谷歌被政府查！表面上已经退出中国15年，实际手暗中伸得老长

2025年2月4日，依据国家市场监督总局对外公告内容，谷歌因涉嫌违反中国反垄断法，即日起将被市场监督总局依法开展立案调查。同时PVH集团、因美纳公司也将被列入到不可靠实体清单之中。

尽管国家市场监督总部并未在公告中披露更多相关信息，但这则公告还是在国内外引起了轩然大波。在国人普遍印象中，自从15年前谷歌搜索退出国内市场后，这家公司似乎就没有什么在华业务了。为何最高政府机关会突然剑指谷歌，甚至称其存在垄断行为呢？

实则不然，谷歌2010年撤销的其实只有搜索服务，而搜索不过是谷歌庞大商业版图中的一角而已。这些年来，谷歌不仅从未离开过，甚至还在不断扩张其商业触角。国家监管总局的一纸禁令，瞬间揭开了谷歌近些年在中国的地下商业版图。

庞大的谷歌帝国

1998年谷歌公司正式成立，业务涵盖互联网广告搜索以及云计算等领域，市值高达2.54万亿美元，是美国举足轻重的科技巨头，如今也在开发多项AI相关业务。而谷歌与中国的故事，要从2000年开始说起。

2000年谷歌看到了中国互联网飞速成长的趋势，为了能让谷歌搜索日后遍布全球，谷歌开始制定其旗舰服务的中文版本。产品推出后，得益于谷歌搜索的优秀性能，瞬间便在中国抢占了25%的市场份额，并呈现极速上升趋势。但在2002年，谷歌的网页信息由于未通过审查，因此其业务也被短暂封禁。

身为谷歌创始人之一的谢尔盖·布林开始积极与中国政府取得联系，在他的努力下，谷歌在同年9月成功获得解禁。两年后的一次谷歌内部会议中，高层管理提出了中国的战略作用，称如果放弃中国，就是在放弃一个坐拥10亿潜在用户的巨大市场。

2004年春天，谷歌代表团来到中国正式开始考察会谈。开始他们以16亿美元报价收购百度，但最终遭到了拒绝，后来谷歌投入了500万美元，拿下了百度4%的股份。这次中国之旅唤醒了谷歌对中国市场的重视，他们回去后立刻宣布在中国设立研发中心，并任命李开复担任谷歌中国区总裁。2006年谷歌全球CEO施密特正式对外宣布——谷歌将正式进入中国市场。

在华运营期间，谷歌爆发了ICP牌照风波，简单理解就是谷歌在未经中国政府认同的情况下，就选择来到中国偷渡上岗，这会导致谷歌的中文服务并不稳定，也无法在国内设立服务器，最终还是以合资公司的方式才得以解决这个难题。

再后来，谷歌又爆发了地图们事件。中国网民震怒发现，谷歌竟然将沈阳的卫星地图标注为日本侵华时期的地图，上面标注着日满、昭和等词语，这引起了网民的极大地质和愤怒。

种种原因之下，2010年谷歌高级副总裁德拉蒙德对外宣布，将正式关闭谷歌在大陆市场的搜索服务，搜索服务将迁移至香港。谷歌与中国的渊源看似落下了帷幕，但实则双方的故事才刚刚开始，而谷歌也从未放弃过对中国市场的介入，或者说是渗透。

谷歌在华业务

在谷歌退出中国市场后的15年间，它们虽然明面上摆出遵纪守法的姿态，但暗地里却大肆发展各领域触角，如今的谷歌在中国又有哪些神秘业务呢？

第一就是谷歌移动服务GMS，这是安装在移动通信端的一种应用框架，能让用户在移动设备上自由使用各类谷歌产品。谷歌服务内容极为广泛，在中国乃至全球移动服务市场都处于绝对垄断地位，人们乐于使用Google Search、Google Docs、Google Books等几十款谷歌旗下APP。但问题是，GMS服务并非是谷歌免费提供的，而是要缴纳费用。

安卓移动设备想要在系统中内置GMS，就必须通过谷歌的兼容性认证，才能实现GMS的预装，并顺利融入到谷歌生态中。设备厂商想要预装GMS，就必须给谷歌上供一份保护费，否则就会遭到法律制裁。谷歌服务在国内虽然不显山露水，但在国外却是必不可少的配套服务，因此国内的手机厂商想要出海，就必须遵守这套霸王条款，与收取过路费无异。

根据公开信息可以得知，谷歌向我国企业收取的专利费标准，大致为每台设备2.5~40美元不等。若是取平均值20美元/台的标准计算，中国每年出厂手机为8亿台，大概为谷歌缴纳160亿美元的专利费用。

从这个角度考量，我们甚至不能说安卓是完全免费的手机系统。手机厂商虽然可以无偿使用开源ADSP，但想要使用GMS，却要预支一笔费用。而谷歌为了创收，也开始将更多的安卓重要应用安置在GMS部分，以提升安卓机对谷歌服务的依赖。

第二是谷歌广告，2018年谷歌财报显示，前三个季度总收入突破至976亿美元，平均每天进帐2.7亿美元。其中第三季度营收增长21%，利润增长高达37%。

这边百度还在为年收入1000亿人民币而欢呼雀跃，谷歌的年收入却早已突破至1000亿美金的壮举。谷歌就像是疯狂的赚钱机器，源源不断的从全球赚取利润。而谷歌吸金能力如此高超的原因之一，就在于其强大的广告系统。

2020年Alphabet总营收接近1830亿美元，其中谷歌广告业务贡献了1470亿美元，占比超过80%。据统计，广告收入如今占谷歌总收入的比例逼近85%，是无可争议的第一收入来源，谷歌也凭借22%的市场份额，稳坐全美广告市场的头把交椅。

十多年来，谷歌广告一直是全球线上广告的领导者，Google Ads在中国获得更是顺风顺水。无论是跨境电商还是外贸企业，要想凭借广告在海外打响知名度，90%只能将希望寄托于谷歌。而谷歌这边赚着中国企业的广告费，另一边便将资金投入到AI先进领域。

第三就是谷歌近些年在中国版图的大量投资，根据已知信息，谷歌目前至少已经参投了30多家中国科技企业。其中典型的有人工智能领域出门问问，云计算赛道青云科技，硬科技投资晶泰科技等等。这些投资都是意在通过技术授权获得长期收益，打造“资本+技术”的盈利模式

当下状态的谷歌，在中国就像是一副马赛克拼接的隐形版图，无论是广告业务、开发者生态、硬件销售还是投资，各个业务板块都进行了精密的风险切割，通过更隐蔽的方式参与到中国市场的竞争之中。而本次国家市场监督局针对谷歌发动的反垄断调查，虽未说明缘由，但大概率还是跟安卓系统有密切关联。

至于开头提到的PVH、因美纳两家美企公司，究其原因是违反中国正常市场交易原则，妨碍中国企业的正常交易，才被列为不可靠实体清单行列。在12月4日当天，这两家美企的股价均出现了4%的下跌。