消费升级时代，营销如何重塑用户心智？

在著名战略规划专家王克先生的《重构建》一书中，他提出了一个前瞻性的观点：消费升级已成为时代营销的大趋势。这一观点，如同晨曦中的曙光，照亮了营销领域的新路径。

在这个消费升级的时代，用户群体正经历着族群式的裂变，消费市场呈现出全新的“二元性”——既要满足大众化生活消费的基本盘，又要创造精众型消费的新需求。知名趋势营销专家肖明超，就消费升级下的营销趋势进行了深入剖析，揭示了七大核心趋势。

趋势一：超越产品，赋予消费新意义

在当今时代，企业需超越产品本身，思考如何为消费者提供更丰富的消费意义。通过增强场景体验和仪式感，如双十一、双十二等购物节的营造，企业成功激发了消费者的购买欲望，将产品从单一的功能属性提升到了情感与文化的层面。

趋势二：营销传播，让情感流动起来

在移动互联网环境下，营销传播不再是冰冷的媒介界面，而是情感流动的桥梁。企业需以触发情感流动为目标，如可口可乐通过里约奥运会的营销活动，将奥运精神与人们的日常生活紧密相连，激发了广泛的情感共鸣。

趋势三：营销进入情景时代，价值升维

从场景到情景，营销的价值正在经历升维过程。有道词典通过重新定义使用场景，将自身从工具属性提升到了陪伴用户看世界的情景化价值，从而增强了与用户的情感联系。

趋势四：领军者抢位占位，引领消费文化

在品质消费和精众消费领域，领军者正通过抢位占位来引领消费文化。如知豆电动车通过构建微型生活方式，形成了新的消费文化，引领了市场潮流。

趋势五：从去中心化到中心化的聚合传播

在去中心化的时代，优质的内容成为聚合传播的关键。企业需通过深刻的内容与用户建立共鸣，实现从信息传递到内容输出的转变，如慕思床垫的全球睡眠文化之旅活动，提升了品牌内涵和意义。

趋势六：营销萌宠化，娱乐成为一种姿态

营销需接地气，娱乐成为一种有效的姿态。中国气象局官方微博的卖萌道歉、故宫博物院的“宫廷娃娃”系列产品等，都展示了营销萌宠化的魅力，让传统文化焕发出新的活力。

趋势七：应用新技术，创造品牌的超现实体验

虚拟现实（VR）等新技术的应用，为品牌创造了超现实的体验。神州专车与暴风的合作案例中，VR技术的应用不仅提升了服务的安全性和创新性，还制造了社交媒体上的热点话题，实现了品牌影响力的扩大。

综上所述，消费升级时代下，营销需要紧跟时代步伐，不断创新和突破。通过赋予消费新意义、让情感流动起来、进入情景时代、引领消费文化、实现聚合传播、采用萌宠化娱乐方式以及应用新技术等手段，企业可以更好地重塑用户心智，引领市场潮流。