湖北
最近上网，看深圳地铁，发现了点不一样......地铁内海飞丝的广告屏长度有些非比寻“长”。画面中各色各类的人歪着头靠在一块，而“头靠肩”的尽头就是那个熟悉的“海飞丝洗发水”，不过这次为了符合出场设定，它变成了Plus版。
令人值得注意的是，这次的抽象广告倒是将“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”的品牌主张深入人心了。不过这也不是海飞丝首次玩反差抽象，之前的刘德华代言也是在社交平台上的流传也是令人印象深刻，今日投媒网就来与您分享品牌如何以软文推广成功打造反差营销。
一．聚焦社会现状，以情感需求为表达
在快节奏与高压力的现代生活中，人与人之间的距离开始逐渐不那么亲密。所以海飞丝敏锐地捕捉到了这一社会现状，通过一系列情感共鸣的广告策划，融入自己的品牌产品特点，广告中头靠肩这样的动作，也展示着人们之间最真实的情感。
这种聚焦社会现状、深挖情感需求的营销策略，不仅让海飞丝的品牌形象更加立体，也能够不仅局限于产品功能的直接陈述，而应更多地关注目标受众的情感需求，通过故事化的叙述方式，让品牌成为消费者情感的寄托。
二．线上线下联动，传递品牌理念
想要将品牌理念更深入人心，那么线上渠道是必不可少的。海飞丝不仅通过线上的社交媒体进行“头靠肩”的视频挑战，也利用自媒体软文宣发进行活动宣传，在线下利用地铁等广告大屏进行强势刷屏，以及巧设打卡位，这种线上线下联动的做法，为品牌创造了多维度的触达机会，使得品牌信息能够全方位、多角度地覆盖目标受众。
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