现场直击：15分钟公开训练，哈兰德为啥连扎2次头发，踢球、带货两不误？

当地时间11日17时，高中锋哈兰德领衔的挪威队将在美国迈阿密挑战实力强劲的英格兰队，两队颇有渊源。哈兰德效力于英超豪门曼城队，挪威队更有九名国脚立足英超联赛俱乐部，双方之间都有熟悉感。

赛前新闻发布会，哈兰德的态度非常低调，他直言“挪威队夺得世界杯的希望非常渺茫”。当然，让笔者印象深刻的，则是他在15分钟公开训练课上，非常认真仔细地扎起了自己的金色长发，让人怀疑有“带货”嫌疑。

哈兰德带动网红头绳热度

据国内媒体统计，美加墨世界杯周期内，虽然梅西、C罗的个人赞助数量依然稳居前两名，但哈兰德已凭借10个代言紧随其后。更有意思的是营销画风变了，以往中国品牌邀请C罗、内马尔等老牌巨星出镜时，叙事往往一本正经，主打不可亵玩的“仰望感”；但到了“00后”这里，以哈兰德为代表的商业广告却走向了极致的反差与“魔性”。

7月5日，挪威队球员埃尔林·哈兰德庆祝进球。 当地时间7月5日，在美国纽约新泽西体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛淘汰赛八分之一决赛中，挪威队2比1战胜巴西队，晋级八强。 新华社记者 张晨 摄

别人都在看足球，中国网友看头绳。挪威球星哈兰德虽然一头长发，但他用头绳扎起丸子头，竟能确保90分钟狂奔不散。挪威队杀入八强，尤其哈兰德梅开二度帮助球队淘汰强队巴西，这款头绳被网友称为“最强产品测评”。

大量中国网友在社交平台追问头绳链接，衍生出“家有女娃在上小学的妈妈急需”“拯救披头散发放学的崽”等讨论。其实，早在6月20日，哈兰德在个人社交账号发布三步扎丸子头教程，直言“没啥特别原因，单纯因为喜欢”，进一步推高热度。

哈兰德是这家头绳企业的代言人和股东。

其实，哈兰德是唯一拥有头绳品类品牌合作的男球星，他也是给自己代言、给自己带货。这款网红头绳来自挪威品牌KKNEKKI，隶属于奥斯陆发饰公司Bon Dep，哈兰德早在2024年已担任该品牌全球代言人，并购买了母公司Bon Dep的部分股权，成为企业股东和品牌代言人。

这也意味着，借助美加墨世界杯的话题营销，哈兰德戴的头绳进一步扩大品牌知名度，只要公司赚得盆满钵满，他作为股东自然可以收获不菲分红。这款网红头绳的产地包括越南和中国。在品牌官网上，这根网红头绳基础款单根价格是3欧元（约23元），其中联名礼盒中的5号色因哈兰德曾佩戴拍摄照片，单根被炒至69元，较官方均价暴涨超150%。

训练之前先花时间扎头发

当地时间10日，上观新闻特派记者前往梅西所在的迈阿密国际俱乐部，世界杯期间这里的球场变身训练场地，挪威队当天上午的训练以及15分钟媒体公开时间就在这里。本以为挪威队除了哈兰德之外整体星光暗淡，不会有太多媒体记者来探访，没想到依旧有超过100名全球记者蜂拥而至。很显然，哈兰德的一举一动，都能轻松上头条。

挪威队赛前训练放在迈阿密国际俱乐部的球场进行，这里很容易看到梅西的烙印。

迈阿密的炎热天气，让笔者有些难以适应，火辣辣的太阳下即便只站了大约25分钟，浑身湿透之外更有一些中暑的感觉。相比全球媒体的热情，挪威队内部明显心态放松，队员们在15分钟公开训练课上有说有笑，每个人脸上都洋溢着笑容。毕竟，对挪威队来说，打入世界杯八强已经是一个历史性的突破，接下来的比赛更多是享受过程：赢了算赚的、输也不亏。

即便眼下状态火热，哈兰德目前打入7个进球、贡献3次助攻，但这名性格谦虚的挪威小伙子还是表示，“挪威队不是冠军球队”。他一边坏笑一边说，“我们夺冠的概率真的很低，有些球队明显更热门，比如英格兰队就是其中之一，你们记者应该给英格兰的小伙子施加全部压力。”小组赛阶段，已然锁定出线名额的挪威队对阵法国队，哈兰德直接替补，球队以0比3落败，那场比赛赛前，哈兰德就说，“法国队很可能赢我们，甚至赢得整个锦标。”

在全球100多名媒体面前，哈兰德大大方方玩了一把网红头绳带货式营销。

当然，让特派记者印象最深的，是姗姗来迟抵达训练场的哈兰德以披头散发的形象示人。等到身体激活的训练环节开启，他特意站定，从裤兜掏出自己专用的头绳，认认真真扎起头发，这不仅意味着他要认真严肃参与训练了，更让笔者怀疑：面对全球100多家媒体的镜头，哈兰德这是在悄悄带货啊！

笔者认真统计了下，短短15分钟公开训练课，哈兰德扎了两次头发：除了一开始的进入状态，中间一次冲刺后可能感觉发型凌乱，他又重新扎了一次。挪威队主教练斯托勒·索尔巴肯也承认，明星前锋埃林·哈兰德在北美炎热的比赛环境中会有所保留，“说实话，训练时他的求胜欲并没有那么强烈。当他训练、参与比赛时，他渴望进球，但在其中几次训练中，他并没有那么渴望。”

原标题：《现场直击：15分钟公开训练，哈兰德为啥连扎2次头发，踢球、带货两不误？》