“林都”伊春：冰天雪地“热”经济

人民网记者 陈静

根据多家旅游资讯媒体发布的2024年-2025年冰雪季线上旅游数据和短视频平台的数据，伊春市森林冰雪线上搜索量暴涨821%，其中90后用户同比增长21.87%，伊春入境游客同比增长382%。

“来伊春，主要是带着孩子来感受美丽的小兴安岭，孩子在短视频平台上刷到很多次，早早就确定了今年过年一定要来伊春玩。”南京的游客孙先生说。

伊春将每年12月31日设立为“伊春冰雪日”，并推出“五大产品、 十条线路、十五处打卡地”等冬季旅游亮点业态，形成了全民参与、各具特色、高潮迭起的冬季旅游氛围。

伊春市2024—2025年冬季冰雪旅游系列活动。人民网 徐成龙摄

线上“打卡”人气旺 入境游客同比增长382%

为激发更多年轻人对伊春产生兴趣，伊春以“做好冰雪服务、创作冰雪森林内容，打造线上传播矩阵、创造搜索热度”打好组合拳，整合传播矩阵，联动区域优质文旅创作者，挖掘不同视角，带领用户解锁伊春的多样玩法。

冰雪季期间，伊春通过短视频平台发布旅游攻略、森林冰雪玩法及互动内容累计播放量超7400万次；话题#伊春玩雪到三月、#畅享伊春冰雪日、#看亚冬游伊春等热度持续高涨，近10万用户参与共创。

伊春充分发挥“森林冰雪冷资源”的独特卖点及文化优势，让森林旅游火出了“国际范儿”。推出的多项针对性系列内容吸引了众多年轻用户及外国游客的目光。

冬季以来，伊春接待入境游客同比增长382%，呈现出爆发式增长态势。30多个国家和地区的游客纷至沓来。

首届伊春冰雪日暨第十四届中国·伊春森林冰雪欢乐季。人民网 徐成龙摄

“引客入伊”诚意拉满

这个冬季，“千米冰滑梯”“金林呦呦鹿鸣”“九峰山国风滑雪”等热门内容的出现，“林都号”“伊春号”两列高品质旅游专列的开行，大大提升了游客到达效率和体验感。

“2024-2025赛季中国冰壶联赛(黑龙江伊春站)”等一系列专业冰雪赛事活动，以及雪地秧歌、兴安森林号子等特色演艺和非遗演出，吸引了众多游客参与森林冰雪的创作，“挑战打出溜滑”更是登上热搜榜。

为了持续宠客，伊春还设计了一系列暖心“小巧思”：春节期间16家A级景区免费开放、发布宠客联盟涉旅便民信息、在重点景区增设了“暖屋子”，提供姜糖水……让游客们在“冬风”中感到温暖。

差异化发展赢得多点开花

挖掘城市隐藏款，差异化布局催生“冰雪+”组合产品热销，今冬伊春跨区县互动内容持续走高，短视频平台互动指数同比增长73.1%，

从线上到线下、从文化到创意、从叙事到体验、从流量到留量，统筹考量及最大化满足大众需求是每个城市发展的必选题。半年冰天雪地，半年绿水青山，伊春将持续打造一批具有鲜明特色的旅游产品，打造“IP引领-种草互动-搜索提质-转化升级”的文旅营销新体系，打造文化敲门、旅游引客、线下到店、商务消费的产业闭环，实现一季“爆火出圈”到全域携手“长红”。