多维度构筑十全街“长红”根基

□苏报记者 王可

特色街区如何“网红”更“长红”？近日，一场汇聚智慧的“青春之约”在十全街举行。来自新媒体平台的创意先锋、网络达人代表，扎根十全街的青年主理人代表，以及网红导游会聚一堂，以青年沙龙为媒，为十全街的焕新出圈碰撞灵感，用一系列密集的金点子，为十全街从“网红”迈向“长红”提供有力支撑。

十全街是苏州古城最具代表性的特色街区之一，既是古城居民重要的生活休闲去处，也是外地游客体验古城文化生活的重要旅游空间。2024年，姑苏区对十全街进行新一轮整体提质升级，进一步提升街区环境、满足市民游客多样性的休闲消费需求。如今焕新亮相的十全街，老字号与新品牌融合共存，年轻人与老街区双向吸引，以场景强化印象，进而引发游客的代入感，让人共情，使潮流街区成为更有灵魂、有魅力的文旅融合公共空间。

多元业态炒热街区话题度

傍晚时分，十全街“嘿啰面包”门前排起长队，老板陈澄手头正忙碌着，她笑着说道：“十全街是苏州一条老街道，去年改造后，吸引了很多网红潮店入驻，人流量也翻了番。我决定开店后，第一个想到的地方就是这里。”

去年4月，姑苏区对十全街进行全面改造提升，并于同年6月焕新启用，老街道一下成为苏州极具特色的网红打卡点。街区内，除了独具特色的潮流咖啡，还有焕发新姿的老字号、旗袍苏绣，年轻态的面包茶饮、文艺展馆……如今的十全街正成为多元人群会集、商住旅功能交叠的街区，有着超高的热度，在社交媒体上的话题量达1.4亿，吸引众多国内知名品牌竞相以快闪、联名、特展的形式在此轮番亮相，圈粉无数。不止如此，还新增了许多传统文化体验、艺术展览等业态。特地从外地前来打卡的游客赵女士说：“十全街现在可火了，今天亲自体验下来果然很有意思，没白费我们开了三小时车过来玩。”

十全街的一爿爿小店不仅是城市烟火气的生动写照，也正成长为新业态、新经济的“试验场”。“你能感受到背后是一群有思想的青年创客。”在陈澄看来，十全街活跃着很多有想法、有创意的青年主理人，他们持续开发吸引年轻人的业态和产品，靠着与同龄消费者一致崇尚的开放与个性、敏锐的市场洞察力，令多元业态在街区“梦幻交织”，撑起了“网红街区”的半壁江山。

丰富场景烘托街区潮流范儿

春暖花开，不少来苏游客慕名来到十全街的“老苏州茶酒楼”，打卡地道的苏帮菜，感受“陆文夫的一天”。除了精致仿古的苏式装修、回味悠长的评弹表演，店前一角精致玲珑的绿地也成为人们拍照的绝佳背景。据悉，在政府部门和十全街商户联盟的共同倡议助推下，十全街的商家们打造了丰富的场景体验，在这里市民游客既能尽情品尝美食，还能惬意打卡拍照。

“这里好出圈、好浪漫！朋友圈都问疯了！”在十全街古木广场，一束高达两米的玫瑰花束和“心形落叶收集器”格外引人注目，仿佛是城市精心献给市民和游客的礼物，过往的市民游客皆被吸引，纷纷掏出手机定格这份美好。

而在嘿啰面包店外，六棵法国梧桐也披上五彩斑斓的“毛衣”，迎来时尚“变装秀”，为整个街区增添了几分俏皮与活力。当暮色降临，梧桐树上的流星雨灯、月牙灯次第亮起，在斑斓的氛围灯和店招映照下，整个街区璀璨夺目，浪漫氛围更显浓烈。

苏州文旅推荐官张峰表示，不止潮流展陈，十全街还有丰厚的文旅资源，涵盖官衙、园林、王府、学府、宅院、古街等，而且名人辈出，为街区增添了浓郁的文化氛围。“基于此，我建议可以将诗词与街区文旅相结合，开展一系列吟诵研学课程，邀请市民游客通过city walk线路在园林、古迹、街巷中吟诵，感受姑苏古城的文化魅力。”张峰说。

创新IP赋能街区“长红”

当“体验”的概念成为当下生活的主流，如何让商业街区“网红”的同时更“长红”？有过多地街区营造成功经验的姑苏区政协委员、科技部火炬中心“十四五”规划专家朱福全，深有感触地说，每一座城市、每一个地区都有自己深厚的历史和文化积淀，是取之不尽的创作灵感来源。十全街的出圈背后，在于挖掘了当地特有的IP，然后跨界融合开发了一系列丰富的场景，创造新奇事物、新鲜体验，进而带来话题、集聚人气。

“当然，消费美学的塑造也尤为重要。主题场景的打造，融建筑、园林、室内设计、视觉设计以及舞台美术、历史人文、民俗非遗为一体，背后都需要有较高的审美追求和有趣的内核，需要政府部门、商户联盟和青年主理人们悉心雕琢，让游客沉浸其中，带来超越消费本身的乐趣。”朱福全建言道。

张林既是一位导游，也是自媒体博主。他建议：“可以选择一个适宜的引人入胜的十全故事，将其融入场景，以场景强化印象，进而引发市民游客的代入感，让人共情，使潮流街区成为更有灵魂、有魅力的文旅融合公共空间。”

记者了解到，姑苏区将进一步完善街区运营的组织体系，策划更为丰富多样的活动内容。在十全街大IP的框架下，打造一个个细分小IP，制造话题，面向年轻人打造更多消费场景，创新业态发展的同时，配合现代传播手段构建强大的宣传矩阵，为十全街注入源源不断的活力，扩大“中国有条十全街”的影响力和美誉度。