江苏
2月10日，【嘉音官方】更新了一条动态。
看起来是一场告别，
但更像是一场盛大演出的预告。
在耀嘉音技能考据的那期作品中，
（咱）提到有些技能的名字，
像是将来要上线的新歌的名字。
也呼应了动态中的这句——
“创作出更多更动人的曲子”。
音乐制作人杨武韬更是明确说，
既然耀嘉音是个大歌星，
那么，她就不只有一首歌。
一款需要长线运营的商业（游戏）作品，
在游戏内和游戏外，
不断制造相互关联又指向模糊的“伏笔”，
才能以更低（宣发）成本，
保持游戏持续讨论的热度。
但，如果《绝区零》项目组，
或者，是米哈游这家公司，
更大的野心，
是在尝试打造真实的【虚拟偶像】，
会不会是一件更值得期待（或乱想）的事儿？
让我们回到2024年5月14日，
这一天，
《绝区零》发布了一条对内鬼爆料强烈谴责的内容。
官方明确提及，希望围绕偶像文化，
开启一个“全新的计划”！
“在这个梦幻的组合里，
有想用歌声点燃大家热情的主唱，
有天生便是舞台焦点的艺能担当，
还有情感细腻极富才华的创作者”。
简单来说，有会唱歌的，有会跳舞的，
有懂作词作曲吹拉弹砸（如吉他）的。
不出意外（如制作组没经费了），
她们应该要组一辈子乐队。
这些角色的任务，
除了把你的钱转进公司账户，
还会“亲自参与绝区零的直播”，
制作组也会
“围绕她们推出更多诸如角色曲之类的相关企划”。
我们不妨猜测项目组原本的宣发思路，
首先，版本前期，游戏（电影）海报中，
暗示有个明星氪金角色耀嘉音；
接着，VR活动中引入耀嘉音控制的邦布，
刷一波存在感；
之后，耀嘉音再以
“乱七八糟炒饭”的身份正式出现在游戏；
与之同时，推出【嘉音官方】
在游戏内外同时宣传耀嘉音，
等【嘉音官方】的粉丝量具备影响力，
比如现在的46万，
未来就可以与《绝区零》官号同时宣发有关物料，
比如，耀嘉音发布与【妄想天使】的联动方案。
版本1.3的电子战场乱斗活动，
耀嘉音提到，
一个智能构造体接入VR后意识混乱。
妄想天使中，还真有个智能直播姬，
如果是同一个角色，
前后台词就能呼应，人物关系也更明朗。
表面上，这是游戏内人物之间的互动，
宏观层面，也是不同版本的内容衔接，
以及，游戏之外的概念宣发。
《绝区零》为什么要打造虚拟偶像？
商业层面的考虑一定是核心。
不仅是增加营收，也是缩减营销成本。
我们回头看耀嘉音，
她早期的曝光和宣发，
完全依赖《绝区零》的自身热度，
每个人对耀嘉音正面和负面的讨论，
其实都是为她导流。
【嘉音官方】的推出，
让耀嘉音不仅是一个游戏角色，
而是一个由游戏衍生的“真实的虚拟偶像”，
耀嘉音，
人美心善歌好听，
魔鬼身材天使心，
使命，是给所有人带来快乐和希望。
绝对集齐了成为偶像的基本要素。
虚拟偶像（比如鹿鸣）的好处，
是她们永远年轻，永远可爱，永远多才多艺，
永远不会抱怨加班太多，加薪太少。
更重要的是，除非官方作死，
否则永远不会【自己】造出负面新闻。
一旦以耀嘉音为核心的偶像文化和偶像经济形成规模，
项目组（和公司）会拥有更多的营收渠道。
传统的利润来源，是游戏内的氪金和皮肤；
之后，是高利润的各种实体周边，
但实体销售也存在库存和售后等方面的成本；
就像三次元明星会接广告代言，
如果耀佳音成为了“（最强）厂牌”，
也就掌握一种文化关注的“话语权”。
人气虚拟偶像
可以通过与地方文旅、商业品牌的联动，
创造更大的经济价值。
还有，为什么耀嘉音要用粤语唱《乐园游梦记》？
因为粤语歌有它的独特文化性，
这首歌在国内传播，显得很传统；
在海外传播，又是在宣传中国文化；
另一方面，粤语区的经济发展水平较高，
（准）玩家的消费能力极强。
游戏拉近一些与玩家的距离，
玩家才会对游戏产生更多粘性。
再比如，米哈游也有研发中的新游戏，
未来，已经成功破圈的耀嘉音，
是不是可以“自己”宣传新游戏？
从公司层面看，
是不是间接节省了一定的宣发成本？
耀嘉音的定位是歌姬，
大明星总要开演唱会或音乐会，
那么，妄想天使是不是也有机会登台演出？
既然《原神》《星穹铁道》音乐会，
《绝区零》电音节都有优异表现，
证明了品牌拥有强大号召力和经济价值，
如果格局再大一些，
《星穹铁道》有会唱歌的知更鸟，懂rap的乱破；
《原神》有（过气）偶像芭芭拉，
《崩坏3》也有时雨绮罗，
整合这些角色开一场线上或线下的音乐会，
这样的“米家一锅端”，
会不会产生更正向的品牌溢出效应？
其实，音乐（或歌曲）比视频更适合传播，
因为旋律可以跨越语言的障碍，
勾起情绪就能形成共鸣。
音乐本体，和衍生出的二创和访谈，
都会产生对角色和游戏本体的自发宣传，
这可比甲方到处买量求人搞宣发省钱又省心！
就像《原神》当年的成功，
让友商意识到移动端开放世界的商业价值，
接着相互跟进；
如果《绝区零》尝试借鉴
“LoveLive!”或“A-SOUL”的运营思路
把耀嘉音打造成虚拟偶像，
并且在商业上大获成功，
友商也一定会跟进学习，
纷纷强势打造自己游戏的【虚拟偶像】，
由此共同拉开一个新的商业市场。
最终受益的，是广大玩家和音乐爱好者们。
所以，我隐约觉得，
耀嘉音是围绕宏大布局落下的第一枚棋子，
接下来，就要看棋手能不能步步为营了！
当然，我也在想，
虽然我们总觉得米哈游是一家游戏公司，
但打造文化产业帝国，成为中国的“迪士尼”，
或许才是米哈游不想明说的更大野心。
时间，会给我们答案的，
我们可以期待一下，
您说呢？
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