开年综艺观察：抓马吸引最大热度，创新仍是行业共同命题

回顾2024年的综艺市场，虽然不乏讨论热度高涨的话题作品，但整体播放大盘和招商状况仍然不算红火，许多综N代的目标已经从做大做强变为艰难求存，而新IP面临的性价比挑战也更加苛刻，如何用最小投入换得最大回报，让不少综艺人抓耳挠腮。

2025新年伊始，相比春节档电影票房破了影史纪录，综艺市场依然显得落寞，内容守旧、炒作营销、商业模式等诸多问题仍旧困扰着从业者，更加多样的娱乐方式也持续抢夺着观众的注意力。竞争很残酷，好在辞旧迎新之际，还有人在坚守与创新。

在综艺分榜，由爱奇艺打造的跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》刚一播出，便引爆各大网络社交平台的讨论热度。这个集结了蔡明、李小冉、倪萍、张蔷等六位平均年龄60岁以上的“姐姐团”，以及两位年轻嘉宾——时代少年团成员贺峻霖和牛在在的节目，迎来了观众的集体围观与热议，从旅费到餐单，都成了微博热搜话题，也成功登顶综艺榜，但后续嘉宾退群、恶意剪辑等争议也备受关注。智慧、科学的竞技重启，《最强大脑》迎来第十二季，从选手作弊疑云到赛制公平性备受质疑，从嘉宾互撕到观众信任危机，这档曾被誉为“脑力天花板”的节目能否通过最新一季的革新正视争议，重新证明自己的价值？何炅、张若昀、王鸥、魏晨等名侦探俱乐部成员重聚“地中海明珠”马耳他，展开首次一段异国的推理、度假之旅。强大的嘉宾阵容与新颖的节目形式，令《大侦探·假期超前篇》播出后迅速获得高人气与较高平台搜索热度，成功入榜。

开年综艺一览

抓马旅综陷舆论场，口碑IP创新回归

跨年之际的综艺市场，旅行主题综艺占据了最大的热度。

除了以旅行作为载体的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人第四季》高开疯走，在1月中迎来收官外，爱奇艺在1月10日开播的新旅综《一路繁花》，成为了2025开年最受关注的项目。

在招商时，极具话题度的姐姐名单就已经让许多网友搓手期待这出大戏，虽然正式录制缺少了两位姐姐，但节目播出之后仍凭借抓马内容收获了观众和讨论度。围绕着李小冉和刘晓庆展开的诸多争议，也在后续嘉宾直播透露的李小冉退群风波后到达新的波峰，让旅综“花学”再次扩大分支。不过，争议造成的负面舆情显然也影响了节目口碑，“恶意剪辑”“引导矛盾”之类的质疑声不断，《一路繁花》靠撕博眼球，也只得到了仅5.1分的豆瓣评分。

另一档旅综则是由老熟人面孔出任常驻MC的《快乐再出发·山海季》。该节目在1月3日首播，“再就业男团”的熟人局已经培养了一群高粘性粉丝，拥有自己的观众基本盘。然而，该节目录制初期在西安景区进行临时限流的行为也引发了一部分负面争议，秦岭四宝科学公园景区与节目制片人也曾对此发声致歉。

《大侦探第十季》（正式播出名为《大侦探拾光季》）于2月5日播出。在新一季中，节目组也对流程进行了微升级，增加玩家和观众的互动体验。做到第十季，《大侦探》IP已是国内综N代最长寿的IP之一，在正式综艺播出前，节目组还为侦探团打造了团综《名侦探的假期》进行预热，可见该项目作为推理综艺头部IP的重要性。

值得一提的是，芒果TV的另一口碑推理综艺IP《女子推理社第二季》也在1月迎来收官。而《名侦探学院第八季》也在去年年末开播，在推理综艺赛道，芒果TV的领先地位和布局的确不容小觑。

此外，喜剧综艺也活跃在开年市场。腾讯视频连续推出了《单排喜剧大赛》和《斗笑社第三季》两档节目，都有郭德纲作为核心角色，前者为单人喜剧竞演模式，后者则是德云社团综。对于喜剧类综艺来说，出圈片段和选手是节目能否破圈的关键所在，相比2024年下半年的两档脱口秀综艺，《单排喜剧大赛》的互联网传播声量稍显不足，不过也并非没有突破。选手姚尧以林黛玉造型出演林黛玉带货的单人小品《黛玉播播间》不但让她在节目中直接晋级，更为其赢得了蛇年春晚的登台机会。

展望2025市场

新瓶装旧酒能否激发市场活力？

从2024年年末至今开播的综艺和各平台发布的片单来看，2025年整体的综艺创新还有待节目正式播出。可以感受到的是，除了一些还有余热的老IP之外，不少类型仍是处于新瓶装旧酒的状态。

例如恋综方面，在韩综《换乘恋爱》和《恋爱兄妹》取得关注之后，也有平台依样画葫芦把选人标准框定到了前任和手足关系中；又比如音综赛道，《歌手2024》因直播出圈后，“全开麦live”“直播”也成了许多筹备音综的标签。

另外，衍生类型综艺也成为小微项目的重要方向，例如《名侦探的假期》由《大侦探》衍生而来，《爱人说》也是《再见爱人第四季》衍生而来的辩论节目。剧宣类衍生综艺更是在年末扎堆，如《推市营业中·大奉打更人专场》（《大奉打更人》）《闪耀的恒星》（《永夜星河》）与《五福临门团综·友福同享》（《五福临门》）均为剧集衍生综艺。爱奇艺曾为《宁安如梦》和《七时吉祥》制作剧宣综艺《100万个约定》，优酷也为《春花焰》制作了剧宣综艺《剧剧有回应》，并在片单海报中暗示2025年待播的诸多剧集都将会出现在其中。

新与旧的碰撞如何产生火花，最终还得看内容和市场反响而定。总会诞生新IP，去年也不乏新项目成绩良好，在新一年得以制作第二季。我们或许不能期待综艺再现往日繁盛，但能否再有一个爆款项目为行业注入一剂强心针，还是未知数。

采写:南都记者 余晓宇 陈泽然 实习生 张佳钰

制图：美编 何欣