当老手艺碰上生活方式，野兽派在上海打造了一家“中国工坊”

当下，情绪消费成为大趋势，也成为当代年轻人对抗平庸生活的一种方式。

在当今消费市场，随着消费者心理需求的不断深化，线下场域正成为满足情绪价值的关键阵地。越来越多的消费者热衷于通过沉浸式体验，在现实场景中找寻情感共鸣与精神满足。

对于生活方式品牌来说，也需要搭乘这股“体验经济”“情绪经济”的东风，精心雕琢线下沉浸式场景，从而与消费者建立更为紧密且深刻的情感连接。

以中式腔调叙述工艺之美

上海新天地，一个极具特色的商业和文化地标——古典与现代，东方与西方，多元融合的气息吸引了大量年轻受众及家庭的到访，也孕育了生机勃勃的消费力量。从Aesop、Le Labo等美妆香氛，到lululemon、DESCENTE等运动户外，越来越多零售品牌在海派风格建筑中，书写独属于品牌的风格新篇。

最近，生活方式品牌「BEAST野兽派」首家中国工坊店也在上海新天地石库门街区亮相。

野兽派的这家新店拥有双层空间，以“月光宝盒”为设计灵感，将珠帘、海棠花窗等融于外立面设计，充满中式复古韵味。门外还设立了一颗“珠帘玉树”，傍晚亮灯后更具美感。

门店内部也进行了功能的划分——

一楼空间以春夏秋冬为灵感作四季陈列，结合非遗手工艺文化陈设中国工坊限定产品，主要展示野兽派旗下花艺、香氛、家居用品等。

花团锦簇之中，各种非遗手工艺产品悉数亮相。其中，“泉州珠绣香囊”为品牌2025早春限定，由泉州珠绣非遗传承人陈克忍全手工绣制，店内还陈设着其亲手绣制使用的绣绷；“宋锦香囊”，融合了海棠花窗与葫芦造型，再以非遗宋锦织造技艺织就；“太平有象琉璃香插”做工源自中国古老琉璃工艺，精美剔透，又蕴涵了美好寓意；“锡雕闻香罐”古色古香，一展国家级非遗永康锡雕逼真细腻的雕刻技法。

去到二楼空间，呈现出满堂富贵的华丽场景，主要展示品牌家居服系列产品，并且设有咖啡区和休息区。其中所呈现的宋锦系列家居服产品，以精练染色桑蚕丝为原料，结合传承千年的非遗宋锦织造技艺，带来了一系列颇具素雅气息的的织锦。

此外，空间内还点缀了不少与空间主题相映成趣的艺术作品。比如，以清代纯金织锦及暗提花织锦装裱的明代书法作品《望月》、结合空间布局分别对应象征四时季节的玉兔装置等。

这些年来，野兽派中国工坊系列透过底蕴磅礴的中国传统文化开启对非遗手工艺创作的探索，呈现当代中式香氛与非遗融合之美，叙述工艺传承的动人故事。

这家“中国工坊店”的落地，似乎是野兽派以中华传统文化为抓手撬动情绪价值的又一例证，或许也象征着品牌在传承中式美学上的决心。

从卖花到贩卖艺术生活

众所周知，野兽派最早以卖花起步，凭借独特的设计与营销，走出了一条不一样的路子，成为国内现象级花店品牌的代表。

而如今，野兽派更是成为覆盖香水香氛、家居装饰、家居服与艺术品等多个领域的艺术生活方式品牌，旗下还衍生出了多个子品牌，如家居品牌tbh、美妆生活方式概念店Little B等。

尤其在场景空间的打造上，目前在全国拥有40余家门店的野兽派不仅打造了各种形式的实体店，还频频落地别具创意的快闪店或限时活动，创造了一个又一个充满记忆点的品牌事件。

例如，在中国工坊店正式落地前，野兽派与上海新天地联动推出为期近一个月的「冬日梦剧场WINTER DREAMLAND」庆典活动，借助“童话故事”这一媒介，引领人们沉浸童话世界，也更好地感受「雪国历险记之冬日梦剧场」限定系列产品的独特仪式感。

去年520，野兽派联名Jellycat，在北京三里屯开启了全球首家联名限时花店。借助玩偶与花艺为主基调，两者不仅在限定产品上带来富有新意的表达，还以沉浸式“过家家”场景体验引起互动，为消费者串联起花艺香氛与节日文化的体验意趣。

不光是野兽品牌本身在深度跨界融合，旗下子品牌也同样在为多样的生活方式场景赋能。

以tbh为例，去年9月，tbh首个品牌概念空间「VILLA tbh」牌在上海桃江路的一幢三层独栋洋房落成。作为tbh 探索家居与生活方式的全新表达，VILLA tbh 整合了多个空间形态，包括tbh ROOM 零售空间、梧桐茶室、梧桐工坊以及艺术家驻留空间，带来充满创造力与温暖质感的生活方式体验。

此前，这里也曾作为「tbh梧桐工坊」限时空间亮相，特别呈现与巴黎手工纸艺工坊ANTOINETTE POISSON合作发布的「梧桐工坊」家居系列产品，并试水多元体验，让消费者的感知更加立体。

此外，tbh也频频与知名IP「Pingu企鹅家族」、「Hello Kitty」，服饰品牌「鄂尔多斯1980」、「GANNI」等不同领域的伙伴展开合作，实现在居家表达上的产品灵感共创，以及品牌个性化家居观的延伸。

不难看出，野兽派家族这些年来，始终把握“情绪消费”，不断探索艺术与生活融合的无限可能，持续引领着消费者对美好生活的探索与追求 。

“生活方式”还灵吗

在消费市场的风云变幻中，“生活方式”一度被视为品牌制胜的万灵剂。众多品牌纷纷高举“生活方式”大旗，试图借此在激烈竞争中突出重围，赢得消费者的青睐。

例如，生活方式品牌Hirono小野不久前在上海中环广场开启了全国首店。作为由泡泡玛特孵化的爆款IP，Hirono小野从潮流艺术IP，成长为了涵盖家居、服装服饰、潮玩、文创等多元化产品类型的生活方式品牌，并以“野”的生活方式触达每个人的内心。

而像Tagi.、塔卡沙、Wiggle Wiggle等生活方式品牌的线下门店，也频频成为消费者的热门打卡地。在这些品牌中找寻共性可以看到，生活方式品牌不只是售卖单一产品，而是以更加综合的产品为载体，传递情绪与情感。

随着生活方式品牌的层出不穷，“生活方式”策略也面临一些挑战。如，消费者更加成熟和理性，他们不再轻易被品牌所描绘的生活方式图景所打动；又如，很多品牌宣扬的“生活方式”只是流于表面，缺乏真正的内涵与差异化。

即便是野兽派这样的品牌，在现在的消费语境下，被提及的频率也有所降低，其品牌溢价也频频遭到质疑。

但不可否认的是，“生活方式”仍有巨大潜力，关键在于品牌如何实现转型与创新。品牌需要回归产品本质，将“生活方式”与产品的核心功能紧密结合。同时也需要精准把握受众的情感需求，输出独特的品牌文化价值，让“生活方式”在新的市场环境中焕发出新的生机与活力，继续为品牌的发展注入强大动力。

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作者 | W

主编｜ 苏苏

图片 | 来自各大品牌官方渠道

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