社会经济学《消费的力量》作者陶国林

《消费的力量》：开启数商时代消费新篇

——访社会经济学《消费的力量》作者陶国林

近年来，我国社会经济发展不断提质，人们的收入水平也随之提高，消费能力日渐增强，生活质量也随之提升。消费不仅是推动经济增长的重要力量，也是直接作用到经济发展和民生改善的根本。有旺盛的消费需求，才能推动企业扩大生产，为社会增加就业，促使科技、产业等再创新升级，并由此形成正向良性循环，共同推动社会进步。《消费的力量》一书，其核心观点是“消费者应参与利润分配”“消费资本的价值”，作者陶国林在阐述了消费经济运行的规律后，针对此规律给出了具体的实现途径。本书打破了传统，在经济学家都将目光放于企业和市场时，他专注于消费者，将消费活动前置到生产经营活动中，颠覆了传统经济学。

洞察，剖析本质重塑经济势能

2024 年，全球经济增速持续低迷，主要经济体增长疲软，全新的消费经济时代已经来到。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对我国经济的贡献度不断提升，已经成为促进我国经济增长的核心动力。陶国林《消费的力量》中提到，全球所有的经济，都是消费者贡献出来的，没有消费就没有一切，得消费者得天下。

消费是我国国民经济发展中的重要一环，它影响着社会经济运行的模式和发展方向。简单来说，一个产品的生产、发售，要想实现其价值意义，就需有消费者为其买单，有市场，才会有竞争，才会有产业升级，才会有进一步的创新。因此，每一位消费者为产品所花费的每一笔资金，都是夯筑起品牌的基石，品牌也能够进一步扩大其影响力，赢得更多利润，从本质上来讲，都属于资本价值的再现。

《消费的力量》一书，正是在剖析社会经济的本质后应运而生的一部著作。其作者陶国林，是一位在经济领域，尤其是消费经济方面有着重要影响力的人物。他主张，全球所有的经济都是消费者贡献出来的，消费者应该获得相应的权力和利益，他呼吁全球企业将总价值的一部分分配给消费者，包括利润、品牌和资本，这是一场前所未有且颠覆传统的消费革命。

见微知著，剖析本质重塑经济新势能。《消费的力量》一书，揭示了市场运行的三大规律：第一，“本来如此”的自然规律。即处在社会经济发展关键环节中的生产者、经营者和消费者，都在企业生产和再生产的过程中“各司其职”，为经济发展做出了特殊贡献。所以，所有处于社会市场经济中的人，都具有参与利润或剩余价值分配的权力。这是市场运行的准则，也是其运行的必然规律，由此，在买方市场条件下，消费者要求得到“应得之利”，便随之成为了主导潮流。

第二，历史发展的必然规律。当社会市场经济发展全面进入买方市场阶段，消费者成为了市场主导者，必然要求享有参与企业利润或剩余价值分配的权力，这是社会发展的必然产物，生产者和经营者需改变自身，让消费者以适当方式参与生产经营活动并获得权益；第三，“归根到底”的客观规律，即不论市场经济发展至哪一个阶段，企业生产的所有产品和服务，都依赖于消费者，被消费者“买单”。所以，消费者的消费，是市场经济发展的目标、方向和动力，是生产者和经营者生产和再生产活动能进行下去以及价值实现的最后和唯一途径。消费者对市场的影响是客观的，也是直接的，他们是经济的贡献者，也是社会经济发展的助推者。

以一知万，通幽洞微，知易行难，事在必行。在明确市场经济发展的三大规律之后，《消费的力量》提出了两个核心理念：第一，消费者应参与利润分配。即在买方市场条件下，生产者、经营者和消费者应 “共享”利润或剩余价值，消费者有权依据其对企业的贡献参与利润分配。消费者应当参与到经济总量的分配中去，以共建社会经济的再发展；第二，消费资本的价值。即承认消费资本的价值，认为消费者通过消费行为为经济发展作出贡献，消费资本的缺席，是一些经济问题产生的基本原因，解决这一问题，将促进生产力和生产关系、经济基础和上层建筑的和谐。进一步优化产业结构，贴近市场，贴近消费者，不断挖掘消费的新潜能，扩大消费需求，助推经济腾飞。

共创，激活经济探寻消费活力

党的十九大报告明确指出：“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。”由此可见，二十一世纪以来，消费经济已经成为了拉动经济增长的重要引擎，怎么样才能提振经济、转向高质量发展，是当下的重中之重。然而要扩大消费需求，增强消费活力，最根本的还是在于促进就业、优化收入分配结构，由此才能够提振消费能力。

《消费的力量》书中提到，开创数商时代，开创一个全民学习的时代、一个全民创业的时代，才能成就一个全民消费壮大的时代。

社会不断变迁，经济飞速发展，新兴消费也在不断崛起。基于此，书中也提到了具体的实现途径：首先，完善企业内部机制，即对于企业员工，可采用类似 “内部员工持股计划” 的方式，调动其生产积极性；其次，通过第三方组织或平台聚集消费利润或剩余价值，进而形成消费资本，消费者能够据此获得收益，从而形成抗衡生产者和经营者资本的力量。

《消费的力量》让社会经济的目光聚焦于消费者本身，每一位消费者都是“消费的力量”的参与者和受益者，是一个全民创富的过程。所以《消费的力量》具有五大价值：第一，开创消费经济研究的先河，本书的发行，是一次对传统经济学的彻底改造；第二，揭示时代的本质特征，即消费经济时代的本质特征。从根本上剖析了在卖方市场向买方市场过渡及买方市场阶段，生产者、经营者与消费者之间利润分配关系的变化；第三，补充与发展经济学理论，书中提出了“贡献价值理论”，肯定资本、劳动及消费对利润或剩余价值的贡献，完善了社会主义分配制度，形成了效率型、公平型、道德型和资本（资源）型四位一体的分配制度；第四，为消费者价值实现找到了现实的途径。其所倡导的消费经济理论，不仅涉及经济理论的重构，还涉及实践中的体制、机制、模式、方法和技术等一系列问题的创新发展。随着“共同富裕”“命运共同体”理念的提出，以及该书的广泛传播，建立适应买方市场条件下的完整经济学体系，只是时间问题；第五，打破市场垄断，即以消费作为市场的外部力量，在满足一定条件下，能打破垄断，维护公平竞争，减少经济危机等现象，促进社会趋向自由、平等、和谐与共富。

深挖《消费的力量》，开启数商时代消费活力新篇。随着数字经济的发展，消费力量的再现势必重塑消费格局。《消费的力量》一书，呼吁全球企业能够拿出部分价值分配于消费者，携手共进，共同打造构建一个以消费为主导的经济体系，同时能够构筑一个共建共享、合作共赢的新消费生态。以创新驱动，以消费力量赋能，共筑人类命运共同体，共同开创未来发展的新局面。