奥运TOP赞助商迎来洗牌：日本企业消失了，中国企业增至3家

国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）阵列经历一波震荡后迎来更新。2月20日，TCL与国际奥委会签约成为TOP合作伙伴，第一财经记者今日看到，国际奥委会网站上的TOP合作伙伴数量从12家增加到了13家。

TOP计划是最高级别的奥林匹克赞助计划，是支撑奥运会举办的主要资金来源之一。记者据国际奥委会披露的文件统计，1993年-1996年，国际奥委会从转播和TOP计划中获得的收入为15.3亿美元，以4年为一个周期，后续5个周期中，这项收入分别为24.24亿美元、28.95亿美元、34.33亿美元、48亿美元、51.64亿美元，期间，TOP计划收入占比在20%上下浮动。2017年-2020年（含2021年，因东京奥运会延迟），国际奥委会从转播和TOP计划中获得的收入达到68.39亿美元，TOP计划收入占比更是达到33.6%。

国际奥委会将其九成收入分配给奥林匹克运动中的各组织，以支持奥运会举办及全球体育发展。此前失去多家赞助商，让筹备下一届奥运会的资金来源变得具有不确定性。

去年巴黎奥运会期间，TOP计划共有15家赞助商，不过，随着巴黎奥运会结束，3家日本企业以及1家法国科技公司陆续决定终止TOP合同。加上新签约的百威英博，TOP计划赞助商数量变成了12家。

12家赞助商数量并不多。2012年前，TOP赞助商数量在10~12家之间，但2013年国际奥委会主席托马斯·巴赫上任后，TOP计划赞助商就有所增加，最多时达16家。即便是在巴黎奥运会筹办时期，TOP计划有诸多赞助商，该届奥运会仍面临成本上涨、预算超支的难题，筹集资金对奥运会顺利举办而言十分重要。

此前几家终止合同的企业，不少还是长期合作伙伴。其中松下是TOP计划的初始成员，松下做了37年的奥运会TOP赞助商，丰田此前签订的TOP赞助商合同有效期也长达10年。随着松下、丰田和轮胎公司普利司通终止TOP合同，日本企业的身影在TOP计划中消失了。

退出TOP计划背后有企业经营策略变化的原因，一些日本企业也面临经营压力。从业绩表现看，丰田汽车公司2024财年净利润同比减少8.6%，松下2024年财年第三季度净利润则仅为上年同期的90%。

为了筹备下一届奥运会，国际奥委会近期开始填补赞助商空缺了。据记者统计，在TCL加入TOP计划后，13家TOP赞助商中有5家美国企业，4家欧洲企业、1家韩国企业和3家中国企业，包括百威英博、爱彼迎、阿里巴巴、安联、蒙牛、可口可乐、德勤、英特尔、欧米茄、宝洁、三星、Visa和TCL。自2004年联想成为国际奥委会第六期全球合作伙伴，开启中国企业进入TOP计划的先河之后，目前中国赞助商数量达到史上最高。

这波TOP赞助商洗牌背后，除了一些退出TOP计划的企业面临业绩压力，新加入的企业则在关注全球化机会并加码体育营销。国内电视企业近年加码出海，TCL华星所在的半导体显示行业近期也有所回暖，TCL科技预计2024年半导体显示业务盈利增长至60亿元以上。TCL创始人、董事长李东生告诉记者，当前全球产业链面临转移与重构，中国制造未来在海外最大的增量空间大概率来自新兴市场，比如巴西等新兴经济体，未来公司会持续关注新兴市场的增长潜力，体育营销则是中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。

此前TCL已在投入体育营销，从体育营销的效果看，2024年上半年，TCL科技半导体显示业务营收同比增长40.39%，公司在半年报中表示，受需求侧体育赛事备货和电视面板大尺寸化带动等影响，电视面板价格温和上涨。不过，并非所有投入体育营销的企业都能收获业绩上涨。赞助奥运是一笔不小的开支，如果回报不及预期，或是企业自身业绩面临挑战，也可能给企业带来财务压力。以赞助商之一的英特尔为例，该公司过去一年经历换帅，2024财年营收531亿美元，同比下降2%，净亏损188亿美元。

相比近年奥运会TOP赞助商的数量，13家赞助商仍不算多，后续奥运会将迎来什么新的“金主”，仍有悬念。不过，从已有的13家赞助商看，直至2028年洛杉矶奥运会举办时，多数赞助商已经比较稳定。据记者梳理，百威英博、爱彼迎、阿里巴巴、安联、宝洁和三星的合作协议持续到2028年，德勤、欧米茄的协议以及蒙牛和可口可乐的联合TOP协议持续到2032年。