格力专卖店将更名为“董明珠健康家”，别太迷信名人的流量

近日，网传信息称格力专卖店改名为董明珠健康家，不仅是线上的格力店铺，很多线下店铺也在春节前后更换了门头。这一消息在业界引起轰动，也得到了很多店家的确认。

2月17日下午，格力电器官方公布信息，称格力全新战略品牌“董明珠健康家”近日全新发布，将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

有格力电器的主播称，现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。新店都是格力体系的，只是门头换掉了而已。对于更换名称的原因，相关人士称“因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

看来，格力“董明珠化”，已经成了事实。

作为知名企业家，董明珠的名气和流量的确存在，每一次关于她的风吹草动，都很容易被推上热搜。在流量时代，董明珠的话题显然比格力更热。也许是基于此考虑，所以格力才希望借着董明珠的名头，为增长乏力的格力再添一把火。

一家市值2400多亿的上市公司，用一个个人的名字来为企业的发展助力，这无疑是一场豪赌。

今年已经71岁的董明珠，1990加入格力电器，从基层业务人员做起，做到了一家上市公司的董事长。在和政府以及资本不断较量的复杂环境中，格力电器在董明珠的带领下，成为了行业的领头羊，董明珠的能力有目共睹。

董明珠是一个个性鲜明的人，和其他企业家含蓄内敛的性格不同，她的强势是由内而外的。不仅在公司内部的管上，也从来是直言不讳。她当年要和雷军打一亿元的豪赌，曾被传为佳话，放眼企业界，如此公开diss对手的也非她莫属。

当年的赌博，如今早已有了定论，不过和雷军在网上的好口碑相比，董明珠在网上可谓“毁誉参半”。尤其是年轻人群，对于这样一个强势的女企业家，尤其是她身上那种极强的控制欲，依然停留在十几年前的企业家和员工关系的认知，让她成了整顿职场00后眼中一身反骨的“霸总”。

抛去个人的性格不论，企业家的风险要远远大于企业本身，曾几何时，当年和他一起在舞台上出现的知名企业家，很多都以相忘于江湖。比如蒙牛的牛根生、汇源的朱新礼、联想的柳传志……

如今，格力反其道而行之，把行业的标杆品牌和个人高度绑定，拥有董明珠更多拥趸的同时，也要承担她人设翻车的风险。在一句话决生死的今天，这并不是件好事。马云一句“996是福报”，李佳琦一句“哪里贵了”就能让人设崩盘，何况董明珠那种桀骜不驯的性格，分分钟都有踩雷的风险。

和马云、俞敏洪等这些企业创始人不同，格力电器是从国有控股改制为资本控股的民营企业，董明珠并非幕后老板，况且她今年已经71岁，还能在格力服务多久？即便是不退休，毕竟岁月不饶人，把公司的发展押在一个古稀之年的老人身上，这步棋有点险。

房地产市场的下行，对于格力这种耐用消费品来说，市场饱和带来的增长压力让他们不得不寻找新的突破。但过分迷信名人的流量，也可能被流量反噬！