现象级电影点燃IP经济

来源：经济日报

2025年春节档，随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超百亿元票房纪录登顶中国影史票房榜首，这场现象级观影热潮迅速转化为IP经济的燎原之火：“哪吒羁绊”手办盲盒首周销售额突破千万元大关，从卡牌、胶片卡到冰箱贴、徽章、贴纸，各品类授权周边成交量持续创新高。影视IP正通过全产业链开发，成为推动文化消费的强劲动能。

当前，文化联名备受年轻人青睐，频频在消费市场刮起旋风。通过两个或更多品牌联合开发或授权合作，在品牌间实现“1+1>2”的增值效果。《哪吒2》与商业品牌的联手，已从简单联名升级为深层次的“基因重组”。在《哪吒2》片尾名单中，直接露出的消费品牌已有10多个，且与传统植入广告不同，《哪吒2》的联名产品在创意研发阶段便深度融合了IP元素，比如将“风火轮”特效植入品牌手机UI界面、推出“混元珠”元素限定包装产品等。这种影视IP与商业品牌的深度联合，创造出惊人的商业增量：近3亿次品牌曝光、27%的销售额提升、2000家线下门店的沉浸式改造，数据背后是IP价值从“借势”到“造势”的飞跃。

如果说联名释放了IP价值，那么产业链的纵向联动则展现了文化消费的更多可能。《哪吒2》的IP营销重点在衍生品和文旅两大赛道，以此撬动文化消费。在衍生品领域，对比2019年《哪吒1》上映后姗姗来迟的品牌联名，此次“电影未映、周边先行”的策略，降低了电影依靠票房“单腿走路”的局限性。在文旅领域，《哪吒2》与影视城共建主题园区，打造沉浸式文化体验场景，让影片价值不止于电影院空间。

目前，我国电影产业正经历从单一票房经济向抓好长尾价值转变，头部IP在产业化运作中显现出双重效应。多元化商业场景有助于构建价值增长飞轮，但与此同时，影视工业化进程中的系统性挑战也不容忽视。比如，市场预判机制尚未完善导致供需错配，柔性供应链响应滞后带来产品产能缺口，由此衍生的二级市场投机行为与盗版产业链野蛮生长，折射出电影工业化体系仍存在的痛点：从内容创作到商业转化，各产业链环节尚未实现有效衔接和协同。

当电影的商业价值突破银幕边界，产业链协同的作用更加凸显。破解IP开发困局，需要构建更加完善、高效、具备生态韧性的产业链，推动电影产业向更高层次发展。应构建灵活的IP开发联盟，通过整合产业链上下游资源，以数据流驱动资源要素的跨域重组。还应建立从创意孵化到衍生品落地的全周期管理机制，促进信息共享和资源调配，加强彼此间的协作。强化AI溯源鉴伪、数字水印、区块链确权等前沿技术组成的保护矩阵，为IP的价值转化提供全方位护航。只有在各方共同协同、创新驱动下，才能真正释放IP的长尾价值，为文化消费市场开辟更加广阔的前景。（本文来源：经济日报 作者：周长城）