关于台湾观众看不到《哪吒2》的6层信息解析

将【在公关】设为“星标⭐”

第一时间收到公关知识

我是资深二次元姚素馨

来自春节档只看了《哪吒2》的啊嘿哒公关

《哪吒2》的票房有多好，刷新多少记录，把刚上的《美国队长4》压了几头，铺天盖地都是报道，不需要再赘述。

海外发行之后，这几天还能看到很多采访外国观众反馈的切片，呈现广受好评的状况。按照公关原则，外人（第三方）说好，才是真的好。

今天聊个跟电影本身没有很大关系的话题，台湾地区看不到《哪吒2》，你对于这个话题的思考与解读，能到哪一层。

01

第一层，直观反应。

全球票房第9，热度巨高，“想看”是普遍心理。

《哪吒2》已经在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、斐济、巴布亚新几内亚上映，据光线影业消息，还将在新加坡、马来西亚、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韩国等多个国家和地区上映。

偏偏，同样说中文的连翻译都不用搞的台湾地区，不上映。

把选择权交给观众是普世叙事角度，看不看是我的权利，不让我看就是你的不对了。

因此，台湾地区“不上映”，公众最直观的反应不会可能是正向的。

电视节目上也吐槽，“心胸不够宽广”。

我们这边也跟着补刀。

还有人说台湾不敢播。

顺带手宣传各地文旅，捞人。

基本上，“不让”的信息一出来，公众直观反应会倾向于“指责”。注意，这类指责都是直接上满价值的，而非就事论事。

02

第二层，寻找依据。

在做判断之前，信息处理最基本的操作，就是去查一下信源和依据。

《哪吒2》这事儿的信源没有疑问，需要去找一下就是台湾地区不能上映的原因。

知道原因，不一定会影响你对事情的评述。

但也很有可能，一旦知道原因，回头再看有些已经说出来的话，就像笑话，清澈而愚蠢的那种。

我们查了一下，《台湾电影法》没有关于大陆电影的限制性规定。

然而，有份台湾地区制定的“两岸关系条例”，里面有明确大陆电影在岛内上映的规则。

第一步，审查。

必须由影片发行公司提出申请，接受台湾地区相关部门的审查。审核通过，才OK。

这点不用大惊小怪，也没什么文章好作，全球都会审的。

要说区别的话，电影主题必须是爱情文艺、伦理亲情、温馨趣味、宫廷历史、武侠传奇、悬疑惊悚和冒险动作。其他品种不行。

第二步，抽签。

审查通过的，进入“池子”，进行抽签。不管多少部通过审查，每年中签名额都是10个。

我们办公室看到这条的时候，惊呼“真的就靠抽啊”。是的，不是根据“好坏”来选哪些影片可以上映，全凭“手气”。

根据去年11月20日的公示结果，2025年中签的10部大陆电影分别为：

《来福大酒店》《我才不要和你做朋友呢》《独自上场》（原名《李娜》）《深海》《默杀》《长安三万里》《笑傲江湖》《寻龙诀：觅踪》《猎金·游戏》和《寻她》。

据说，运气特别好的是关于李娜的《独自上场》，2020、2022和2024年连续中签，都弃权了，2025年又中了。

换句话说，《哪吒2》不在中签名单，所以，这部电影2025年不能在台湾地区上映，这事儿在2024年11月20日公布“摇号”结果的时候就定了。那个时候，谁也没有看过《哪吒2》，也不知道电影好不好、票房高不高。

台湾地区一直就是按照这套规则来运作的，不是故意针对《哪吒2》，不是看它太红了要压一压，也不是不识货、瞎了眼。

要被吐槽的是这套规则，“10部的数量限制”和“抽签”才是槽点。退一万步，或许还能加个不懂变通。没有其他的了。

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第三层，不要轻易得出结论。

不在中签名单，是否就等于《哪吒2》就肯定不能在台湾地区上映？

你需要更多的信息，来作判断。

能到这层的人，我觉得至少已经跑赢95%的公众了。

再次强调，信息处置是公关工作必须娴熟掌握的基本技能。信息都盘不清楚的人，不可能做好任何公关。

2月12日，国台办发言人朱凤莲在例行新闻发布会上被问了《哪吒2》在台湾地区的上映问题，表示“我们希望相关电影能够尽快在台湾上映”。

我们都知道抽签梗，《哪吒2》不在10部名单里。国台办发言人肯定也知道。

知道不在名单里，还呼喊尽快在台湾上映，只有2个路子：

要么把规矩改了，废掉10部中签。感觉……不至于为了《哪吒2》搞这么大动作吧。

要么大手一挥直接给个名额，特批。

这两个路子的执行者，都是台湾方面。如果没能上映，那么没能上映，阻拦者也是台湾方面。

朱凤莲发言里还跟了一句“让更多台湾民众直接感受中华文化的魅力，了解大陆电影文化产业发展的强大实力和强劲势头”。怎么说呢，你是台湾那边管事儿，看到这句话，你会批吗？

另外，翻材料仔细一些的话，还有一条写在规则里的，可以明面上拿“外卡”方式：

“获得戛纳电影节、威尼斯电影节、柏林电影节、奥斯卡奖竞赛单元奖项或金马奖最佳剧情片、最佳导演奖者的大陆电影，可以直接引进上映。”

《哪吒2》极大概率会去申请奖项，如果拿奖，还是有机会在台湾地区上映的。

再退一万步讲，注是2025年的名单上没有，还可以去申请2026年的额度。

04

第四层，追溯根本原因。

归因是解决问题的第一步，但归因错误却相当常见。再强调一遍，缺乏信息吸纳能力，就做归因，简直就是笑话。

《哪吒2》为什么不在上映的名单中？

争取2025年在台上映资质的大陆电影一共有53部，然后抽签，53中10，确实跟上海拍车牌的中签率差不多了。

再稍微找一下的话，可以翻到公示的《114 年度大陆地区电影片配额核配顺序抽签结果》。

给53部电影抽了顺序。顺序排在前10的，直接获得上映资格。前10里面有弃权的，按顺序还可以候补。

把53部看过一遍，一边感叹这么多电影还在排队啊，一边发现《哪吒2》不在这个名单上。

还记得么，上面说了分两步，第一步审核，第二步抽签。

不在名单上，精准描述就是，《哪吒2》卡在第一步，而不是第二步；《哪吒2》不是没中签，它根本就不在抽签的池子里。

观察者网用了很直接的标题：

不在池子里，等于审核没通过吗？

不是。不在池子里也有2种可能性：

1）没送审；

2）送审，但没通过。

我们查了外部公开信息，无法得知是没送审还是没通过导致的。

假如，我是说假如根本就没送审。台湾地区看不到《哪吒2》的锅，怎么算呢？

多说一嘴，《哪吒2》海外发行的大头，是在华人文化旗下华人影业手里。感兴趣的可以自己去补信息。我不展开说了。

05

第五层，横向对比。

我们要怎么看待找出来的那个“原因”，需要更大量的信息支撑。对比是个最简单最实用的方式之一。

不是很复杂的对比，就能让你有更多机会脱离偏见和被迫害妄想。

我还挺喜欢说一句话“世界就是这样的”。

台湾地区关于大陆电影的上映限制，是有针对性的吗？

前面说了一点，会有“审核”。这个不做讨论，大部分国家和地区对于文化内容产品都会进行审核。你只能怀疑“审核”的尺度是否合适，不能说“审核”本身就有问题。

至于，尺度问题……我们就不要去说人家了好吧，张不开嘴。

关于数量限制。我们没有找到台湾地区对于其他“引进电影”的数量限制。有找到的可以评论留言告知。每年10部的数量，大概率是只针对大陆的“特殊条例”。

作为对比，我们这边2010年开始，取消了关于台湾地区电影的限制。是的，在规则上没有任何“特殊”限制，一视同审。

展开说下限制问题。

限制数量、增加关税都是最低级的行政手段，本质上是贸易保护，怕外面进来的好东西多了，影响本地相关产业发展，大白话就是“打不过就不让进来”。

2012年2月，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国政府同意在每年20部海外分账电影的配额之外，增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。这一协议曾引发轩然大波，国产电影的市场份额也在当年受到冲击，导致进口影片票房高于本土影片。

能读明白么？34部的数量，是被按着头加出来的。

谁都要保护自己。强，可以开放。弱，就关起门保护自己。这是生物本能，大家也都是这么干的，谁也别说谁。说，就是忽悠。

这几年，全球化逆向运行之后，“限制”倾向愈发明显。电影都算小事儿了，去看看懂王上台签的那些行政令。

反过来看，中国观众对于“进口大片”的祛魅，也跟强大有关系。2023年中国电影票房前10名影片中，没有一部是进口大片，“碟中谍”“变形金刚”“惊奇队长”“蚁人”“闪电侠”等超级IP，也没有被厚爱。

倒不是说中国电影有多好了，而是国外很多东西也就那么回事儿啊。

在这个基础上，再看台湾地区对大陆影片的数量限制和抽签模式，可能有2个出发点：觉得不能看太多，容易被洗，就限制数量10，搞少一点；觉得不能看太好，就不挑，直接抽。

06

第六层，综合解析。

台湾地区是否上映，对于《哪吒2》全球总票房的影响，其实不大。

2月7日晚上，《哪吒2》已经凭借68亿票房，登顶全球单一市场票房榜。

目前不算海外票房已经120亿，断层领先。不是甩第二名好几条马路的程度，甩开好几个区了。

单一地区票房巨高，让《哪吒2》很快就在全球总票房排到前10。

当然，海外发行还没开始多久，反馈好、需求大的话，全球各地还会加开，有钱不赚天理难容。

找了一张别人做的北美上映第一周的数据，浅看一下。

我们现在不能判断海外票房占比情况，还是正在进行时。

但，应该可以发现，《哪吒2》单一市场票房的状态，与全球排名前10、甚至前30的影片，呈现不一样的状态。

虽然拿1997年上映、以160亿人民币票房位列第4的《泰坦尼克号》说事儿，有点放大招的嫌疑。但是，《哪吒2》既然要封神，我们就比个牛叉的，对吧。

我问了问deepseek，要将1997年上映的《泰坦尼克号》全球票房160亿人民币，换算成今天的金额，需要考虑哪些因素？

它一通忙活告诉我：

我们办公室同事测了好几次，deepseek最终算出来的结果大概是400亿到500亿。

为什么想要进行换算？

除了得到数据，还想给年轻一些的小伙伴描述一下“血洗”的感觉。

《泰坦尼克号》全球观影人次4.25亿（目前还是第一），保持全球票房第一的记录整整12年。

这不是最牛的。最牛的是，它横扫一切的砸场子能力。

据说，《泰坦尼克号》在它上映的所有国家和地区，都打破了当地的票房记录。

再读一遍，打破了全球所有国家的票房记录，在哪上映打破哪的记录，这就是屠城的程度啊。

单说中国，1998年之后的12年，都是《泰坦尼克号》凭借3.6亿作为冠军存在。直到被《2012》打破。

不能否认，过去没有那么多片子分流。但是，《泰坦尼克号》这种能对全球各地票房全面“碾压”的样子，还是相当震撼。

更广阔地接收信息，能够让人清醒。

07

想要简单写写，其实文章还是超过了4000字。

考虑篇幅与结构，我把关于全球票仓构成与贡献、票价涨幅、电影内容审核制度、文化输出等信息，从文章里删除了。

但，在我盘信息的过程中，这些都已经吸收过了。

想要再次强调，判断之前要思考，思考之前要有足够的信息。

没有信息，一切无从谈起。

纯扯淡局，我不参与。

上文：