2025年的春节档游戏，进入了无硝烟战争时代

今年的春节档游戏氛围，有那么点奇怪。

一边是好几个游戏接连报喜春节档流水破纪录：在Sensor Tower发布的1月中国手游收入数据中，《王者荣耀》月收入达到近42个月以来的最高值；《和平精英》1月游戏收入显著提升267%；《穿越火线》1月收入激增421%，创上市9周年以来的最高纪录……

社交属性强大的一系列游戏也收入排名飙升：《蛋仔派对》、《元梦之星》、《使命召唤手游》、《实况足球》、《暗区突围》等游戏都有一波较大的排名提升……

还有《燕云十六声》、《恋与深空》、《像僵尸开炮》、《无尽冬日》等一系列的多品类游戏在春节档加入打架行列。

但与此同时并行的是，今年的春节档，有那么些“静悄悄”了，游戏与游戏之间，大厂与大厂之间，都不像是以前那般，打的硝烟弥漫、你来我往声势浩大，甚至对于游戏行业人来讲，今年春节档游戏本应有的你方唱罢我方登场的“挑梁大戏”，看起来都少了那么点味道。

但其实今年的春节档游戏，依旧很热闹，没错，宏观上来看，或者说从综合角度来看，没有“打”出精彩的今年静悄悄了不少，不过对于普通玩家而言，今年的春节档，热闹其实只增不减。

“抢不走”的玩家

春节档游戏战争硝烟消失的本质之一，在于“明争”其他游戏玩家的性价比大大降低了，当“抢玩家”这一特征被弱化，游戏与游戏之间的正面交锋减少，也就起不了硝烟了。

而愈发垂直的社交内容社区和愈加成熟牢固的信息茧房，则是让越来越多厂商在春节档放弃“争抢”的重要原因。

在2024年的网络热点中，有过一段时间的不同人群对于垂直内容推送产生的不同信息茧房的探讨。

典型例如抖音对年轻人、中年人、老年人等不同年龄段受众推送内容的茧房建立，以及中年人中的超级“偶像”——一笑倾城、秀才等抖音千万粉博主，但年轻人却毫不知晓，同时评论区画风完全不一样的隔离壁垒感。

这样的信息茧房建立，自古以来都存在，但在短视频和大数据推送时代的威力下显得愈发明显和突出，游戏也是如此。

玩《王者荣耀》的玩家，在社交平台收到的推送内容，随着玩家喜好的归类和分析，大数据会在海量的游戏创作内容中，不断给他推荐《王者荣耀》的相关内容。

伴随短视频的“精准”、“频繁”、“强刺激”，大数据会非常迅速地为他们建立起一个符合喜好量身打造的内容推送环境，和同好社交圈。

这会让玩家在不知不觉间，心甘情愿地待在这个能带来情绪价值和良好社交氛围的内容圈内，且在这种社交氛围和内容肯定中，强化对这个环境的认同感，甚至改变认知，最终让其相关信息茧房愈发结实。

而这样的信息内容环境，是当前大数据时代的“最主流”。

这也就造成了，在今年的春节档游戏中，每家游戏的玩家能在大数据打造的茧房内，不间断地、极高频率地接收着集中的游戏讯息和社交内容。

在垂直的游戏环境里，玩家只会觉得今年依旧热闹非凡，还会被大数据塞入的海量玩家玩法开发、活动内容分析和春节趣味内容分走更多的目光与精力，更有可能依据视频内容引发模仿行为，将本已经熟的不能再熟的游戏玩出新花样，让茧房内的内容就足够满足玩家需要，降低探索茧房外世界的欲望。

以《和平精英》举例，在《和平精英》的相关内容推送里，技术视频和细节教学视频会引起玩家的学习行为这是其一，趣味视频和整活视频则带动了另一种玩法开发和社区氛围的形成，例如《和平精英》一系列的主播随机匹路人的整活节目，从主播到个人玩家对游戏内时装、动作互动的开发，以及《和平精英》今年的春节活动里，大量的、覆盖各个用户群体的IP联动活动，都在为其玩家群体和茧房环境提供足够的内容以供消耗。

增强的游戏“排他性”

与单坑玩家或者说垂直专注于自家游戏的普通玩家感受到的充实与快乐恰恰相反，对于多坑玩家而言，例如手游矩阵自己，说实话今年的春节，在近几年的春节里，大概是我玩游戏玩的最累最忙的一个春节了，2024年一年过去，在玩手游数量手里越积越多，与此同时，还伴随着对于挚爱的各种PC网游的诱惑和朋友在这个难得的大众假期里联机游戏的呼唤。

我开始了东忙西忙，整个春节就在肝游戏活动打游戏以及和朋友马不停蹄见缝插针的联机中过去，等到假期逝去后，几乎没有享受到春节假期的疲惫感，和所有时间全被挤占的荒谬感，让我对今年自己的春节档游戏体验感到了一丝窒息。

而这样的情况，同样出现在了我认识的多坑玩家中，“多坑只会越玩越累”，几乎成为了我和多坑朋友在这个春节的共识

丰富的、海量的、将一切碎片时间和社交都利用起来的春节丰富活动内容，春节时期如今各个游戏都喜欢开展的人文内容创作和新春晚会节目，以及越来越分不清轻重度界限的手游环境，和大数据的海量游戏信息冲击，让我每一个游戏的“春节任务”都在无形加重，不得不考虑给自己进行“减负”，即放弃一些手游，专注于剩下的游戏。

光是新春会，今年就看了好几场

相较于以前有精力会不断尝试新游，并可以兼顾多款游戏的过去，现在游戏的“排他性”愈发的强了。

在游戏本体内加衍生玩法，在游戏外加互动内容，在大数据里垂直精准推送助力下，不断扩展自己的包围圈将玩家的时间与所有目光都包容进来。

《明日方舟》、《崩坏：星穹铁道》里玩肉鸽，《原神》里玩对战卡牌，《和平精英》里打超体，《无尽冬日》里基建、SLG、放置全都有……塔防游戏不止塔防、ARPG不止ARPG。

不仅是肉鸽，《明日方舟》里还有基建模拟+战略玩法的生息演算

最近的《燕云十六声》同样如此，单机、网游受众兼顾，玩法上打麻将、叶子戏，开放世界探索、动作挑战、MMO打本……恨不得将多个类型和玩法受众的玩家在游戏里都一网打尽了。

《和平精英》春节期间的大量联动里，从汽车品牌宝马、电影《封神第二部：战火西岐》、国漫《鬼刀》，再到《熊出没》、《小狗蛇点点》，其IP受众覆盖相当全面，就是要在这个春节档里，尽量覆盖且留下大部分玩家来参与，让《和平精英》成为既打游戏，又喜欢IP的双坑玩家的游戏第一优选。

而这些在玩家看来既是福利又是丰富游戏体验的内容，又进一步地加强了玩家自愿对所处的信息茧房的维护。

在今年的春节档游戏中，大家都没有大张旗鼓的打架了，但看似静悄悄的街巷里，不少人家家中，却格外的热火朝天有干劲。

而从以往硝烟弥漫声势浩大的春节档游戏战役时代过去后，新的时代增长点来临之前，如这次春节一般的无硝烟战争只会越来越多，而老游戏如何扩张自己的茧房壁垒，新游戏如何撕破信息茧房，或是建立自己的玩家舒适圈，才是当前游戏战争新的主命题。