携程以文化为桥激活入境游新动能：端午“龙舟”划出中国入境游的加速度

2026年端午假期，中国入境游市场迎来现象级增长。携程数据显示，国际游客来华热情持续攀升，美国、加拿大、澳大利亚等长线市场表现尤为亮眼，其中美国订单量同比增长31%，加拿大增长42%。更值得关注的是，瑞典以149%的同比增速成为入境游Top30客源国中的“黑马”，其仲夏节与端午假期的“假日重叠”效应，印证了中国传统文化对高纬度地区游客的独特吸引力。广东珠海更以222%的同比增速领跑全国，港澳台联动效应叠加非遗体验，让这座滨海城市成为入境游复苏的“风向标”。

这一现象绝非偶然。在出境游受世界杯拉动增长的背景下，入境游的“逆势提速”折射出一个深层逻辑：当中国传统文化从“静态符号”转化为“可触摸、可参与、可分享的活态体验”，它便成为撬动国际旅游消费的核心杠杆。而在这场文化传播与入境经济的共振中，携程以系统性布局扮演了关键角色。

端午实践：让世界“过”中国节的破圈样本

携程将端午等传统节日视为文化出海的“超级入口”，通过场景化、社交化、IP化的创新实践，将节日拆解为手作、探索与分享的多元体验。

在端午期间，携程联动佛山、桂林、杭州等十城近百家酒店，推出“点睛龙舟”手作体验包，让外国游客在客房内即可完成艾草门挂组装与“画龙点睛”仪式。在桂林、佛山的标杆酒店，“寻龙宝典”沉浸式探秘将住宿空间转化为文化游戏场，游客通过寻找龙舟微雕打卡，自发成为传播节点。而在三峡人家、岳阳楼等景区，龙舟装置、文化展板与船工号子、剪纸等非遗表演，构建出“可看、可玩、可带走”的活态场景。

端午携程非遗活动

更具战略意义的是文化传播的“社交货币化”。成龙官方账号发起的“来中国过端午，你想知道什么？”UGC互动，翻牌赠送机票与签名照，让真实的中国生活触达海外潜在游客。这种“文化体验+社媒裂变”的模式，使端午不仅是节日，更成为国际游客“种草中国”的起点。

数据印证了这一策略的成效：参与携程非遗活动的酒店，海外平台端午当周预订量同比提升69%，而春节、清明的系列实践已为此打下坚实基础——2026年春节，携程在广东、江西、江苏、安徽四省的非遗主题游中，四大景区订单量较去年提升43%，海外平台订单量激增284%；清明期间，入境游用户订单数同比增长近90%，文化遗产类景区门票在欧美客源中占比高达50%-60%。

节令接力：携程以全年非遗体验激活入境消费新动能

端午的爆发并非孤例，而是携程全年文化传播战略的缩影。2026年春节，携程以“非遗中国年”为主题，在潮州、无锡、上饶、宏村等地策划非遗妆容、烧火龙、傩舞面具、花灯DIY等深度体验，让外国游客从“旁观者”变为“参与者”。数据显示，无锡、黄山、上饶等地停留4-7天的入境游客分别增长14%、12%、10%——停留时间的延长，意味着文化渗透与消费深度的同步提升。

清明期间，携程发起“乘物向春·空中非遗博物馆”项目，邀请国家级非遗传承人为苏州、大理、潍坊等8个目的地定制专属纸鸢，将苏绣、苗绣、黎锦等纹样绘于风筝之上，在潍坊国际风筝节这一全球文化事件中，集中呈现中国非遗的多样性与当代表达。活动带动合作酒店间夜量提升超100%，好评数新增数十条，验证了“文化IP驱动旅游消费”的可行性。

这一系列动作背后，是携程构建的“节令-非遗-目的地”三位一体传播模型：以传统节令为时间锚点，以非遗体验为内容核心，以目的地场景为落地载体，通过海外KOL、社交平台与UGC互动形成全球传播矩阵。 其本质是将中国文化从“博物馆式的静态展示”升级为“可参与、可消费、可传播的活态产业链”。

战略级投入：150亿“Go China”与Taste of China的实体探索

文化传播的纵深推进，离不开顶层设计的战略定力。携程宣布未来五年投入150亿元专项资金用于中国文旅全球宣传推广，目标引入2亿人次国际游客，并聘请国际巨星成龙担任“中国旅游全球推广大使” ——这一举措直接将文化传播提升至国家级战略合作的高度。

更具创新意义的是线下实体的“探针”布局。携程全资投入的“Taste of China”餐厅，位于上海外滩·老市府，海外客源占比超90%。这里将270°环幕投影、动态交互桌面与传统表演、汉服妆造、剪纸体验融合，让抽象文化转化为“可尝、可感、可参与”的立体体验。截至2026年3月，该餐厅累计接待6409人次，覆盖32国，好评率达90%，成为外籍游客感知中国文化的“活态窗口”。

携程“Taste of China”餐厅

这一探索的本质，是互联网平台从“流量分发”向“文化内容生产与场景营造”的范式跃迁。 正如携程集团董事局主席梁建章所言：“入境游就是给客人‘做盘菜’。”——这道“菜”不仅是美食，更是文化、服务与体验的系统集成。

文化传播何以成为入境经济新引擎？

携程的文化传播实践，与国家扩大入境旅游、提升文化软实力的战略高度契合。商务部报告明确指出：“入境旅游不仅是文化传播的现实路径，更是向世界展示真实、立体、全面中国的重要窗口。” 携程数据亦显示，非遗文化游已成为入境消费的核心增长极：海外平台多语言文博产品资源同比增长63%，入境游客订购文化博物馆类产品订单量增长220%。

从财经视角看，文化传播的价值不仅体现在订单增量，更在于其对消费结构、停留时长与目的地均衡发展的深层影响。春节实践中，携程深度合作非遗活动的12家酒店ADR提升13.89%，高于周边整体水平——这充分说明，文化体验是放大免签政策“乘数效应”的关键催化剂。 同时，中西部目的地如甘肃、广西、云南、青海的入境游热度快速上升，四五线城市年均增速达134%，印证了文化传播对区域均衡发展的拉动作用。

当越来越多的外国游客在龙舟DIY中感受端午精神，在汉服妆造中理解东方美学，在非遗体验中触摸文明脉络，中国入境游便不再是简单的“看风景”，而成为一场“读中国”的文化旅程。携程的实践表明：文化传播与入境经济是互为表里、相互赋能的有机整体——这正是新时代文旅融合高质量发展的生动注脚。