可口可乐2024年财年中国市场重启增长，全球战略成效显著

尽管面临通胀压力、市场竞争加剧以及消费者健康意识提升等多重挑战，可口可乐公司依然递交出一份颇具亮点的成绩单。

近日，全球饮料巨头可口可乐公司发布了2024年第四季度及全年度的财报文件。数据显示，报告期内公司全球业务取得稳健增长，实现营收470.61亿美元（约合人民币3440亿元），同比增长3%；实现净利润106.31亿美元（约合人民币777亿元），同比略降1%。

可口可乐公司董事长兼首席执行官James Quincey詹鲲杰表示：“我们的全天候战略正在发挥作用，展示了在动态外部环境中引领行业的能力。凭借我们的全球化布局、对本土市场的专业认知、可靠的伙伴和管理系统，我们能够更好地把握未来的巨大机遇。”

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国际市场：美洲稳健增长，其余地区表现分化

分区域来看，北美市场表现仍旧出色。可口可乐品牌碳酸饮料、果汁、乳制品和植物基饮料均引领增长，第四季度单位箱销量增长1%，净营业收入增长16%，带动全年度净营收实现11%的双位数增速。

拉丁美洲市场虽受经济环境波动影响，但消费者整体对可口可乐产品的需求旺盛，市场潜力较高。第四季度中，单位箱销量增长2%，净营业收入增长10%，全年净营收增长11%。

欧洲、中东和非洲市场的情况没有那么乐观。整体来看果汁、乳制品和植物基饮料的销量有所下滑，抵消了水、运动饮料、碳酸饮料、咖啡和茶带来的增长。第四季度营业收入实现1%的增长，落后于美洲市场的增速。

亚太地区第四季度营业收入实现2%的增长，因市场竞争激烈，印度尼西亚、孟加拉国等市场营收额有所下降，部分抵消了中国、菲律宾、日本和韩国市场带来的利好。

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中国市场：迎来“曙光”，重回增长

就像詹鲲杰在去年10月披露三季度财报时所说的那样，中国市场在下半年，尤其是第四季度的表现果真迎来了“隧道尽头的曙光”，重新实现了增长。

先前食品饮料绿皮书报道过，受到市场竞争加剧、消费者减糖意识觉醒等因素影响，近年来可口可乐在中国市场的“统治”地位被一再削弱，这一点从其在华两大装瓶商的营收就能看到。2023年全年，太古可口可乐碳酸饮料业务营收下滑4%，中国食品则是微增0.6%；到了2024年上半年，太古可口可乐同比下滑4.02%，中国食品则是同比下滑9%。

如今，可口可乐积极做出战略调整和营销创新，其中国市场终于重回增长。根据财报披露的信息显示，第四季度中，包括中国在内的亚太市场单箱销售增长6%，主要归功于可口可乐等碳酸饮料的增长。

尽管财报并未单独披露中国市场的业绩情况，但詹鲲杰在后续的电话会议上主动提及称，尽管宏观环境存在不确定性，我们四季度还是在中国市场实现了增长，整体业绩呈现不断向好的趋势。

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生产销售两手抓：强化成本优势，寻觅更多增长

生产端，可口可乐中国对供应链优化十分上心。2024年1月，总投资达10亿元的中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目正式动工，预计将于今年9月正式投产，为西北区域市场注入新活力。

2024年5月，广东太古可口可乐有限公司于广州投资建设的大湾区智能绿色生产基地正式开工，总投资达12.5亿元，占地面积12.8万平方米，预计新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，相较目前的产能将提升约66%。

其长久以来于中国市场的投资布局，越发提升供应效率与竞争力，为长期有机增长奠定基础。

销售端，可口可乐善于洞察年轻消费者的需求，以“City Walk”为灵感焕新推出“口袋装”新规格，为消费者提供更多选择，满足更多消费场景。此外，可口可乐还携手年轻人喜爱的奥利奥结为“跨界搭子”，共同推出奥利奥限定版可乐型汽水和可口可乐汽水味夹心饼干新品，成为人们争相打卡的热点。

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展望2025：危机尚未解除

展望2025年，可口可乐充满信心。此次披露的财报信息显示，公司预计全年度有机营收将增长5%-6%，可比每股收益增长2%-3%，除去收购farelife相关费用后的自由现金流约为95亿美元。

总的来看，可口可乐品牌为首的碳酸饮料业务仍旧是公司的“顶梁柱”，但公司果汁、乳制品、植物基饮料等业务的品牌力不足，成为“拖后腿”的存在。

食品饮料绿皮书曾在《三季度财报超预期，可口可乐“隧道尽头的曙光”真的来了吗？》一文中详细介绍，整体来看可口可乐公司旗下的含糖茶、无糖茶、即饮咖啡等业务在华增长不尽如人意，在各自赛道均未能称得上前列，陷入小规模甚至没规模的死循环。

新年伊始，娃哈哈焕新1L规格新装冰红茶向赛道龙头“康统”宣战，伊利大力押注伊刻活泉“现泡茶”向无糖茶现有格局发起冲击……过度依赖可口可乐大单品可能使可口可乐变得更为被动。