1月份家电市场量额同比下降，“国补”下的家电行业依然面临挑战

2024年的家电行业呈现了这几个关键词，消费者增长、市场回暖、企业火热、家电回收等，这是整个家电行业在“国补”政策下呈现出来的表现。从这些关键吃中可以看出，2024年家电行业以旧换新迎来明显成效。

国家统计局数据显示，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%。这一数据超过2017年的9454亿元峰值，创下历史新高。整个家电行业在2024年下半年举办的“国补”助力下，迎来了爆发式回暖和增长。

但是，到了2025年，虽然有“国补”政策的助力，但是整个家电行业的表现依然十分低迷。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比下滑12.0%和11.1%，线下零售额、零售量分别同比下滑11.7%和9.1%。

不过，每年的1或2月份都是家电行业低迷的时刻，主要原因还是家电市场与春节假期错月的影响，物流、门店等营运时间缩短，进一步抑制了市场的表现。另外加上春节过后基本就是家电销售的淡季，家电行业出现量额齐降也是在预料之中。

虽然1月份的家电行业表现低迷，但是由于2025年以旧换新“国补”政策依然延续，另外加上假期的即将结束以及消费需求的释放，未来的家电行业肯定会迎来回暖，特别是相比1月份的低迷，肯定会迎来增长。相关机构预测，2月的家电市场将逐步回暖。

中国家用电器协会执行理事长姜风指出，消费品以旧换新政策加力扩围，对绿色产品补贴力度很大，并在补贴范围上给予消费者更多选择空间，有效促进了家电消费，释放了内需潜力，助力家电业高质量发展。

过去的一年，从3月份国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，到7月份的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，再到8月份的《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》。一步一步将以旧换新的“国补”政策落地，有条不紊的进行中。

另外，在“国补”8类家电产品基础上，今年1月20日，抖音商城将手机、平板电脑等数码产品纳入补贴范围，满足消费者多元换新需求。自活动上线以来，平台上参与“国补”的手机销量环比增长3倍。一系列以旧换新政策效应持续显现，促进家电消费增长、市场回暖。

随着以旧换新政策加快落地，家电等消费市场显著升温，置换淘汰下来的废旧家电数量也在激增，旧物处理正在形成新的市场。过去一年，我国家电回收量、拆解量实现双增长。商务部重点联系企业数据显示，2024年废旧家电回收量同比增长14.83%，规范拆解废家电数量同比增长20%。

而且为了保证“以旧换新”政策的顺利进行，保证回收的家电能实现废物利用，不污染环境，环保等方面的问题，废旧家电家具等再生资源回收体系试点工作有序开展，已初步形成32个试点城市、78家试点企业名单。

今年1月，商务部等4部门发布《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，明确形成政策“组合拳”，加力推动家电以旧换新。

虽然我国家电行业有以旧换新“国补”政策正火热进行中，但是面临低迷的市场、需求低迷、消费紧缩的情况下，我国家电行业还是面临非常大的挑战。