从海龟爸爸到薇诺娜宝贝，看儿童防晒市场的创新之路

在精细化育儿理念之下，推动了产品更加细分和多元，母婴消费领域也涌现了不少的新兴潜力品类，其中儿童防晒霜就在近几年得到了较快的发展，从产品数量到品牌数量都在进一步增加。众多品牌开始分食这块“蛋糕”，也充分反映了这一赛道的发展潜力。

从各大品牌的关注重点来看，依旧是从儿童群体的消费需求出发，围绕防晒这一核心诉求打造更多的产品卖点，同时也为品牌提供了更多的创新机会。不过目前布局儿童防晒赛道的品牌仍以婴童洗护品牌居多，未来可能会出现更多的专研品牌。

儿童防晒需求增减，进入高增长区间

有相关统计数据显示，在近十年儿童防晒产品的注册信息中，儿童防晒产品注册信息约172条，其中2023-2024年的注册信息总和达到了110条左右，占比超过了六成。从这一数据来看，近两年儿童防晒产品进入了快速发展的阶段，产品、品牌都在进一步增加，足以反映这一赛道的发展潜力。

实际上，随着科学育儿观念的普及以及家长对儿童皮肤保护重视度的提升，在新生代父母中，超过70%的人认为紫外线防护需从儿童阶段开始。而且儿童群体相比之下皮肤屏障确实较成人更为脆弱，但是儿童群体面临的户外活动要更多一些，都在一定程度上推动了儿童防晒需求的增加，儿童防晒产品也在不断增多。

魔镜洞察数据也显示，2023年“儿童防晒”产品在淘天、京东、抖音平台销售额分别为6437.5万元（同增183.4%）、2556.9万元（同增92.1%）、671.14万元（同增69.6%），均呈上涨态势且增速可观。这也不难理解为什么围绕儿童防晒推出的产品、以及瞄准儿童防晒的品牌越来越多，换句话说儿童防晒赛道展现出了较大的发展潜力。

另外从儿童护肤品领域来说，儿童防晒产品可能属于一个新兴品类、蓝海市场，由于整个品牌起步较晚，使得一开始布局儿童防晒领域的品牌数量并不是很多，相应的市场竞争压力也就比较小。即便是到了现在，儿童防晒市场虽然已经出现了不少的品牌，但是仍然还有机会占据一席之地，真正意义上的头部品牌还未出现。

面对儿童防晒市场的机会和潜力，此时进入这一赛道可能为品牌带来新的发展，较早布局的品牌也已经获得了正向反馈，不仅实现了知名度的提升，而且业绩也获得显著增长。当然要实现这些目的，专业化的产品和服务可能在其中占据着十分重要的位置，也在很大程度上决定着品牌的未来和成长。

天然安全仍是关注重点，影响着产品的发展

面对儿童这一相对来说比较特殊的人群，他们的防晒需求也与成人呈现出一定的区别，可能也是因为皮肤相对来说比较脆弱，因此对安全性的要求会更高。换句话说，儿童防晒产品应该在安全的基础上再去满足防晒，这也要求品牌在儿童防晒产品的成分选择、配方设计上更为谨慎。

儿童的皮肤角质层比成人更薄，而成人防晒霜的化学成分可能比较复杂，对于儿童来说使用成人防晒霜显然不太合适，相应的成分安全、配方温和的儿童防晒产品更符合儿童所需，能够尽量减少儿童使用时出现的一系列不良反应。从目前市场上的儿童防晒产品来看，品牌也比较侧重于凸显天然、温和等关键词。

比如启初儿童防晒霜在宣传中提到“宝宝隐形遮阳伞 温和双重防护”，以植物配方、温和无负担为卖点之一；海龟爸爸儿童防晒霜在宣传中提到配方升级，植萃舒护因子更保湿、更养肤，温和不伤肤、清水可洗卸；薇诺娜宝宝倍护防晒霜在宣传中提到温和倍护防晒乳，温和植萃力安抚晒后不适，无76项风险物质等。

虽然儿童防晒产品中物理防晒占比较高，但是物理防晒与化学防晒并不是简单判断产品优劣、安全与否的标准，不过在一些消费者的认知中可能会认为物理防晒更为安全。其实在合适、合规的范围之内，儿童防晒多可以保证安全性，只是为不同消费需求的目标群体提供更多的产品选择。

另外长短不一的成分表也不能简单地判断儿童防晒产品的安全性、有效性等，《儿童化妆品技术指导原则》确实提到“原则上配方中化学防晒剂种类不得多于5种（含5种）”，但是对于6种及以上的化学防晒剂需要充分证实原料的使用量的科学性和必要性。也就是说，儿童防晒产品中配方可能超过5种，只要能够提供充足的证据。

防晒是功能诉求之一，还会衍生出更多需求

对于儿童防晒产品来说，防晒固然是核心的功能诉求，但是在面对儿童群体时，可能也逐渐衍生出了更多的需求。有些在成人防晒产品中已经有所体现，儿童可能会更为明显，比如防汗、防水、持久、晒后修复等。像防汗可能在夏季、运动等场景中的关注度更高，主要是受环境影响可能会对防晒产品的防晒功能带来一些影响。

儿童群体需求更甚，也是因为这部分群体活泼好动，即使不在夏季也会因大量运动而导致出汗较多，此时防晒产品如果没有一个较好的防汗性能，也很难真正发挥防晒功能，这也是家长们在为儿童选择防晒产品时会重点考虑这一因素的一个原因。另外儿童防晒产品如果缺乏防汗功能，可能也会出现面部斑驳的情况以致影响美观度等。

从这方面来看，品牌在围绕儿童设计防晒产品时，还需要充分把握这部分人群的特点。比如海龟爸爸“小光盾”做了防汗设计，即便在喷水状态下有水珠流下，也不易有“流白汗”“大花脸”的情况出现。Colongon儿童防晒霜以专研F-WATER防水防汗科技打造防水防汗卖点，凸显“暴汗不六百 游泳也防晒”。

另外面对皮肤更为脆弱的儿童群体，在防晒的同时如果能够实现一定的晒后修复效果，可能更容易吸引消费目光。毕竟儿童防晒产品推出的目的就在于减少紫外线对于儿童皮肤的损害，修复效果则是更好地为保障儿童皮肤而服务。对于这方面的需求，品牌主要是通过添加一些植物成分来实现，尽量减少敏感成分的使用。

比如Colongon儿童防晒霜添加了专利龙胆抗刺激因子来舒缓晒后敏感、改善晒红晒伤，添加了四季花凝露来抵御光老威胁、协同强韧肌肤屏障；雅漾防晒小金刚添加了雅漾的明星舒缓成分，雅漾活泉水来缓解肌肤晒后不适；丝塔芙儿童物理防晒霜添加了芦荟提取物来实现抗氧修复、滋润柔软肌肤等目的。

呈现出高端化趋势，需要专业的加码和助力

艾媒咨询调研显示，随着家庭经济条件的改善以及双职工家庭比例的上升，父母更加注重婴童防晒产品的品质，更愿意购买由皮肤科专家共研的产品，以保证产品从配方、功效、品质等方面都能温和且安全呵护孩子的敏感肌肤。在这部分消费需求之下，儿童防晒霜也呈现出了高端化的发展趋势。

主要是高端品类在很大程度上代表着安全和专业，这些都是当下消费者比较关注的部分，而且高端品类也凭借较为出色的防晒效果、温和的配方以及舒适的使用体验，成功地吸引了消费目光。从天然、珍稀成分到先进、科学的技术，都为高端品类提供了价值支撑，查看市场上的儿童防晒霜时也能够看到价格相对较高。

比如海龟爸爸新一代小雪山防晒霜40g售价69元、Masata儿童防晒霜45g售价99元、戴可思婴儿清爽物理防晒乳50g售价138元、雅漾儿童防晒霜小金刚30ml售价85元、薇诺娜宝贝儿童防晒霜50ml售价228元、安唯伊儿童水润防晒霜60g售价332元。不同品牌之间的价格差距较大，但比较明显地反映了儿童防晒霜的高端化趋势。

品牌也是更多地通过成分安全、专利防晒技术等来凸显产品的价值，也为高端、高价增加更多的立足点。只是需要注意的是，固然有消费者愿意为高端品类买单，但是在面对更广泛的目标人群时，性价比可能也存在明显的需求，也就是说儿童防晒品牌还需要关注到更多人群的需求以及提供更为丰富的产品。

另外在推出高端品类时，品牌也需要注意产品专业性的打造，无论是在防晒功能还是贴近儿童所需等方面都需要具备突出的产品优势，才能够更好地说服目标群体，同时帮助品牌建立起产品优势。儿童防晒霜不应该只是简单的成人防晒霜的缩小和复刻，应该重视起安全、温和等特点，为儿童群体提供真正适合他们的选择。

专业是底色和要求，也是品牌的发展基础

儿童防晒霜因其适用人群的特殊性，受到相关法律法规的严格监管，国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》中对包括防晒霜在内的儿童化妆品，从产品开发、配方设计、标签使用、安全评估、生产经营、不良反应监测等方面提出了具体要求，相对来说儿童防晒霜的准入们看也比较高。

而且儿童防晒霜要取得有关部门颁发的“特妆字”号才允许上市售卖，同时也受到严格的监管，对品质的审查维度和监管力度都要比普通化妆品更为严谨。从这方面来看，也并不是每一个想要进入儿童防晒霜赛道的品牌都能够轻易进入，至于已经进入这一赛道的品牌，则面临十分严格的监管和审查。

在儿童防晒霜品牌发展的过程中，从产品设计到产品生产的各个阶段，可能都离不开“专业”二字，无论是对儿童防晒霜中所用成分的安全性、科学性的验证，还是在生产过程严格按照标准来推进，都需要品牌投入更多的重视，才能更好地保障儿童防晒霜适应儿童群体。

此外品牌在针对不同的消费场景、不同的儿童群体设计不同的产品时，可能对于专业性的要求会更高，当然具备专业基础的品牌也能够更多地挖掘细分领域和细分人群的机会，从而推出更具精细化优势和创新特色的儿童防晒产品，这在同类竞争者不断增加的儿童防晒领域也显得尤为重要。

像目前市场上的一些儿童防晒霜品牌，就是联合专家团队共同设计而成，同时针对自家产品所需的成分与生产商联系进行定制等，都体现了品牌为追求更专业的产品效果所作出的努力。当然这些前期投入可能需要花费较多的时间和成本，但是好的产品会说话，最终都将直接从消费反馈中获得认可。

便携要求较为突出，包装创新较为常见

防晒霜本身有一定的特殊性，虽然作为抵御紫外线的一个产品，但是通常来说并不是抹在脸上之后就万事大吉，还要在一定时间内进行补涂以便更好地发挥防晒作用，尤其是在户外直面阳光的情况下。这一点在很多防晒霜产品的说明中也有介绍，类似像“两三个小时后补涂”的字样比较常见。

对于儿童群体来说，防晒霜可能更多的是应对户外运动所需，像玩耍、游泳等都是比较常用的消费场景，此时要更好地满足补涂需求的话，可能还要进一步凸显便携优势。另外在面对儿童群体时，儿童防晒霜的设计也需要更多地贴合儿童群体的偏好，这样有助于更好地唤醒他们的使用兴趣和习惯。

基于上述所需，儿童防晒霜的产品设计和包装设计就显得比较重要，比如Evereden“小圆饼”儿童防晒霜设计成了孩子都能够很好抓握的圆饼造型+圆形钥匙扣，可以直接挂在包包上既具备趣味性又十分实用；红色小象儿童防晒霜在瓶盖上增设了提环设计，出游时拿放更加方便快捷；贝德美儿童防晒润肤乳将产品设置成小蓝伞造型以适应小手抓握等。

而在使用便捷方面，很多产品都采用了“旋转”设计，一方面是防止使用时防晒霜外露、降低被挤压时防晒霜被挤出的风险，另一方面也能够更好地控制防晒霜的使用量等。在瞄准儿童群体时，儿童防晒霜的便捷性需求较为突出，主要也还是为了更好地满足儿童群体的特点，减少一些风险问题的出现。

通过在包装设计上作出优化和创新，也在一定程度上为儿童防晒霜产品带来了加分，毕竟从家长们的角度来说，会更为全面、综合地筛选产品，一些不经意的小设计都可能会对最终的选择带来显著的影响，以及帮助品牌打造产品形象。

专研品牌相对较少，仍然需要进一步深入

儿童防晒市场的潜力和机遇吸引了品牌的进入，但是从目前市场上的儿童防晒品牌来看，还是以婴童护肤、洗护品牌为代表，儿童防晒产品只是他们众多产品品类中的一个。换句话说，专研儿童防晒的品牌相对较少，市场规模有待进一步状态可能是影响品牌布局的一个原因，从另一个角度来说可能也更加方便进入。

对于薇诺娜宝贝、贝德美、海龟爸爸等品牌来说，基本上都已经在婴童护肤、洗护领域建立起了一定的用户心智，即便是推出儿童防晒这一相对较为新兴的品类，也比较容易被消费者所接受，凭借自身的品牌知名度和用户群体能够更快地打开品类的大门，而且这些品牌也各具优势。

比如海龟爸爸较早地通过儿童防晒产品实现了突围，后续有围绕这一品类陆续推出了儿童防晒气垫、防晒啫喱，占据一定的先发优势。薇诺娜宝贝则凭借薇诺娜一直以来的功能护肤优势延伸到了儿童防晒领域，在温和、降低敏感成分等方面打造了产品认知。

另外这些品牌之前已经推出了其他的儿童护肤品、洗护品等产品，相对来说具备一定的实力可以支撑品牌进入儿童防晒赛道，之前也提到儿童防晒赛道门槛较高、监管较严，他们可能也更容易实现新品类的挖掘和占位。

不过未来儿童防晒赛道可能会迎来专研品牌的出现，随着越来越多品牌关注到儿童防晒品类，现有品牌不断推动市场规模扩大，将为专研品牌提供更多的基础和机会，只是也将面临较为激烈的市场挑战，毕竟现阶段已经有不少品牌逐渐建立起了品牌优势和品牌认知，后进入者还需要充分说服和打动目标人群才能实现进一步发展。

行业思考：儿童防晒在近几年成为了一个比较热门的品类，无论是从品牌数量还是产品数量来看，都呈现出了较快的增长，这也反映了儿童防晒市场的机遇和潜力。从目前市场上的儿童防晒品牌来看，还在围绕儿童群体的消费需求进一步发力，这其实也为品牌建立起消费心智、抢占市场份额提供了帮助，未来可能还会迎来更多专注于儿童防晒的品牌出现。