苹果手机在中国销量为何不行？一年暴跌千万部，降价也卖不动了！

新加坡调查公司公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，中国整体的智能手机市场增长4%，增加1210万部，但苹果却减少了近1000万部。

苹果手机的销量比去年减少17%，华为手机则强势崛起，增加37%至4600万。

苹果2024财年的营业收入为3910亿美元，在美国增长了74%，欧洲增至2倍，在日本也增长60%，但在中国的营收占比却下降到17%。

最新款iPhone16系列在中国销量不好，苹果罕见地低下高傲的头颅，在官方网站上打折促销，但中国消费者依然不买账。

此时的苹果正处于极大的焦虑之中，因为它未能开拓其他新兴市场，难以摆脱对中国的依赖。

库克从2014年开始一直强调：iPhone用户的范围正在扩大。

但事实上，在过去的10年里，弥补iPhone在中国销售下滑的只有欧美，在其它地区都表现不佳。

尽管苹果一直想要在新兴国家打开市场，但因为价格因素始终打不开局面。

iPhone的2024年平均单价超过1000美元，换算成人民币就是7254元。而其他智能手机的平均单价只有295美元，苹果是别的手机的3.5倍。

虽然高单价让苹果公司得到了高利润，也维持住了在消费者心目中的高端品牌形象，但也不可避免地对销量带来负面影响。

某分析师指出：为了通过APP的服务盈利，苹果必须在新兴市场国家增加销量，但又面临无法推出压低毛利率的低价机型的窘境。

事实上，在智能手机极为成熟的今天，iPhone仍保持着5成左右的毛利率，这个数据堪称恐怖。

另外，苹果自从2007年推出了iPhone之后，此后一直没有推出具有足够影响力的创新产品。

更为重要的是，全球智能手机技术的主战场已经从美国转移到了中国，中国逐渐取代美国的地位，开始推出新的技术。

国产的智能手机推出了折叠屏和高设计性等潮流，小米和华为等大型企业开始引导世界智能手机市场。

如今，伴随特朗普新政府上台，苹果可能被迫需要对中国业务接下来的发展方向做出决断。

我们知道，苹果在美国销售的智能手机大部分在中国组装。

在特朗普第一次执政时期，从中国进口的智能手机避免了被征收额外关税的事态。但目前无法保证，特朗普在第二次上台后还会延用同样的措施。

如果这部分苹果手机被加征额外关税，那么在美国销售的手机价格也将变贵。

虽然苹果推进了生产向印度的转移，但苹果的187家主要供应商的中大部分仍将基地设在中国。

正因为苹果对中国的依赖如此之深，因此自传出在中国销量下滑的消息以来，苹果的股价一直在下跌。

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