金饰消费者正在对高金价“脱敏”？

财联社2月11日讯（记者 王萧）金价持续上涨抑制消费者购买黄金饰品——这是去年下半年来市场的“共识”，也得到上市公司业绩的佐证，典型金饰股如老凤祥（600612.SH）、菜百股份（605599.SH）、中国黄金（600916）等，去年三季度业绩普遍不佳，期内老凤祥归母净利润同比减少46%，莱百股份归母净利润同比降13.96%，中国黄金归母净利润同比减少25.7%。

不过，这一逻辑是否还会延续似乎要“打上问号”。从过往经验看，当金价从低位向上启动时，金价上涨对金饰消费促进作用，但当金价已经达到一个心理高位继续上涨时，则会抑制金饰消费。那么，在何种情形下，金价上涨可能“再次点燃”金饰消费？如果更多人开始预期金价会出现“higher for longer”的走势，对金饰消费又会有怎样的影响？

财联社记者近日在上海豫园对从事黄金饰品批发和品牌饰品零售的一线人员询问了解到，今年近期黄金饰品的销售情况相当“火爆”，一方面当然归因于春节节日效应，但另一方面，一线销售人员反馈，消费者对高金价似乎正在“脱敏”，对目前金价不再“恐高”，已经从心理上接受，愿意出手，甚至在消费的行为中开始注入投资的动机。

一位购买金饰的女性消费者表示，其对首饰金的溢价以及工本费的收取规则很了解，她认为，黄金带来“悦己”的心理满足，是其他珠宝或奢侈品难以替代的，黄金更保值且未来看涨，有机会弥补金饰的溢价。

如果这位女性消费者的观点具有一定普遍性，则今年金店的销售表现颇值得跟踪观察，金饰股也可能有所摆脱自去年一季度以来的走势。一个值得留意的现象是老铺黄金（06181.HK），凭着强势的营销手段，老铺黄金成为黄金饰品界“网红”，财联社记者周末前往老铺黄金上海豫园店，被告知需排队三小时以上才可进店。而线下门店的热度也传导向资本市场，老铺黄金上市九个月股价已翻十倍，当前市值近700亿港元。

不过，对于品牌金饰而言，能否在今年改善业绩，除了金价走势有变数，也受其他因素的影响：一是在门店持续扩张以及产品较为同质化的情况，品牌之间的竞争将更为激烈，打折促销的力度如果持续增加，对利润率会有负面影响，二是在社交媒体的口口相传之中，例如深圳水贝、北京天雅、上海紫锦城这一类金饰批发市场，正在吸引越来越多追求性价比的消费者，这些市场的金饰溢价较低，换言之，保值性更强。财联社记者在周末上海紫锦城珠宝交易中心看到，柜台被购金的人群挤得水泄不通。一位消费者形容：太火了，好像在菜市场买菜。