广东
在当下数字化浪潮的席卷中，商业地产和家居行业正经历着深刻变革。作为深圳泛家居产业园的领军者，万众城集团勇立潮头，以一系列创新的数字化营销举措，在行业中脱颖而出，为产业发展开辟出全新路径。
近期，房地产市场呈现出回暖态势。据克而瑞监测，重点 44 城 2 月 5 日 - 16 日新房总成交规模达 267 万平方米，较 2025 年春节前日均微增 1%。分能级来看，三四线已显著好于节前水平，日均成交较春节前增长 57%；一线政策余温效应犹存，日均成交较 2024 年同期增长 11% 。二手房市场同样热度回升，深圳贝壳研究院数据显示，今年春节后 7 天贝壳深圳合作门店二手签约量同比增长 41%，二手带看量同比增长 37%。在这样的行业大背景下，数字化营销成为企业抢占市场的关键武器。
· 数字化转型 ·
赋能传统家居，突破流量困局
面对经济环境的挑战和行业的发展瓶颈，万众城家居率先开启数字化转型升级之路。在短视频和直播领域深度耕耘，为商户搭建起通向消费者的高效桥梁。
截至目前，平台累计为 500 多家商户提供短视频探店服务，近 300 家商户接受专业直播培训。这些努力收获了令人瞩目的成果。对比传统营销方式，数字化营销让商户的产品展示更加全面、直观，且传播范围更广、速度更快。借助短视频和直播，商户的产品得以全方位展示，成功吸引海量潜在消费者，实现精准获客与商业价值的最大化。
不仅如此，万众城家居广场精准定位为 “泛家居生活MALL数字运营商”，将夜经济融入家居卖场，与生涯运动公园联动，打造集运动、餐饮、美学于一体的多元生活圈。城市营地的成功入驻、美食街的火热招商以及信鸽广场和映想花园的陆续开放，极大丰富了消费者体验，也为数字化营销创造更多创意场景和内容素材。
· 尚座Spark ·
多元业态融合，打造新地标
随着直播电商成为行业风口，万众城集团迅速布局，旗下尚座 spark 全球直播电商运动公园应运而生。该项目坐落于大浪时尚小镇核心区域，建筑面积约 25 万平方米，地理位置优越。
尚座 spark 整合全域平台资源，汇聚时尚、国潮、体育产业优势，融合国内外直播电商模式，全力打造电商、运动、网红三位一体的特色平台，构建直播电商全产业链生态服务体系，目标是实现全球好物的流通，冲击千亿产值。
尚座Spark不仅为消费者提供了全新的购物体验，还通过数字化手段赋能传统商业，推动了商业空间的创新运营。该项目的五大核心产品——BSK运动公园、全球MCN总部基地、全球直播电商供应链集采中心、网红商学院及华南企业上市服务中心，进一步提升了园区的数字化水平。
尚座 spark 已与生涯体育、行云集团、人人体育、佰事德、优创文化等多家头部企业达成战略合作，这些强强联合为尚座 spark 的发展注入强大动力，彰显了万众城集团在直播电商领域的雄心与实力。
此外，在 2025 年 2 月 20 日，家居设计软件巨头三维家正式发布全球首个家居行业 “垂直智能体”，宣布 AI 技术全面渗透家装全链路。这一变革也为万众城集团的数字化营销带来了新的思考方向，未来或许可以将这种先进的 AI 设计技术融入到营销中，为消费者提供更直观、个性化的家居设计方案展示，进一步提升营销效果。
从短视频直播的深度耕耘，到直播电商产业的全力布局，万众城集团在数字化营销领域的探索卓有成效。这些创新玩法不仅为集团自身发展开辟新赛道，也为泛家居产业和商业地产行业的数字化转型提供了宝贵经验。
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