长短剧行业之争 短剧该有“独播”吗？回归“内容为王”才能百花齐放

文/北京青年报记者 王磊

年市场规模突破500亿元的中国微短剧，已超越电影成为文娱产业新引擎，也成为互联网播放平台的兵家必争之地。2月20日，首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺CEO龚宇发言，点名红果短剧在微短剧行业内要求合作方签署排他性协议，抑制行业发展。微短剧行业的竞争规则成为焦点。微短剧市场是否存在独家合作模式，2025年的短剧行业又该如何在竞争中实现良性、持续发展？

短剧竞速也是品质竞速

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年短剧市场规模达504.4亿元，用户规模5.76亿，占网民总数的52.4%。数据背后，是用户对“短平快”内容的强烈需求：单集1-3分钟，强冲突、快节奏的叙事模式，精准契合碎片化消费习惯。

前文被指的红果短剧因崛起迅速，成为行业黑马，这与其免费模式叠加精品化内容的双重策略不无关系。在其“精品化”路线指导下，前有聚焦历史文化、非遗传承的《重回永乐大典》《锦衣巷》；后有春节档《好一个乖乖女》《墙外桃花墙内血》等百余部多题材短剧同时上线，共收获193亿的总观看量。凭借“流量+品质”闭环，红果推动短剧向精品化转型，最终赢得市场。同时，“免费观看+广告分成”模式又降低了用户门槛，精准覆盖了微短剧受众。据悉，该平台累计分账破千万元的版权方已超过20家。

与此同时，长视频平台也在加速入局短剧赛道。腾讯视频打造微短剧品牌“十分剧场”，成绩喜人；优酷被爆计划将长剧集数砍至8集，试图“无痛转型”；爱奇艺也曾推出“微剧场”“短剧场”。可以预见，长视频平台的加入，理应让微短剧市场从单一的流量争夺转向内容创新、制作升级与商业模式并重的生态竞争，从而迸发出全新活力。

长剧独播策略 正平移至短剧

被指抑制行业发展的排他性协议，又指的是什么？是否会影响行业发展？北京青年报记者就此话题采访了相关业内人士。影视公司宣传总监徐乐分析，“这指的是合作中涉及的独播模式。不过独播策略是内容行业的通用规则。”

徐乐举例表示，在长剧市场上，爱奇艺曾以《狂飙》《人世间》等独播剧实现流量与收入双增长，腾讯视频凭借《繁花》《三体》巩固口碑，优酷则通过“白夜剧场”的独播剧锁定垂直用户。

甚至，爱奇艺高级副总裁杨海涛也曾在一场演讲中分享过一张图片，该图片显示爱奇艺长剧分账体系中，独家首播剧的分账系数达到100%，明显高于其他合作类别剧目。

“无论长短剧市场，独播模式都能最大限度保护创作者的权益；另一方面，它是维护市场秩序的必要手段。”徐乐分析说，“原创内容的保护与价值挖掘，是平台发展的核心驱动力。通过锁定优质内容的独家首发权，平台不仅能强化商业壁垒，更成为激发创作者持续产出的关键支点。若缺乏此类机制，创作者的积极性将逐渐消退，行业创新活力亦会停滞。”

导演王树曾参与过多部热门短剧的拍摄和制作。他认为：“当下，头部平台正在纷纷加码原创内容的投入，以独家定制、联合开发等模式打造差异化体验。平台间的角逐焦点，应从粗放的规模扩张转向对内容深度的精耕细作。”出品人杨晓帆亦认为，“只有构建保护与创新并重的版权生态，才是行业可持续发展的核心命题。唯有如此，优质内容方能持续涌现，创作者获得合理回报，最终实现用户、平台与产业的多赢格局。”

多种合作模式按“需”勾选

在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力将红果的合作模式分为三类，分别是定制剧、版权剧和引入剧。其中，按照不同条款，分别都有“独播”和“非独播”等不同选项。合作方可以根据实际情况，在多种条件中，按“需”勾选适合自己的合作模式。

王树表示，从制作公司的视角来看，签订独家协议是一项双赢的合作，它不仅能确保公司获得一份长期且稳定的最低收益保障，还能在此基础上持续享有额外的收益分成。这对于微短剧行业中的小规模公司而言，具有稳健发展的重要意义。

但如果有更好的选择，内容制片方也不是非一家平台不可。一位短剧制作方创始人就透露，“如果某家平台给钱快、流量高，我们自然愿意签独家。但若其他平台开出更好条件，合作并非不可变更。”也有制作方说，“我们不会锁定某个具体平台。每部作品都会根据当时各平台政策做最优选。这样从另一个角度看也会反促平台方做出最适合双方的政策调整。”

某资深短剧制作公司负责人表示，“短剧行业是从去年才有的IAA（免费模式），在此之前都是IAP（付费模式）合作。我们与红果签的是IAA，但与爱奇艺合作的是IAP。如果不想独家，就可以签IAP，只是分账系数低一些。”

中制协名誉会长、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚在首届中国电视剧制作产业大会中的发言也指出，“其实平台都排他。大家是以作品内容、以百花齐放的健康的生产来自主决定的方式。”

目前，短剧市场仍处高速成长期：拼多多“免费剧场”以零成本观看抢占下沉市场，快手短剧凭借《长公主在上》等大热短剧稳固用户基本盘，河马剧场月活增速达199%。短剧的爆发，本质是用户对优质内容的投票。把话语权真正交给观众，唯有回归“内容为王”的共识，行业才能真正实现百花齐放。

来源：北京青年报