卖不动？全球第二大奢侈品集团收入降至1307亿元，净利润下滑62%

2025年2月消息：古驰（Gucci）宣布关闭上海2家门店，分别位于芮欧百货和新世界大丸百货。这也意味着，其在上海门店数量缩减至7家（上海恒隆广场、上海IFC、前滩太古里、港汇恒隆广场、IAPM、ITC、虹桥机场），在以奢侈品商圈著称的南京西路，仅剩上海恒隆广场一家门店。

这是古驰在当前市场环境下进行战略调整的一个缩影。过去一年，品牌关闭了亚太（除日本）、中东等市场的9家门店，包括大连时代广场、福州大洋晶典、沈阳卓展、太原王府井在内的多家核心城市门店。

根据财报数据显示，2024年古驰收入76.5亿欧元，同比大跌23%，全年各季度营收均呈现两位数跌幅。经常性经营利润同比减半至16亿欧元。中国市场消费疲软、品牌转型调整未达预期、消费者需求变化等是下滑原因。

有业内人士分析认为，过度依赖批发渠道和奥莱折扣店，产品线开发过于广泛，导致其品牌形象“大众化”，与顶奢定位渐行渐远。事实上，古驰的业绩疲软早已显现，2023年营收同比下降6%至98.73亿欧元。再往前2022年收入同比仅增长1%。

核心品牌业绩低迷（古驰贡献近半销售额），直接影响母公司开云集团（Kering）的整体业绩。去年营收同比下降12%至171.94亿欧元（约合人民币1307亿元），净利润同比下降62%至11.33亿欧元。

旗下其他品牌表现分化明显。圣罗兰（Saint Laurent）收入下降9%至28.81亿欧元；包括巴黎世家（Balenciaga）、Brioni（布里奥尼）、宝诗龙（Boucheron）在内的其他品牌业务下降8%至32.21亿欧元；葆蝶家（Bottega Veneta）则增长4%至17.13亿欧元；开云眼镜业务和企业业务（包括开云美妆 Kering Beauté）表现亮眼，收入大涨24%至19.41亿欧元。

分地区来看，亚太（除日本）市场营收同比下降23%至52.22亿欧元，但仍是集团第一大市场，占比30%。西欧市场、北美市场分别下降9%、11%，日本市场则增长9%至14.23亿欧元。

公开资料显示：开云集团成立于1963年，总部位于法国巴黎，是全球第二大奢侈品集团，旗下产品涵盖时装、皮具、珠宝等品类，业务遍布120多个国家和地区，拥有超过47,000名员工。背后的弗朗索瓦·皮诺特及家族（François Pinault & family）财富达到316亿美元（约合人民币2292亿元），排在《2024福布斯全球亿万富豪榜》第54位。

面对业绩下滑和市场竞争的压力，开云集团采取了一系列措施，包括在渠道上削减批发，加大直营模式；加码美妆与眼镜业务。今年2月6日，终止与创意总监Sabato De Sarno的合作关系，后者任职时间不到两年，主推的“Gucci Ancora（安可拉红）”未能获得成功。

全球第一大奢侈品集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）日子也过得紧巴巴的，2024年营收同比下降2%至847亿欧元，营业利润同比下滑14%至195.71亿欧元。其中，核心部门时尚与皮具业务（LV、Dior、Celine、Givenchy、Fendi等）收入下滑1%到410.6亿欧元，珠宝与腕表业务（Bvlgari、Chaumet、Tiffany等）收入下滑2%至105.77亿欧元。

据不完全统计，去年LVMH在中国内地市场关闭了6家门店(包含撤除围挡)，其中LV关闭2家(1家系撤除围挡)，蒂芙尼、宝格丽、芬迪、迪奥各关闭1家门店。

根据贝恩咨询发布的《2024奢侈品消费报告》显示，2024年全球奢侈品销售额约1.5万亿欧元（约合人民币11.4万亿元），预估年增长率在-1%至1%之间；个人奢侈品消费支出约3630亿欧元，同比下降2%。中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，年轻一代消费者转向本土品牌和二手高端消费品市场。尽管面临诸多挑战，中国市场仍是奢侈品牌最看重的阵地之一，有望实现温和复苏。