“随着消费者生活场景变化,我们致力于推进品牌年轻化建设,带给用户全新体验。”
走过三十五年的六神,凭借创新与场景化策略,成功征服新一代消费者,在保证大单品花露水在线下稳居榜首同时,开拓出了更加丰富的个人洗护产品线。
在「2024新浪潮品牌年终思考」中,上海家化六神品牌总监薛莹分享了六神是如何推进品牌年轻化的?
以下是薛莹针对浪潮新消费年终问题的深度思考,与行业共享。
大家好,我是六神品牌总监薛莹。
六神是上海家化旗下的个人护理品牌,作为功效型花露水的开拓者,我们从六味中草药中萃取出六神原液,融入产品配方,打造出具有清凉舒爽、舒缓止痒功效的经典产品。
1990年,第一瓶六神花露水一经上市,就迅速赢得了市场青睐。迄今为止,六神的产品线不断丰富,旗下产品已全面覆盖花露水、沐浴露、香皂、洗手液等个人护理品类。
随着消费者生活场景的不断变化,六神始终积极求变,不断推进产品升级迭代和品牌年轻化建设。
比如我们推出的随身蛋系列产品,就进一步满足了年轻消费者对于花露水随身携带和户外场景的需求。
在2025年,六神也将会有一系列大动作。
在持续打造经典花露水多场景和多用途的基础上,我们会进一步提升品牌资产,重塑品牌形象,带给消费者全新的消费体验。同时我们也会发力线上渠道,积极探索创新运营模式,实现进一步的突破。
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*本文由浪潮新消费原创,作者成吉。欢迎加首席交流官白帆微信(fan_062400),围观新浪潮朋友圈,深度交流资源对接,加入行业创始人社群。
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