切尔西作为英超豪门俱乐部，为什么迟迟找不到“胸前”主赞助商？

切尔西是欧洲顶级俱乐部中唯一一支队服上没有胸前主赞助商的球队。早在赛季开始前，俱乐部就一直在寻找赞助商，至今仍未停止。然而，即便在 24 轮联赛过后，队服胸前依旧空空如也。男女足的比赛队服皆是如此，不过训练服上倒是有赞助商。

切尔西球员身着印有 “BingX” 字样的训练服。这是一家加密货币公司的名称，该公司每年向俱乐部支付 1200 万英镑，以换取在训练服上的广告位。

而女队在训练时则有自己的赞助商 —— 移动运营商 Three UK。它曾是男队的胸前主赞助商。2020 年，Three UK 与切尔西达成一份为期三年的协议，每个赛季支付 4000 万英镑。2022/2023 赛季结束后，该合同到期。

对于球迷而言，这一变动带来的更多是喜悦而非沮丧。许多人从视觉上并不喜欢 “Three” 这个赞助商，因为它过于醒目。此外，球迷们还记得 2022 年 3 月，该公司要求从队服及科巴姆基地撤下其标志的事件。当时，罗曼・阿布拉莫维奇（俱乐部当时的老板）受到英国制裁。

俱乐部新管理层认为 Three UK 的离开是一个提高队服广告收入的机会。然而，2023/2024 赛季临近，却未能与任何一方达成协议。切尔西曾与 Paramount + 进入谈判后期，但英超联赛阻止了这笔交易。联赛方面认为，该协议可能会损害天空体育和英国电信体育这两家转播商的利益。每家俱乐部与英超签订的合同中都禁止此类交易。

结果，切尔西的谈判进程一拖再拖，以至于 2023/2024 赛季的队服只能在没有胸前主赞助商的情况下推出。球队就穿着这样的队服开启了联赛征程。9 月，有内幕消息称切尔西即将与 Infinite Athlete（一家从事体育统计、视频及伤病分析软件研发的公司）达成协议。与联赛进行协调花费了一些时间，9 月底，双方正式宣布合作。媒体报道称，切尔西每个赛季从该合作中获得 4000 万英镑。

与 Infinite Athlete 的协议仅为期一个赛季。2024 年夏天，该公司的标志移至队服肩部，胸前主赞助商的位置再次空缺。媒体曾报道切尔西与多个品牌有接触，其中包括乔丹、奇瑞、利雅得航空等公司。看来，切尔西确实进行了大量谈判，但都无果而终。一个半月前，《竞技报》曾报道切尔西即将与某赞助商达成协议，从那以后便没了消息。

对于切尔西来说，本赛季能否进入欧冠至关重要。在欧冠赛场上亮相，将大大增加与潜在赞助商达成协议的机会，因为这些赞助商希望在这一重要的国际俱乐部赛事中展示自己的品牌。

值得注意的是，目前英超11家俱乐部的胸前主赞助商是与博彩相关的公司。2023 年 4 月，各俱乐部达成协议，与这类公司的合同有效期至 2025/2026 赛季结束。也就是说，一年半后，大多数俱乐部将不得不更换合作伙伴。不过，这仅针对胸前主赞助，袖口上的博彩广告仍可保留。

关于品牌在队服上的赞助费用信息通常不对外公开，但仍有一些数字泄露到媒体。《足球内幕》报道称，阿森纳与阿联酋航空的最新协议中，俱乐部每个赛季获得 5000 万英镑，这是英超所有俱乐部中合作时间最长的赞助协议。而骁龙（销售半导体产品）每个赛季向曼联支付超过 6000 万英镑，并且其广告同时出现在男女足及青年队的队服上。曼联的前胸前主赞助商 Team Viewer 每个赛季支付 4700 万英镑。

总体趋势是，越来越多的亚洲赞助商与英超俱乐部合作。目前，40% 的胸前主赞助商来自亚洲。只有渣打银行（与利物浦合作）的总部位于英国。

最后需要指出的是，队服胸前主赞助商不仅关乎金钱。对球迷来说，它还承载着怀旧价值。当然，这在很大程度上也取决于队服设计以及球队的比赛成绩。例如，曼联球迷提到夏普（Sharp）品牌时可能会有美好的回忆，利物浦球迷会想起嘉士伯（Carlsberg），切尔西球迷会想到三星（Samsung），阿森纳球迷则会想到 O2。

另一方面，没有胸前主赞助商的球队队服同样令人印象深刻。或许最著名的例子就是巴塞罗那在 2004 - 2006 年连续两个赛季没有胸前主赞助商。