把汽车广告拍出咖喱味，三哥看完沉默了

现在上网很难逃过土味视频的攻击，土是真的土，上头也是真上头，不知道有多少朋友小李一样，着了土味视频的道，从剧情逆天的短剧，到刻意整活的土味视频，每天不看点这玩意儿就难受。

最近又刷到一位抖音博主为岚图free 318定制的广告，从剧情到妆造到滤镜，各方面都是顶级的土味，看完之后，现在满脑子都是博主的咖喱味歌声。

开头这辆粉色的电动车一出来，就告诉我们事情并不简单。

一开口，原来是散装印式普通话改编的《康定情歌》，剧情很简单，有点像山歌剧碟片里的那种爱情故事，讲的是开电动车载“女孩”被嫌弃太抖，换上岚图free 318，车子非常稳，把“女孩”稳稳送回家，还要带回去见爸妈。

“从前车抖爱也抖，如今我稳到上头，free稳稳送回家，爱情稳住不害怕，特别的稳，送给特别的你~“虽然歌词改编了大家熟悉的诗歌以及经典老歌的歌词，但改得还挺流畅，看完之后不知不觉就记住了：free特别的稳。

博主的印式发音也很搞笑“free（flee）稳稳”“特（dēi）别（biě）的稳（vēn）”，搭配上印度风情舞蹈，咖喱味都要溢出来了。

前几天是情人节，选在节日当天发布广告，在以博主一贯的搞笑风格打造基于产品卖点的情景剧博观众一乐的同时，巧妙地将车辆的稳定性，与恋爱中人所追求的稳定的关系联系起来，给人留下深刻印象。

从郭语、岚语到商务殷语，再到这位博主日常视频中作为主要笑点出现的咖喱味普通话，不得不说，观众们对于这种洗脑又魔性的语言发音方式，真的有着永不变质的喜爱。

在注意力分散、信息碎片化的时代，娱乐化信息无孔不入，无论是“不好好说话”的外语，还是土味短视频，都精准地抓住了大众追求新奇和娱乐内容的心理，它们幽默诙谐的风格、打破常规的表达方式，给观众在快节奏的生活中带来了舒缓压力、放松心情的出口。

平时刷短视频，经常会刷到很多搞笑的剧情短片，像这次岚图合作的达人豪哥哥，就是凭借有趣又吸引人的散装改歌视频受到抖音万千网友的喜爱。他所发布的“散装改歌”系列内容中的印度恶搞短片，除了装扮很像印度老哥以外，像是土味小摩托，随时随地舞动起来的手部动作……各方面都拿捏了印度歌舞剧的精髓，加上令人哭笑不得的填词，看了之后根本停不下来。

对于很多消费者来说，大多数互联网广告毫无疑问是令人反感的。就比如我们平时正在看一段萌宠视频，突然博主就开始念起一段生硬的猫粮广告词，一次两次还没什么，总是这样的话，说不反感那真的很大度了。

不过对于一部分拥有强大的内容创作力的博主团队而言，他们擅长通过有看点、有共鸣的方式为广告主定制化地创作内容，加上植入广告与日常的风格视频并不矛盾，所以很大程度减少用户的排斥心理。

就拿2023年抖音博主王七叶火爆的“买不起”系列视频来说，以奢侈品广告的风格，把生活中常见的肥皂、风油精、蚊香、水晶凉鞋等生活用品拍成了时尚单品，为平价商品打造极致反差感，这一系列视频受到不少网友的喜爱。

在主播们都喊着“把价格打下来”的时候，她以“把价格打上去”的口号形成反套路，吸引了上海硫磺皂、5年高考3年模拟等品牌在评论区自荐，表示也想要高级感。

看到社交媒体上很多优质内容创作团队，在赞叹广告创意遍地开花的同时，也深感内容创作者需要不断祛魅。在内容创意之外，敏锐的消费者洞察能力可能更为稀缺。

对于广告主而言，也需要正视消费者对于传统广告的疲乏心理，敏锐地捕捉到消费趋势和潮流风向，精准筛选合作达人，来实现与消费者群体的有效链接。

作者 | 李奥