红色的红，是什么红？| 伟人故里中国韶山的红色发展之路

图源：红色旅游网

韶山，毛泽东主席的故乡，这个走出世界伟人的地方，拥山抱水，云烟滴翠，却是全中国最红的地方。这样的韶山，不仅是承载中华精神的红色热土，更是国人心中最顶级的红色圣地。这样的韶山，该呈现怎样的文旅？该如何传递最本源的红色能量？

图源：韶山新闻网

面对不断进步的政策关注与不断更新的市场需求，韶山一直未停下文旅探索的步伐，与时俱进地革新着红色的篇章。从故居纪念馆到红色线路游，从观光瞻仰到红色研学，在这一发展过程中，始终有一个持续存在的问题被反复思考——韶山的红色，到底应该是怎样的？

AECOM有幸携手韶山，全面谋局，精细耕作，与韶山政府共同探索这个问题的答案。

八年前，AECOM结缘韶山，开启了为红色谋篇的探索之路。

2016-2017年，受韶山市政府委托，AECOM为韶山编制了顶层规划《湖南省韶山市全域旅游总体规划》，提出以景区为一核，以银田为一心，以青春韶铁、梦想韶河、青春绿道三大基础设施为骨架，构筑四大主题区的发展体系，并适应于当下全域旅游建设趋势，构建起全要素的保障体系，为韶山旅游发展打好了坚实基础，并助力韶山入选第一批国家全域旅游示范区。

经过五六年的落实与发展，随着政策和市场条件的变化，2023年初AECOM再次受邀为韶山进行更有针对性与谋划性的提升规划。

《韶山市旅游发展提升规划》的编制不同于以往全域旅游的思维。在总结上轮发展情况的基础上，AECOM从世界级红色旅游目的地品牌的目标出发，适应新的市场需求变化去解读内涵、谋划产品，结合现状问题及未来路径去做精神共兴、文化创兴、乡村振兴的全域策略，将景区一核提升为城景双核，前瞻谋划世界红色目的地的发展格局，将红色体验从无形变为有形。

同时，AECOM秉承着文旅项目的陪伴式落地服务理念，参与到韶山旅游发展的全过程中。2023年10月，AECOM作为专家顾问出席了韶山文旅招商会，并为韶山注入裸心、乡伴等优质运营资源进行洽谈；2024年8月，AECOM作为被邀专家出席韶山旅游发展规划专家咨询座谈会，与湘潭领导一起共话韶山文旅未来。

本轮规划提升与湘潭市牵头的“我的韶山行”项目并行，两个规划紧密结合、互为补充，为韶山进一步指明了近期行动重点，并获得了国家和省市的广泛关注。央视新闻频道《朝闻天下》、央广网、央视网、人民日报海外版等主流媒体平台相继报道了“我的韶山行”红色研学活动及红色研学专列。50多万学生的脚步从景区走到城区、乡村，我们的成果借由这一次大事件，更好地实现了落地转化与推广，AECOM也成为韶山发展可信赖的顾问。

红色文化，一直以较为严肃的面貌呈现，这是对待其正确的精神态度，却也一定程度上产生了与年轻市场的沟壑。

韶山也面临着同样的认知境况，上有政府及国家对韶山红伟形象的推力要求，下有市场变化及游客偏好渴望韶山好玩的拉力要求。全世界伟大且唯一的韶山IP命题，该如何既保证正统精神的正确深刻呈现，又兼顾市场化新要求塑造体验？

——做好韶山红与主席精神的解读、再演绎，从主题到产品实现精神弘扬与价值传递，成为破题的关键。

这是一个必须跨过的难题。在解读诸多成功的市场化红色应用经验后，AECOM找出了韶山的红色破题之路——即，要打破刻板，找到大众共鸣，回归红色精神的本质，塑造红色精神能量场。

主席精神所代表的红色，是如他青春启航般的少年人的青春热血，是如他踏遍山河考察农民运动般的革命家的理想实践，是如他五回故园心怀家国的赤子心的初心不改。

红色精神不是伟人专属，是每个国人都同样拥有的、潜藏在血脉基因中的热血情怀。我们唯一要做好的，便是唤醒。

如何唤醒？放眼韶山，处处都有主席的脚步，而不止是故居。

从故居到故里，便成为红色精神传递的思路。我们要把主席的故事刻写在韶山大地上，从成长山野、青春河村、启思故园到理想韶城，逐步呈现一个普通青年成长为世界伟人的一生，塑造有亲和力、触摸感、共鸣性、认可度的产品与体验，让韶山真正成为可以汲取精神能量的地方。

找对方向后，继而考虑的便是如何把红色IP市场化应用。

❖启思故园：“启思漫游”计划

基于景区现状发展瓶颈制定计划，原真保护、留白开发、轻量撬动，实现从观览式景区到沉浸式家园的转化：

以内容驱动为策，串联打造私塾文化馆群，推出红色朝圣之外的新体验。

以夜宿驱动为策，打造精品民宿集群，结合韶峰日出，推出夜色韶山冲体验。

以漫游驱动为策，打造一个景区漫游支网，强化景区内交通衔接体验。

❖理想韶城：“理想画报”计划

基于城区资源区位潜力制定计划，消费承接、主客共享，实现从无停留小城到体验目的地的转化：

以七大高标市场化项目撬动城区发展，创兴文化内涵，展现新红色、新消费场景。

以一条“理想电车之路”特色交通串联项目，绕城衔接景城，强化城区体验。

以系统运营驱动，推出不同主题画报的产品及趣味票。

❖成长山野：“成长入山”计划

基于西翼山野的产品组织特点制定计划，从绕城到入山，实现从边缘型散点到可运营的自由行线路的转化：

以大本营驱动为策，联合品牌营地资源，打造一站式体验的引领项目。

以活动驱动为策，构建不同主题的成长徒步之路，强化由大本营入山的探索体验。

❖青春河村：“青春种子”计划

基于东翼银田的精神发展内涵制定计划，实现从传统型乡村到开放式研学综合体的转化：

抓取在地资源精神，构建1.0“精神种子”历史文化游—2.0 “农业种子”一产延伸融合—3.0“人才种子”创新人才赋能的“产品-产业-乡村”发展模式，打造新文旅圈-新农产圈-新动能圈。

以社群驱动引聚力量，以运营驱动引爆场景，以共享驱动共建提质，整合建设精神内涵项目及青春水游之路，近期以全域开放研学促进种子计划落实。

❖交通组织：

优化自驾、公共接驳、电车、骑行等交通体系，构建有趣的城景联动体验。

一个“有品牌”的红星绿道自驾体系

一套“有衔接”的公共接驳系统

一套“有形象”的特色交通体验

❖游线组织：

从客群需求及行为模式出发，构建不同主题类型的产品游线。

强研学，固红培，打造研学会培之旅

拓团客，引散客，打造经典体验之旅

拓市场，联区域，融入“长株潭一体化旅游圈”

结合韶山市场现状及产品特色，以传递红色精神为目标，旨在为韶山构建三类品牌系统。

红色旅游是经久不衰的主题，也是比较难做出漂亮解答的议题。AECOM在助力韶山红色旅游发展的过程中，与业主并肩前行，平衡多方诉求，并以专业的技术、敏锐的洞察和创新的策略为韶山注入新的红色活力，交出了一份漂亮的红色答卷。

目前，韶山正奔腾着鼎沸的热情驶入新的红色发展时代，AECOM希望继续与韶山携手未来之路，邀请更多人一同感受来自韶山的精神共鸣！

AECOM中国区经济规划负责人/总监王艳女士表示，从2017年的韶山市全域旅游规划到2024年的旅游提升规划，从以政策性申报为主要目的到以市场化运营为核心诉求，韶山旅游取得了可见的成就，同时也见证了文旅市场的变化。从自上而下的“大故事”到可体验感知的“小确幸”，从动辄上亿资金的大项目投入到精耕细作、专业运营的的流量IP组合，从大众化的客群产品到越来越细分的垂类客群和产品界定，如何做出市场需要的创新产品，如何帮助业主导入合适的运营资源，已经成为文旅项目成功与否的关键。

AECOM有幸参与韶山发展变化的全过程，未来将继续保持对行业变化的敏锐探知，发挥行业头部平台的作用，为更多地方的文旅发展持续贡献力量。

注：文内部分图片来源于网络