北京
新京报讯（记者秦胜南）奶茶、甜品外卖礼券正在使传统年俗焕发新生机。据美团外卖2月10日发布的《年轻人春节送礼报告（2025）》，茶饮小吃成年轻人拜年串门送礼新年货。平台上“春节送礼”搜索量环比节前增长165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增长120%。其中，95后消费者占比超60%，女性消费者更青睐用“新年货拜年”，占比达到58.7%。
分地区看，上海、北京、广州、深圳、重庆成为外卖赠券量排名前列的城市。增速方面，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省分别环比增长232%、222%；山东威海、广东梅州、浙江湖州三城异军突起，赠券量环比增幅分别高达744%、606%、521%，折射出非一线城市消费升级的加速度。
此外，春节期间，县域市场消费潜力持续释放，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。
奶茶品类赠券量排名品类第一，环比增长234%。咖啡、甜点品类紧随其后，分别环比增长145%、109%。该报告显示，东方墨兰、阿水大杯茶、霸王茶姬赠券量环比增速位列前三；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥、三与叁山等品牌热销。
“春节赠礼的本质是情感触达效率的竞争。”有业内专家指出，“当年轻人开始用一杯奶茶替代传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗消费推向全新场景。”
编辑 李严
校对 柳宝庆
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