14亿只鸡翅售罄！聊聊超级碗撬动180亿美元的消费学

从各项消费数据来看，超级碗成为了“大赛经济”的最佳案例之一。

文|谭力文

堪萨斯城酋长成为NFL首支夺得超级碗三连冠球队的美梦，被费城老鹰亲手终结。

北京时间2月10日上午，第59届超级碗在新奥尔良凯撒超级圆顶体育场降下帷幕。老鹰以40-22大胜酋长队，成功为2年前的失利“复仇”。

这个冠军不仅是老鹰队史的第二座超级碗冠军，更是成为了老鹰亲手击碎酋长王朝的象征——在连续夺得第57届和58届超级碗之后，酋长志在成为历史首支超级碗3连冠球队。

不过众人期待的这一剧本，被老鹰队亲手撕碎了。

在第57届超级碗见证了酋长登顶之后，老鹰不愿再度成为历史的背景板，而这一次老鹰明星四分卫杰伦-赫茨站了出来。凭借本场比赛的出色发挥，这名超级四分卫当选赛事MVP。

超级碗之所以能够被称为“美国春晚”，好看的内容自然不止于赛场之上。在60分钟比赛时间之外，每年的广告大战、中场秀表演以及赛事经济等各方面，都成为了津津乐道的场外话题。

拉马尔献唱、小威伴舞助兴中场秀

今年的超级碗中场秀，延续了近几年的高热度和讨论量。

自从Apple Music斥资2.5亿美元在2023年超级碗开始取代百事，成为了中场秀的冠名赞助商之后，在邀请表演嘉宾这件事上就没有“拉垮”过。

2023年蕾哈娜产后复出献唱，2024年亚瑟小子炸裂表演，每一场表演都吸引了全球的关注。根据官方数据统计显示，蕾哈娜的中场秀收视达到1.187亿，而亚瑟小子的表演平均收视人次高达1.293亿，超过了全场平均收视人次，成为超级碗中场秀历史上收视人次最高的表演嘉宾。

到了2025年的超级碗，则由嘻哈巨星肯德里克·拉马尔倾情献唱。被公认为“西海岸之王”的拉马尔共获得过17座格莱美奖，是第一个获得普利策音乐奖的非古典和爵士音乐人。

在Apple Music官宣拉马尔担任表演嘉宾之后，一下让这届的中场秀更让观众期待。原因在于拉马尔和“公鸭”德雷克之间的纷争成为了嘻哈圈最大的话题，而针对德雷克的热门歌曲《Not like us》，也没有在本次中场秀里缺席。

值得一提的是，已经退役的女网GOAT、23座大满贯得主小威廉姆斯，也成为了拉马尔伴舞团的一员。小威伴随这首屡获大奖的歌曲节奏跳起了Crip漫步，风头不亚于主唱。

不过今年的中场秀表演，许多观众对其褒贬不一，分歧有点大。有积极的声音认为拉马尔的表演无疑将成为赛事历史上最重要的中场秀之一，甚至是有史以来最重要的大规模电视说唱表演，然而有反对的声音则认为在这样全球关注的电视直播节目中，却在支持仇恨和争夺，并不是一个友好的举动。

无论如何，对于超级碗以及Apple Music来说，这次的中场秀关注度注定不会低。在2026年的超级碗中场秀，或许Apple Music还可以邀请德雷克上台表演，进行一场“隔空”表演对决。

30秒广告卖出800万美元
耐克与OpenAI“亮相”超级碗

伴随超级碗的巨大影响力，也直接让赛事的广告时间变成了“黄金时间”。每年的超级碗广告，让众多品牌争相砸下重金和资源，只为抢占那30秒的吸引力。

根据美国一广告公司创始人兼执行创意总监彼得-布雷（Peter Bray）向CBS表示，今年的广告商们为超级碗期间的30秒广告时段，支付了近800万美元（约5845万元人民币）。

而在2024年和2023年，30秒的超级碗广告还只是700万美元的成交价。

不过如此昂贵的广告成本，还是吸引了不少品牌的买单。据统计，亚马逊投入了3200万美元，丰田和百威分别投入了2560万美元，成为了本届超级碗广告投放的前三甲。

数据显示，各大公司在今年超级碗上的广告总投入超过了6.5亿美元。根据布雷的预测，随着超级碗广告水涨船高，用不了多久超级碗的广告销售费用将会达到10亿美元。

根据体育大生意的观察，有不少“新”面孔，如耐克时隔27年再次亮相超级碗，还有OpenAI首次投放广告就放在了超级碗。

耐克在超级碗广告上的出现，或许出乎了不少人的意料。但从近两年耐克的财务表现和市场表现来看，这个美国品牌也早已不是大家印象中的体育品牌巨头了。

在美国时间2月7日的交易日中，耐克下跌了4.27%，收盘价为68.68美元，市值跌到了千亿美元的关口。在过去的一年时间，耐克股价一共下跌了35.92%。因此这可以解释，为什么耐克时隔27年重新在超级碗上“下注”。

在这支名为《So Win》的广告中，耐克邀请了旗下代言运动员，如WNBA明星凯特琳·克拉克、篮球运动员约内斯库以及短跑运动员理查森等亮相，主要从女性运动员的视角讲述故事。

耐克喊出“So Win”口号

图源：耐克海外社交媒体

在以男性运动员为主角的超级碗赛场打出女性化的广告，体现了耐克希望在接下来的日子里，寄望于女子体育运动，尤其是女子篮球运动的崛起，来收复失地。

除了耐克以外，备受关注的OpenAI也在本届超级碗上贡献了自己的首次电视广告。在这60秒的广告内容中，OpenAI将AI定位为人类最伟大的创新之一。

广告从一个像素点开始，带观众回顾了人类从原始社会、古代、近代和现代等历史上每一个最为重要的时刻和技术，包括使用工具、生火、发明轮子、大航海、蒸汽火车、登月、互联网……最终，画面定格在现代AI的应用上。

OpenAI首席营销官凯特-鲁奇表示，“我们希望对观看超级碗的观众来说，这个广告和他们息息相关，其中包括数千万对AI不熟悉的观众。”

在体育大生意看来，随着AI公司领头羊之一的OpenAI也开始在体育大赛上投放自己的首支电视广告，通过体育大赛来加深品牌和产品在用户心智中的地位。这一举动或许会引来其他竞品的效仿。

OpenAI、微软、谷歌、Meta以及亚马逊等公司都推出了这自己的AI产品，未来我们或许可以在更多的体育赛事广告名单中，见到这些AI产品的身影。

OpenAI投放的广告内容

图源：OpenAI广告截图

以2020年开始受到广泛关注的加密货币行业为例，Crypto.com品牌不仅成为了洛杉矶湖人主场的冠名商，还赞助了欧冠、UFC、F1以及2022卡塔尔世界杯等知名赛事。

所以未来这些AI公司或者产品，成为体育行业的营销玩家也并不意外。不应该忽略的重要一点是，2026年将轮到美加墨举办世界杯。在即将到来的2026年世界杯赛场上，AI公司是否会出现，也是一个颇具关注点的话题。

值得一提的是，拼多多旗下海外购物应用Temu则是三年来首次“缺席”超级碗。这 个来自中国的电商平台，在2023年和2024年的超级碗广告中，分别买了30秒和60秒的广告。连续两年在“美国春晚”里的大手笔宣发，帮助Temu获得了不少的用户增长。

不过在新奥尔良凯撒超级圆顶体育场内外，我们还是能够看到中国品牌的身影。作为NFL官方电视合作伙伴的TCL，在超级碗期间充分激活赞助权益，不仅在现场开启了“巴士派对”让球迷们彻底狂欢，还通过98吋大屏让更多的美国球迷欣赏到超清晰的赛事转播效果。

图源：TCL社交媒体

带动消费支出首超180亿美元

作为仅次于感恩节的美国第二大食品消费活动，每届超级碗都带动了大量的餐饮消费。根据外媒数据显示，本届超级碗预计消耗的鸡翅数量14.7亿只、预计消耗超过3.25亿加仑的啤酒、预计消耗的奶酪量2900万磅......

从各项消费数据来看，超级碗成为了“大赛经济”的最佳案例之一。

数据显示，本届NFL超级碗带动的消费者支出，预计将首次超过180亿美元。平均在食品和饮料、商品、电子产品和装饰品上的支出，预计将超过每人90美元。

2007年-2024年超级碗期间消费者支出数据

图源：statista

statista的数据显示，消费者支出在2011年的超级碗首次超过100亿美元，达到了101.5亿元美元。在去年，这个数字为173亿美元。

一场大型的体育赛事活动能吸引全国乃至全球的目光，从而产生巨大的经济效益。融合了竞技、娱乐与商业等多元价值的超级碗，正是这其中之一。

注：本文图片除备注外，所用图片均来自NFL社交媒体