现代人渴望摆脱束缚、追求闲适的心灵诉求，两者结合，不仅意境绝美，而且极具感染力与号召力，让人一听就心生向往。

2.江苏.宜兴

中国陶都 陶醉中国

品鉴：无敌王者

中国有很多“陶器之乡”，

但“陶都”只有一个。

这一口号率先抢占了大众心智，直接明确了宜兴在陶瓷领域的重要地位，让人一眼就能抓住宜兴的核心品牌形象。

陶醉，是陶瓷艺术之美，是自然风光之雅，也是宜兴大曲和乌饭酒之浓醇。

3.江西.婺源

梦里老家，乡愁婺源

品鉴：高级大师

“梦里老家” 如同一记温柔的心灵叩击，

瞬间开启对儿时故乡的怀念与向往。

徽派建筑、潺潺溪流、油菜花田，这些江南水乡式的视觉符号，如何慰藉其它地域游子的乡愁？

聚焦辐射圈，未尝不是精准营销之道。

4.吉林.延吉

五彩边城，吉林延吉

品鉴：初级玩家

中国有上百个边城，

“五彩”，是对照云南的“七彩”？

是延吉独特标识？

如果要把五彩和延吉画等号，当地政府需要对“五彩”做精准诠释和广泛宣发，赋予它文化和生命。

5.浙江.安吉

绿水青山，旅居安吉

品鉴：无敌王者

“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，

王者背书，实力强劲。

6. 福建.晋江

江海激荡，看晋江

品鉴：高级大师

终于打破了四四对仗！

“江海激荡” 极具视觉冲击力，晋江依海而生，所有的文化与风光都与江海息息相关。

“看晋江” 三字简洁有力，带有一种引导与召唤意味。

这一口号高度适配，押韵且吸人眼球。

7.湖南.浏阳

一河诗画 满城烟花

品鉴：高级大师

精准地抓住了浏阳最具代表性的两大特色元素：

浏阳河与浏阳烟花，

一动一静，营造出一种独特而迷人的氛围。

口号简洁明了，读起来朗朗上口，便于记忆和传播。

8.贵州.荔波

世界遗产地 地球绿宝石

品鉴：高级大师

世界自然遗产，珍贵稀缺。

对荔波绿宝石的比喻生动形象，一下子就把璀璨夺目、纯净美丽的绿色印象刻入脑海，极具画面感，是一处人们逃离都市森林的绿色仙境。

9.广西.阳朔

画里山水 栖居阳朔

品鉴：高级大师

桂林阳朔，中国山水的顶流。

有山有水可栖居，让人联想到海德格尔“诗意地栖居在大地之上”，符合当下人们松弛感的追求。

一句口号，能链接自然与精神，给8分。

少的2分，给理想化的向往与现实的心理落差。

10.福建.武夷山

魅力双世遗 奇秀武夷山

品鉴：中级达人

拥有文化与自然双世界遗产资源的县域极少，

紧抓稀缺性，营销上先胜一步。

11. 浙江.淳安

秀水千岛 唯美淳安

品鉴:中级达人

“秀水”，乍看，俗，细品，妙。

淳安县核心旅游资源-千岛湖被誉为“天下第一秀水”，当之无愧。

“唯美”，是一个宽泛使用的美学形容词，众多旅游地在宣传时都可套用，无法与其他山水胜地形成鲜明区分，缺乏精准的品牌烙印。

12. 贵州.兴义

康养胜地 人文兴义

品鉴:初级玩家

“康养”“人文”两词，

无论政治维度还是市场维度，都是热词。

然而放在众多主打“康养”及“人文”的地域行列里考量，极易被同类竞品淹没，难以脱颖而出。

13. 浙江.德清

人有德行 如水至清

品鉴:中级达人

“人有德行，如水至清”打一地名-德清，

这个口号广为人知，宣传也非常到位。

但整体除了“德”能凸显一定文化内涵外，缺乏其他鲜明特色点，对文旅的综合推动力不足。

14. 江苏.昆山

江南片玉 灵秀昆山

品鉴：中级达人

口号有文化，也很抽象。

引自成语“昆山片玉”，原意是昆仑山上的一块玉，比喻珍稀之物难得可贵。

昆山城内，明清时曾有文人墨客集聚的“片玉坊”老街，但如今很多印记已无迹可寻。

江南灵秀之地，又何止昆山。

15. 安徽.黟县

黟见倾心 自在桃源

品鉴：初级玩家

“黟见倾心” 巧妙地利用谐音,

让人快速认识yī字。

日常认知中，陶渊明的世外桃源是在湖南常德，

而不是黟县，易混淆。

口号虽强调了黟县古村落似桃源的美感，却容易让人忽视其背后丰富的人文内涵。

16. 福建.平潭

星辰大海 浪漫平潭

品鉴：高级大师

精准捕捉到平潭作为海岛的核心视觉元素：

星辰与大海，

简洁有力地为平潭塑造了一个充满梦幻、浪漫气息的海岛旅游目的地形象，区别于其他单纯以阳光沙滩为卖点的海滨城市。

辨识度极高，延展传播的想象空间很大。

17. 云南.楚雄

神奇彝州 风情楚雄

品鉴：初级玩家

中规中矩，无甚特色，

把“楚雄”换成“凉山”一样适用，甚至只要是少数民族聚集地的州县，“神奇”和“风情”二字都适用，

比如“神奇傣州，风情版纳”、“神奇藏州，风情玉树”，

还不如，神秘彝州，宝藏楚雄。

18. 四川.汶川

天府无忧谷 康养新汶川

品鉴：高级大师

将汶川与天府并提，

引导人们用看待天府胜景的眼光重新打量汶川，让人意识到汶川本就是天府画卷中绚丽的一笔，而非仅仅只有灾难记忆。

“无忧谷”，接纳伤痛，不再被折磨，

关注当下的美好，渐入无忧之境，

新汶川，当之无愧。

19. 四川.西昌

一座春天栖息的城市

品鉴：初级玩家

城市与春天结合，点出西昌气候四季如春，温暖宜人，也传达美好舒适的心里向往与栖居，比直接叫康养圣地，更显诗意。

其实大众认知里，西昌“卫星发射基地”的印记更强。

20. 云南.景洪

雨林景洪 柔情傣乡

品鉴：中级达人

既有热带雨林，又有民族风情，

自然与人文杂糅，口号直接精准，囊括景洪两大核心旅游吸引物，让人充满探索欲。

但口号意思也仅限于表面，缺乏更多的意蕴回味与深层联结。

21. 湖南.凤凰

神秘湘西 天下凤凰

品鉴：中级达人

沈从文的边城故事、巫傩文化、少数民族、祭祀仪式等，构成湘西神秘色彩。不得不说，对于现代千篇一律生活的人们，确实能激发好奇心与探索欲，渴望亲自来揭开面纱。

“天下凤凰”愿景很宏大，却是过于宽泛，没有记忆点。

22. 吉林.梅河口

暂 无

品鉴：新手探索

虽有“千库之县，鱼米之乡”的美誉，但是没有能拿得出手的文旅口号。

23. 贵州.凯里

苗侗明珠 和美凯里

品鉴:中级达人

凯里是贵州黔东南苗族侗族自治州的首府，

该州辖16个县市，

其中榕江县口号是“苗山侗水”、黎平县口号是“苗乡侗寨”，

虽有雷同但仅限州内。好在凯里重视宣传，在全国市场中抢占了“苗侗”标签。

但“和美”就显得普通很多，

毕竟哪里不“和美”呢?

24. 浙江.桐庐

诗乡画城 潇洒桐庐

品鉴:中级达人

古往今来，无数的文人墨客探访桐庐，

诗画基因早已融入地域骨血。

范仲淹的《潇洒桐庐郡十绝》，更给桐庐冠以“潇洒郡”的美誉。

口号虽好，宣推太弱，后续可在宣传中配套推出 “桐庐诗词地图”“画城十大景观” 等，让游客更清晰从何处开启诗意、赏阅画卷，体验其潇洒意境。

25. 江苏·江阴

霞客故里 美丽江阴

品鉴：初级玩家

霞客故里，算江阴的一个记忆点，

但没有旅游吸引力，更没多少延展和想象空间。

“美丽” 更是一个通用词汇，

要选作城市卖点，那就算没卖点。

26. 江苏·溧阳

自在茶香 美音溧阳

品鉴：中级达人

白茶和焦尾琴，

是溧阳的两大记忆点，

自在与美音，传达生活态度与城市氛围。

不过无论是茶，还是音乐/乐器，都只算一系列元素的排列组合，仅能界定“我是谁”，并没有凸显溧阳的不可替代性。

27. 云南.腾冲

世界腾冲 天下和顺

品鉴：中级达人

和顺古镇，是腾冲一处知名景点，“天下和顺”一语双关。

但“世界”和“天下”是不是有点太大了？

28. 浙江.象山

象往新鲜 奔赴山海

品鉴：中级达人

象山三面环海，两港相拥，渔文化深厚，

口号中每个词都适配，但整体组合起来就缺少新意。

山海特色之地众多，对于不了解象山的人，很难读懂隐在其中的象山二字。

建议打破四四句式，比如：

象山象海，向渔来！

29. 江西.井冈山

红色摇篮山水井冈

井冈山说啥都对

30. 江苏.如皋

长寿之乡 诗意小城

品鉴：初级玩家

如皋人古来多长寿，百岁老人频出，被国际自然医学会评为世界六大长寿乡之一，这样的独特优势应该用更好的文字来表达。

31. 河南.巩义

诗圣故里 河洛巩义

品鉴：中级达人

“诗圣”“河洛”体现巩义历史文化底蕴，

是非常聚焦的文化符号。

但宣传语仍处于“我是什么”的初级定位层次，对于普通大众而言，并不具备非去不可的价值。

32. 新疆.喀什

不到喀什，就不算到新疆

品鉴：初级玩家

相比于四字结构，这个宣传语好歹让人能记住，易传播，从旅游吸引来看，首先赢了一截。

不过内容表达上，仍是框架套用，缺少新意，新疆独特资源众多，换个地方一样适用，

“不到天山，就不算到新疆”，感受下。

33. 山西.平遥

千年平遥城 一品晋商韵

品鉴：中级达人

平遥古城，中国四大古城之一，“千年”“晋商”体现历史厚重与核心文化，区别出其他古城，点出旅游价值。

口号前后对仗，音韵呼应，节奏感强，有语言美感。

“一品”也可作两解，既可理解为形容词：顶级，也可做动词：品味。

34. 安徽.泾县

宣纸上的山水画卷

品鉴：高级大师

泾县，中国宣纸和宣笔的原产地。

在泾县,看宣纸上的山水画卷，

给人以美的遐想。

口号简洁明了，没有复杂的词汇，易于理解和传播。

35. 湖北.恩施

直尕思得 恩施要得

品鉴：高级大师

“直尕gǎ思得”

是恩施日常交流的常用方言，

代表“非常好”，

口号整体意思为恩施非常好，风土人情值得去体验。口号大大增强了民族风情吸引力，拥有独一无二的文化辨识度。

（未完待续）

【榜单来源】

迈点研究院《2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强》

迈点研究院作为文旅产业研究的权威机构，长期致力于文旅数据监测与分析，其发布的 “全国县域文旅融合发展指数（CTDI）” ，主要由“经济实力”、“增长潜力”、“产业融合”、“绿色水平”、“媒体影响力”5个一级指标、9个二级指标、33个三级指标组成，用以反映过去一年全国县域城市在文旅融合方面的价值量化指标，可为全国县域经济和文旅融合发展提供数据参考。

【口号来源】

各市县官方微信、文旅发布、宣传片等

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