雅诗兰黛开年大动作，The Ordinary正式进入中国市场

亮出平价“杀手锏”。

文丨李硕

2月13日，雅诗兰黛集团旗下成分护肤品牌The Ordinary宣布即将入驻中国丝芙兰。同日，丝芙兰也官宣The Ordinary将在该渠道独家发售。

2019年，The Ordinary进驻天猫国际。随后多年，品牌以跨境贸易的形式与中国大陆消费者见面，始终未正式进入中国市场，市场营销投入和品牌影响力有限。

在正式进入中国市场前，The Ordinary经历了长期筹备。

去年7月至今，The Ordinary以中文名“研度公式”在国家药监局密集备案了24款进口普通化妆品，包括研度公式舒缓与屏障修护精华、研度公式透明质酸与维生素原B5精华、研度公式角鲨烷洁面乳等，既包含本土化改良经典产品，也将推出专为中国市场研发的新品。

The Ordinary创立于2016年，以原料配比透明和高性价比著称，以千禧一代和Z世代消费者为主要受众，主力产品价位在百元以下。2024年一季度，The Ordinary在加拿大和美国市场的知名护肤品中排名前两位，在法国、德国和英国排名前四位。

2024年，雅诗兰黛集团完成了对The Ordinary母公司Deciem的全资收购，总额金超120亿元。雅诗兰黛全球销售网络加持下，The Ordinary过去两年还进驻了印度、中东、南非等市场。

Deciem全球品牌总裁Jesper Rasmussen表示，中国已进入成熟市场阶段，即便在双十一这样的节点，中国消费者也愈发理性务实，更注重产品真实价值。

"我们采取稳扎稳打的策略——不会期待一夜爆红，这不符合我们的发展哲学。"Jesper Rasmussen透露，品牌倾向于与中腰部KOL建立深度合作。

The Ordinary正式进入中国市场，也被解读为雅诗兰黛丰富在中国市场品牌矩阵，凭借价格亲民的差异化产品提升其在年轻消费者中影响力的信号。

根据雅诗兰黛2025财年第二季度（2024年9月至12月）财报，集团护肤品类销售额同比下滑12%。雅诗兰黛对此表示，亚太地区整体零售环境不佳以及中国消费者情绪低迷的影响，导致雅诗兰黛和海蓝之谜等品牌销售额下滑。

尽管市场承压，但雅诗兰黛集团对中国市场的重视程度未减。

近日，正式接任的雅诗兰黛集团全球总裁兼CEO司泰峰把国际商务访问的首站放在上海。此外，在雅诗兰黛公布的全新战略愿景“重塑美妆新境”下，雅诗兰黛中国CEO樊嘉煜也将加入集团核心管理团队，直接向司泰峰汇报。

据悉，丝芙兰首发后，The Ordinary还计划于今年7月在天猫和抖音平台上线。