王府井集团撤出，世纪金源开启分区域改造

承载许多市民记忆的商业"巨无霸"北京世纪金源购物中心将启动最大规模改造，涵盖空间场景打造、业态组合优化、品牌焕新等多方面。北京青年报记者了解到，改造将分期开启，以"万种生活博物馆"为长远定位方向。其中，项目西区A段为首期改造区，改造期间其他区域将持续经营，预计整体改造2029年完成。

品牌合作完成交接与换签

日前，北京世纪金源购物中心、王府井集团相继发布公告宣布，双方长达20年的合作暂告一段落。目前世纪金源购物中心已完成与场内合作品牌的交接与换签，并将分区域进行改造。

王府井集团2月14日发布公告称，今年4月1日起，北京金源新燕莎MALL、北京燕莎友谊商城金源店及北京贵友大厦金源店将正式停止经营活动。之后，北京世纪金源购物中心2月15日晚发布公告显示，北京世纪金源购物中心管理有限公司与北京新燕莎控股（集团）有限责任公司的合作将于今年3月31日正式到期。4月1日起，北京世纪金源购物中心将全面接管新燕莎的租赁区域。

2月16日上午，北京青年报记者实地走访看到，购物中心现场并未就部分项目闭店一事贴出正式公告。场内除了有个别门店已经关闭，大部分商户仍保持正常营业。而在燕莎友谊商城金源店负一层处，部分商户正在进行打折促销，相关工作人员表示，将于3月底撤出。

主力店运营模式即将改变

世纪金源购物中心2004年开业，凭借61.5万立方米的体量成为当年亚洲最大的商业单体项目。家住西四环的吴先生说："我学生时代和同学在这儿聚会，上班之后在这儿购物消费，现在又带着孩子来这里上早教，可以说自己20年的生活轨迹都绕不开世纪金源。"对于许多消费者来说，金源新燕莎MALL的撤出意味着一个时代的结束，吴先生也说，他心中既有不舍但更多的是期待，"我很想看看改造后的世纪金源会是什么样子"。

世纪金源作为京西目前业态最齐全、品牌数量最多的在营项目，包括零售业态金源新燕莎Mall、贵友大厦金源店，家居卖场居然之家，体量巨大的卜蜂莲花超市，以及英嘉影城等，以其丰富的品牌组合和多样化的体验活动，为京城西部带来了显著的商业增量。世纪金源大部分面积都租给了主力店，自身剩余的运营面积并不多。随着此次大型主力店的减少，将为项目改造腾出空间，增加更丰富的品牌，引进更多首店、旗舰店，进而吸引更多元的顾客群体。

打造五大文化主题空间

据世纪金源方面透露，随着三大板块项目撤出后，北京世纪金源购物中心以"文化"作为商业的内核，打造国内首个文化漫布型的商业，成为最具中国多元文化的超级综合体。项目将围绕空间场景打造、业态组合优化及品牌焕新等各个方面，并计划打造五大文化主题空间，分别是：城市之光、「源·颂」东方美学区、城市市集、即兴时区以及主理人大道。

同时，项目的品牌定位也全新升级为"万种生活博物馆"。项目团队构想打破博物馆与购物中心两种空间模式之间的界限，倾力打造一座展示文化、生活与商业场景相融合的60万立方米的"博物馆"。按照规划，项目将开辟12万立方米的餐饮区，并且结合生态的场景化打造，实现闲适、惬意的社交体验。在6层天台呈现国内最大空中运动馆，设立一站式儿童多元成长中心。除此之外，项目还会围绕儿童的自闭症关爱、职业体验、社会援助等公益内容，打造社会公益实践基地。

结合"文化"定位，项目目前正在与故宫博物院、国家图书馆、北京大学、清华大学等建立合作，北京世纪金源购物中心企划部相关负责人表示："未来将开展全年文化策展型营销，孵化‘蓝靛集’等原创文化IP活动，策划以咖啡、音乐、运动会友的文化社交活动，在5大文化主题区第三空间内呈现读书分享、非遗课堂等不同垂类的体验活动，构建出丰富多彩的文化交流场域。"

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁