北京
DoNews2月18日消息，据“四川格力电器”公众号，在 2 月 13 日进行的格力电器 （四川）2025 品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。
当下，全国范围内已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频，除四川成都外，山东、广东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成相关改造。除此之外，不少地区门店也对线上直播间完成了更名。
在媒体问询后，有四川格力电器热线人员回应称:“对，全国都在进行更名。”不过对于更名速度及具体流程等信息，相关人员表示暂不知晓。
有工作人员表示，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我们格力体系的，只是门头换掉了而已，那性质是没有变的，都是我们格力的哈。总部统一的，（名字）就是快过年的时候才改的嘛。因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”
据悉，董明珠此前在发表讲话以及现场接受媒体采访时称，做IP不是想当网红，而是为了给消费者一个承诺。“我是这个企业的法人（法定代表人），我是这个企业的管理者，我面对消费者，告诉他，有问题可以找我，这是一个承诺，不是为了当网红。”
值得注意的是，这并不是第一次董明珠将个人IP与格力业务产品绑定。早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于和雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。而后来比起销量，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。
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