北京
中国商报（记者 冉隆楠）继打造“金宵一刻”小酒馆项目后，盒马创始人侯毅的新项目Pet&Fresh派特鲜生即将亮相。中国商报记者获悉，派特鲜生的首家门店位于上海长宁海粟文化广场，将于2月22日开业。
据了解，派特鲜生为宠物食品新零售品牌，首店面积约为200平方米，店内有现制鲜食、冷藏鲜食和创新糕点，以及300多款量贩零食和一线宠物品牌商品。
根据派特鲜生官方公众号信息，派特鲜生的核心主张是“鲜”，让“毛孩子们”吃得新鲜、用得新鲜，并为消费者提供“一站式购齐养宠所需”。值得注意的是，除了销售养宠所需食品和商品外，派特鲜生还试图提供能够养宠聚会的社交场所，宣称“门店均位于宠物友好商圈”。
根据其定位，派特鲜生首店选择的上海长宁海粟文化广场就是当地知名的宠物友好广场，集美术馆、绿地、餐饮商场于一体。该广场大片的绿地，能够让精力充沛的宠物们释放天性。海粟文化广场还有一家综合性宠物用品商店“宠物电力公司”，面积约600平方米，囊括100多家高端宠物品牌的商品，或与派特鲜生有直接竞争关系。
事实上，侯毅入局宠物食品行业的想法早有端倪。2024年4月，盒马曾推出盒马自有品牌的宠物商品，包括猫粮、狗粮、猫砂、零食、宠物清洁湿巾等，还有部分商品提供“不爱吃包退”服务。通过与源头厂商的合作，盒马得以定制、要求使用更好的配方、更好的原料，降低各项中间环节的成本，达到提质升级的效果。尽管该系列商品是在侯毅卸任盒马CEO后1个月左右才推出的，但有业内人士表示按照商品规划的正常流程，该系列商品应该在侯毅还在任时就已有所规划。
在商品理念方面，派特鲜生公众号推文显示，其现制鲜食、冷藏食品以及创新糕点都来自头部可溯源供应链，采用食品级灭菌技术，由中央厨房安心质控，并通过冷链运输到店后冷柜销售。
自卸任盒马CEO后，侯毅并没有休息多久，迅速开启新的创业项目。2024年8月，他在上海开设“金宵一刻”平价海鲜小酒馆，并于同年11月成立上海派特鲜生网络科技公司，注册资本100万元人民币，正式进军宠物食品新零售领域。
对于入局宠物行业的初衷，侯毅在2024年年底举办的中国宠业年度大会上表达了想要在宠物食品新零售这个赛道上，用派特鲜生开创一个宠物新零售的赛道机会，“我们希望建设一个覆盖全国的新零售渠道，把零售价格降下去，把‘鲜度’做上来，最终让‘毛孩子’过上人一样的幸福生活。”
在侯毅看来，宠物行业依然是个不成熟的行业，渠道陷在“线下渠道很弱，线上渠道很贵”的困局里，但目前宠物行业的发展潜力巨大。
中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会等机构指导发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模同比增长7.5%，突破3000亿元大关，达到3002亿元。其中，犬类消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费市场规模为1445亿元，同比增长10.7%。养宠用户年均消费金额不断呈现上升趋势，市场规模将持续增长，预计2025年—2027年增速将保持10%以上。
据悉，派特鲜生希望在做好宠物食品安全、做好均衡营养的前提下，带来更加丰富的产品体验。不仅是在形态上创新，还要有更多鲜食产品，真正做到“视宠为人”。派特鲜生门店的商品销售将覆盖多个场景，不仅承接本地养宠用户的到店零售消费，还将满足门店辐射3公里内用户的即时零售需求，同时通过入驻线上各大电商平台，开展官方渠道与直播销售，覆盖全国养宠用户。
侯毅透露，派特鲜生的目标是2025年3月在上海开出10家门店，并在2025年年底前深耕上海市场，开出100家自营连锁门店。侯毅还表示，希望派特鲜生在2025年成为上海宠物食品第一品牌。
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