阿迪达斯强劲复苏，新百伦营收创纪录，传统运动品牌派成绩单

在已过去的2024年这个被体育迷誉为“体育大年”的特殊年份里，各大传统体育运动品牌不仅在赛场上为运动员们的竞技提供专业装备，也在商业战场上激烈打拼。Adidas阿迪达斯、PUMA彪马、New Balance新百伦以及Under Armour安德玛等品牌，在经历了一年的市场洗礼后，各自展现了不同的业绩亮点和新一年发展策略。

阿迪达斯强劲复苏

阿迪达斯作为全球领先的体育运动品牌，2024年的业绩表现无疑是最为亮眼的。根据该品牌发布的初步业绩报告，2024年第四季度销售收入同比增长24%至59.65亿欧元，全年销售收入更是同比增长11%至236.83亿欧元。要知道2023年全年营收214.27亿欧元，同比减少5%，是30年来首次亏损。从去年第一季度开始，阿迪达斯始现“回暖”迹象，同比增长8%至54.58亿欧元。随后第二、三季度分别同比增长11%、6.3%，到第四季度实现双位数增长。

从品类来看，阿迪达斯无论是生活方式领域还是运动性能领域的产品，都重新获得了消费者和零售商认可，尤其是跑鞋和时尚板鞋赚得盆满钵满。

Samba成为继椰子以来最畅销的鞋品之一。

从地区来看，在全球各地区都实现了稳健的增长。特别是在一些新兴市场，如亚洲和拉丁美洲，增长势头尤为强劲，反映了该品牌在全球范围内的市场布局和区域战略取得了显著成效。2024年上半年，大中华区营收同比增长了3%至22亿欧元，这已经是连续五个季度实现销售额的正增长。

从渠道来看，线上和线下渠道都表现出色。线上渠道的增长得益于该品牌在数字化转型方面的持续投入，而线下渠道的增长则得益于其不断优化的门店布局和零售体验。

对于新财年，阿迪达斯表示将继续加大在产品研发和市场营销方面的投入。在产品方面，计划推出更多具有创新科技的产品，以满足消费者对功能性和时尚性的双重需求。在市场营销方面，将加强与年轻消费者的互动和沟通，通过社交媒体和数字化手段提升品牌影响力和用户粘性。

该公司将于2025年3月5日发布2024年最终财务业绩报告，并公布2025年的财务指引。

彪马中国增速较慢

与阿迪达斯相比，彪马的2024年业绩略显平稳，但仍然展现出增长潜力。该品牌2024年第四季度营收同比增长15.5%至22.89亿欧元，全年总营收同比增长2.5%至88.17亿欧元。

从品类来看，彪马的鞋类、服装和配件业务都实现了不同程度的增长。其中，配件业务的增长速度最快，达到了14.5%。这反映了彪马在多元化品类发展方面的努力取得了初步成效。

从地区来看，各大市场都实现了增长，特别是EEMEA（东欧、中东和非洲）地区、其他亚太地区和北美地区的表现尤为突出。然而，大中华区的增长速度相对较慢，仅为7.4%。这可能与该地区市场竞争激烈以及消费者需求变化有关。

从渠道来看，批发业务和直销渠道都实现了增长。特别是直销渠道的增长速度更快，达到了16.1%。这反映了彪马在电商和数字化营销方面的投入正在逐步转化为业绩的增长。

针对增长放缓的大中华市场，彪马表示在新的一年里将继续坚持其“在中国，惠中国，为中国体育加速”的本地化战略。在产品方面，彪马将推出更多符合中国消费者口味的产品，并加强与本土设计师和潮牌的合作。在渠道方面，彪马计划继续扩大在中国的门店数量，并优化现有门店的布局和形象。此外，彪马还将加强与电商平台的合作，提升线上渠道的销售额和市场份额。此外，该品牌目前已启动“nextlevel”计划，旨在通过优化成本和改善运营来提高PUMA的EBIT利润率。

新百伦营收创纪录

新百伦作为美国知名的运动鞋品牌，在2024年也实现了令人瞩目的业绩增长，销售额同比增长20%，达到78亿美元，创下新纪录。该品牌预计在未来几年内，销售额将达到100亿美元，跻身全球最大的运动鞋品牌之一。作为一家长期保持私有化的公司，新百伦的主要竞争对手均为上市公司。其中，耐克2023财年销售额为510亿美元，阿迪达斯为230亿美元，安德玛为57亿美元。

从品类来看，运动鞋产品继续保持了其强大的市场竞争力。这得益于该品牌在运动科技方面的持续投入和创新，吸引了大量年轻运动爱好者。与Miumiu的联名款也成为市场上的热门爆品。

从地区来看，该品牌在美国本土市场的表现尤为突出。然而，新百伦也在积极拓展国际市场，特别是在亚洲和欧洲地区的市场份额正在逐步增加。

从渠道来看，线上和线下渠道都实现了增长。特别是线上渠道的增长速度更快，这反映了该品牌在数字化转型方面的努力取得了显著成效。

为实现销售额100亿美元的目标，在新的一年里，新百伦将继续加大在产品创新和市场营销方面的投入。在产品方面，计划推出更多具有创新科技和高性能的产品，以满足消费者对专业运动装备的需求。在市场营销方面，将加强与体育明星和赛事的合作，提升品牌曝光度和影响力。此外，新百伦还将积极拓展国际市场，尤其是在欧洲和北美等成熟市场，

安德玛继续求转机

与上述品牌相比，安德玛的2024年业绩表现略显疲态。该品牌在截至去年底的2025财年第三季度内，营收同比下降6%至14亿美元，调整后的净利润为3500万美元。

从品类来看，各类产品都出现了不同程度的下滑。这可能与该品牌在库存管理、促销活动以及营销策略方面的调整有关。

从地区来看，植根北美的安德玛却在北美市场的表现最糟糕，报告期内营收同比下降了7.8%。欧洲、中东和非洲地区营收增长5%至2.97亿美元；亚太地区营收下降5.1%至2.01亿美元；拉丁美洲地区营收下降15.5%至5899万美元。

从渠道来看，线上和线下渠道都出现了下滑。这反映了该品牌在市场竞争中的压力和挑战正在逐步加大。

安德玛表示在新的一年将继续坚持其减少折扣策略和提升产品质量的方针，积极拓展国际市场，尤其是在亚洲和拉美等新兴市场，提升品牌竞争力和市场份额。据悉，自去年4月重返首席执行官职位以来，创始人Kevin Plank一直严格控制某些产品的库存，减少促销活动。Kevin Plank此前曾表示，安德玛不再专注于效果营销，而是将重点宣传具体产品和品牌本身的属性。

从整体来看，传统体育运动品牌在2025年将面临更加激烈的市场竞争和消费者需求的变化。因此，数字化转型和多元化发展将成为这些品牌的主要趋势。例如采用新型材料、智能穿戴技术等手段提升产品的舒适度和功能性，同时注重产品的时尚设计和个性化定制服务以满足消费者的多样化需求。

南都记者 王欣