家国情·奋斗正当时丨“好想你”女掌门石芳：“养”出中国红枣第一股

春节前夕，中国妇女报全媒体记者走进位于河南郑州的好想你健康食品股份有限公司的电商基地，看到各大直播间里充满了新年的喜庆氛围，背景墙上大大的红色福字，周围点缀着串串饱满的红枣……

“家人们，这款枣仁派是我们的明星产品，采用厚切的工艺将优质的红枣和核桃完美结合，一口咬下去，既有红枣的香甜，又有核桃的香脆，营养丰富，非常好吃。”好想你健康食品股份有限公司副总裁石芳空降直播间，由中国妇女报打造的“美好生活节 年货购不停”直播活动正在这里举行。石芳一边介绍产品，一边与网友互动。

坚守“红枣+”

传递健康新理念

“好想你是中国红枣第一股，一提到好想你，大家想到的是高端红枣。”石芳介绍，好想你创始于1992年，经过33年在健康食品行业的深耕，目前已经拥有红小派、清菲菲、豆菲菲、枣博士等核心产品，也打造了稳健的线下运营渠道。

作为一名“创二代”，石芳认为，时代发展带来了互联网技术应用、消费需求升级等创新空间和机会。但挑战也不容忽视，“这要求企业管理者具备开放的思维，敢于突破传统，兼顾企业的长远发展和社会责任。”

2020年年初，电商行业发展迅猛，尤其是抖音等新兴平台涉足电商业务，形成了巨大的流量洼地。石芳回忆道，基于对市场趋势的敏锐洞察，她创建了MISS YOU品牌，“MISS YOU与好想你是一个互补的存在，但‘红枣+健康’的内核又是一致的。”MISS YOU主要是面向年轻人，在品类方面主打小轻奢滋补+全品类休闲零食，面向的是日常消费、家庭消费；渠道方面，好想你主打线下，而MISS YOU的主渠道布局在新兴电商。

据石芳介绍，MISS YOU品牌在成立第二年销售额就达到1.35亿元。

电商运营模式与传统线下截然不同，初期团队犹如在黑暗中摸索，频繁遭遇挫折。但石芳坚信，“只要肯钻研、肯努力，就没有过不去的坎”。团队日夜复盘，深入研究电商平台规则，分析用户喜好，不断调整产品策略和营销方向。以核桃阿胶糕为例，经过无数次的配方调整和市场测试，抓住市场风口，成为爆款产品。

守住品牌护城河

让“好想你”更响亮

在激烈的市场竞争中，石芳深知守住品牌护城河的重要性。从产品品质把控上，石芳加强了源头管理，与优质红枣种植基地建立长期合作，确保每一颗红枣都源自天然、品质上乘。在生产环节，引入先进的生产设备和严格的质量检测体系，从原料筛选到成品出厂，每一个步骤都严格把关，保证产品的高质量和安全性。

除了已推出的产品，好想你还在不断研发新的“红枣+”产品，如将红枣与水果、坚果、谷物等组合，开发出不同口味和功效的健康零食，并探索红枣在饮品、代餐等领域的应用。

在品牌建设与营销方面，石芳积极推动品牌年轻化。除了打造MISS YOU品牌外，好想你主品牌也在包装设计、广告宣传等方面融入更多时尚元素，吸引年轻消费者的目光。同时，利用大数据分析消费者的喜好和需求，精准投放广告，提升品牌的知名度和美誉度。通过举办红枣文化节、新品发布会等活动，加强与消费者的互动和沟通，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

经过两年独立运营后，MISS YOU品牌回归好想你序列，成为集团重构直播电商业务体系的重要抓手之一。石芳的角色也从创业先锋逐渐转变为团队的卓越管理者。

在互联网时代，为将新的“红枣+”健康产品精准触达消费者，石芳带领团队借助抖音、淘宝等电商平台，利用直播带货、短视频推广等方式与消费者直接互动。石芳表示：“在直播中，我们会详细介绍产品的特点、功效和食用方法，解答消费者的疑问。同时，根据消费者的购买记录和浏览数据，进行精准的营销推送，将合适的产品推荐给真正有需求的消费者。”

以枣业为翼

托举乡村妇女就业梦

通过在乡村地区广泛布局红枣加工基地，好想你健康食品股份有限公司为当地妇女创造了大量家门口的就业岗位。这些加工基地涵盖了从红枣初加工到精深加工的全产业链环节。

据了解，公司现有职工3342人，其中女员工2228人，占比66%。近年来，公司积极参与当地巧媳妇工程示范基地创建、“最美家庭评选”、妇女健身等各类活动，用心做好农村妇女的培训及就业安置工作，每年提供产品包装、安全生产、营销技巧等方面的培训，带领百余位宝妈、大学生等女性群体实现创业梦，辐射带动周边500多名妇女利用电商平台线上销售农副产品。

郑州市妇联相关负责人表示：“近年来，石芳积极投身乡村妇女就业帮扶工作，通过建立加工基地和开展各类培训，帮助众多乡村妇女实现经济独立，提升了她们的社会地位和家庭地位，为乡村振兴和妇女事业发展作出了积极贡献。”

“我们专门组建了培训团队，为她们制定详细的培训计划，从基础操作知识到复杂工艺技巧，都进行耐心细致的讲解和示范。同时，设立激励机制，对表现优秀的员工给予奖励，提高她们的工作积极性。妇女们既能在家门口实现就业，增加家庭收入，又能照顾家庭。”石芳希望，好想你不仅能为消费者带来健康、美味的食品，还能成为推动社会发展的积极力量。

征途漫漫

惟有奋斗

致敬每一位奋斗者！

来源/中国妇女报

作者/中国妇女报全媒体记者 高雅

编辑/刘斌

审签/明芳

监制/乔虹