上海
澳洲百年名庄金锤酒庄（Ghammer Winery）近日发布2024年度第四季度财报，数据显示其中国市场销量同比激增217%，创下品牌进入中国市场十年来的最高增速。这一成绩不仅印证了中澳葡萄酒贸易的全面回暖，更凸显金锤在渠道深耕与品牌本土化战略上的成功。
一、销量增长三大引擎
1. 核心产品强势回归
澳洲大金锤干红得益于商务部终止对澳葡萄酒“双反”措施，2024年12月重新进入中国市场后，该系列销量迅速占比达总营收的48%。
2. 渠道网络立体化
与本土运营商“进酒宝”深化合作，覆盖全国1200+门店及5000余经销商。
线上渠道销售额同比提升35%。
3. 本土化体验营销
2024年ProWine Shanghai展会上，金锤以“百年酒窖盲品”活动吸引超2万人次参与，现场签单额达200万元。
针对中国年轻消费者推出「百年酒窖探秘计划」活动，反响热烈。
二、战略升级：双产区协同发力
产能调配优化
- 智利莫莱谷产区虽减产30%，但通过提高老藤葡萄使用比例（从45%增至70%），保障高端产品品质]。
- 重启南澳巴罗萨谷40公顷老藤种植园，2025年计划向中国投放2万瓶年份珍藏酒。
三、行业共振：澳洲葡萄酒的春天
金锤的亮眼表现与行业趋势高度契合。据悉，澳洲高端葡萄酒在华销量已恢复至“双反”前水平，头部品牌线上销售额同比增长超60%。
金锤中国区总经理陶嘉宇表示：“我们正通过越来越多的营销活动和渠道建设，重塑消费者对澳洲葡萄酒的价值认知。”
大金锤葡萄酒的成功印证了“品质+故事+体验”的新消费三角模型，其通过百年历史IP化、酿造工艺可视化，在进口葡萄酒红海中开辟出差异化赛道]。
（注：文中数据综合自金锤酒庄官方财报及公开市场信息]）
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