泸州老窖领衔，“川酒全球行”走进巴黎

当地时间2025年2月10日，“川酒全球行”巴黎站品牌推广暨产销对接活动在Wine Paris巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会盛大启幕。作为川酒龙头、中国白酒国际化进程的领军者，泸州老窖以“寻蜀记·赏味川酒”为主题，携旗下核心产品亮相本次川酒展会，并通过品牌推广、文化体验、产销对接等多元形式，向世界展现中国白酒的深厚底蕴与创新活力。这是继2023年日本、韩国、澳大利亚站后，“川酒全球行”的第四站，也是泸州老窖深耕国际市场、加速全球化布局的重要一步。

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文化破圈：以“川酒+川菜”打开国际味蕾

当地时间2月10日晚，由泸州老窖主办的“川酒全球行·巴黎推广周——寻蜀记·赏味川酒”推广活动在巴黎五大知名川菜馆与火锅店同步启动。

泸州老窖集团有限公司常务副总裁、工会主席孙海燕出席活动并在品牌推广晚宴上讲到：“此次“川酒全球行”品牌推广活动，是我们进一步拓展国际市场、深化国际交流与合作的重要举措。我们希望通过此次活动，让更多的法国朋友以及世界各地的朋友，能够近距离地感受到中国白酒的魅力，增进对中国文化的了解与喜爱。”

▲泸州老窖集团有限公司常务副总裁、工会主席孙海燕（前排左二）出席活动

通过“酒餐联动”的创新模式，泸州老窖以川菜为媒，将中国白酒的馥郁芳香融入国际友人的味觉记忆，打开国际友人对川酒的想象空间。活动现场，川剧变脸、工夫茶艺等非遗表演与盲品川酒、酒仙投壶等互动游戏接连上演，为参与者打造了一场沉浸式的“东方美学盛宴”。

一位法国消费者在品鉴后感叹：“中国白酒的层次感令人惊艳，它既有法国烈酒的浓烈，又蕴含独特的东方韵味。泸州老窖让我对四川这片土地充满向往——那里不仅有熊猫，还有传承千年的酿酒智慧。”

Wine Paris展会现场以“翠竹、熊猫、山河图”为核心元素，搭建起兼具四川风情与国际审美的川酒展区。展位入口处，一幅巨幅手绘川酒山河图将川酒六朵金花的标识与山水融为一体，传递出川酒与自然和谐共生的理念，道出四川好山好水出好酒的故事。展区深处，国际化的鸡尾酒吧台成为焦点，调酒师以泸州老窖特曲、国窖1573为基酒，调制出融合中西风味的创意鸡尾酒，吸引众多观众驻足品鉴。

“白酒的国际化不仅是产品输出，更是文化认同的建立。”有经销商表示：“希望通过品质对话，能够让全球消费者理解中国白酒的工艺价值与文化内涵。”

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战略深耕：从“走出去”到“融进去”

近年来，泸州老窖在全球化战略中持续发力，通过“品牌+文化+场景”三位一体的创新模式，推动中国白酒融入国际主流消费市场。

在品牌跨界方面，泸州老窖携手澳网、国际乒联世界杯、WCGC（世界企业高尔夫挑战赛）中国赛等顶级赛事，传播浓香品味，持续引领名优白酒高质量发展；渠道拓展方面，截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建全球化销售网络；在文化深耕方面，泸州老窖坚持“文化先行、品牌引领”，自2017年起开启的“让世界品味中国”全球之旅，已先后走进巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展交流活动，进一步推动全球文化艺术交流。

▲国窖1573“让世界品味中国”全球之旅-纽约站

▲2025赛季，国窖1573携手澳网打造国窖1573日

此次巴黎站活动，增进了欧洲同业人士对于以泸州老窖为代表的中国酒业的了解，同时也增进了川酒产区企业对国际市场的了解，创造了与国际先进企业建立联系和合作的机会，为泸州老窖品牌国际化发展提供了更多的机遇和可能性。

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政策赋能：品牌出海背后的“四川力量”

泸州老窖的全球化进程，离不开四川省政府的政策支持。2024年，四川省出台《拓展川酒出口工作方案》，明确提出“打造世界级白酒产业集群”的目标，并通过设立专项基金、组织国际展会、优化出口流程等举措，为川酒企业出海保驾护航。有行业人士表示：“川酒国际化不仅是产业升级的需求，更是中国文化自信的体现。泸州老窖作为龙头企业，正在为行业探索一条可持续的出海路径。”

从1952年入选首届“中国名酒”，到如今跻身全球烈酒品牌价值榜前茅，泸州老窖始终以“品质为根、文化为魂”驱动发展。面对国际化的新机遇，泸州老窖对内巩固市场优势，深化供给侧改革；对外加速品牌升级，构建全球影响力，展现出了强大的战略定力和敏锐的市场洞察力。

从酒城泸州到塞纳河畔，泸州老窖用一杯杯醇香白酒，架起中西文化交流的桥梁，书写中国白酒国际化的新篇章。未来，泸州老窖将继续加强与全球伙伴的深度战略合作、推动中国白酒高质量发展，助力中国白酒走向更广阔的国际舞台。