亚冬会启幕，东北文旅进入“黄金时代”

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春节的余韵还未消散，东北旅游市场的火爆已成为全国瞩目的焦点，这个春节，东北旅游究竟有多“上头”？

官方数据显示，春节假期黑龙江、吉林、辽宁的游客接待量较2024年同期增长18.3%、35.04%、30.57%，旅游总收入较2024年同期增长23.8%、68.26%、30.11%。

“去哈尔滨冰雪大世界玩冰，去吉林长白山赏雪。”成了这个春节，南方小土豆体验东北冰雪的两大必打卡线路。

据银联商务大数据测算，2025年春节假期，长白山保护开发区全域接待国内游客46.51万人次，同比增长41.67%。

其中，长白山景区累计接待游客7.57万人，并与上海迪士尼度假区、故宫博物院、哈尔滨冰雪大世界等共同跻身同程旅行“2025春节热门景区”榜单TOP10。

在东北振兴战略中，文旅产业无疑承载着独特使命。

总书记在2023年推进新时代东北全面振兴座谈会上，指出要发展冰雪经济，打造世界级冰雪品牌与冰雪旅游胜地、避暑胜地，提出了“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”发展理念。

在这一理念的指引下，东北地区广袤无垠的森林、清澈见底的湖泊、辽阔无际的草原，以及魅力独具的冰雪资源，都将是推动其经济增长的宝贵财富。

而近期亚冬会的举办，则更像是给东北送来的一场“及时雪”，东北冰雪迎来向世界展示的绝佳机遇。

全亚洲乃至全世界游客的目光将再一次聚焦东北，以此为契机，东北文旅的“黄金时代”，有望从此开启。

“一千个游客心中，有一千个东北。”提到东北，很南方游客的第一印象，可能是极具感染力的东北方言；可能是白雪皑皑，令人心醉的冰雪美景；又或许是嘎嘎香的东北烤串等等。

无论是雄伟壮阔、郁郁葱葱的大兴安岭；还是森林密布、物产丰富的东北平原；亦或是千里冰封、万里雪飘，长白山脉贯穿东北的林海雪原，地大物博，“家底”厚实的东北，无疑拥有世界级的文旅资源。

背靠顶级的旅游资源禀赋，尤其是冰雪资源，东北旅游正以冬夏两旺的崭新姿态，近年来在全国掀起“东北热”。

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从消费趋势来看，东北冰雪热背后，其实是大众旅游消费的又一次主动升级。

随着居民生活水平不断提升，人们的消费观念正经历着深刻变革，这也促使旅游需求愈发多元且个性，文旅消费早已融入日常生活，从“或需”变成“刚需”。

如今，游客不再满足于走马观花式的观光游，对旅游体验、休闲度假品质，以及文化内涵的追求愈发强烈，这种消费需求的转变，也推动着文旅产业向更注重品质与内涵的方向升级。

而东北地区丰富的自然和人文资源，恰恰契合了当下消费者对于高品质旅游产品的需要。

从发展趋势来看，近年来东北地区在冰雪旅游领域，业态愈发多元，除传统冰雪观光外，冰雪运动、度假等新兴业态不断涌现。

自2012年雪季万达长白山国际滑雪度假区开启中国滑雪度假时代以来，“吉林松花湖”“吉林北大湖”“黑龙江亚布力”“通化万峰”等超百公顷滑雪旅游度假区相继建成，凭借优质的雪道和完善的设施，以及各大国际国内滑雪赛事的举办，吸引了众多滑雪爱好者前往，东北俨然成了当下滑雪爱好者的首选。

滑呗APP数据显示，本雪季截至2月7日，滑雪里程全国排名前十的雪场，吉林省占据3家，其中，北大湖滑雪场位列第1位，万科松花湖滑雪场位列第6位，吉旅万峰滑雪场位列第10位。

其中，吉林北大湖滑雪度假区、松花湖滑雪度假区今年春节假日创下单日接待量历史新高。吉林北大湖滑雪度假区将成为雪季接待滑雪度假人次首超100万人次的度假区。

民俗文化旅游方面，东北的民俗村、民俗博物馆等，通过民俗表演、手工制作等活动，让游客亲身体验东北民俗文化魅力，受到市场广泛认可。

比如，在哈尔滨，游客们不仅沉醉于冰雪大世界的梦幻冰雕，更热衷于探寻当地的烟火气，走进早市和菜市场，感受原汁原味的东北生活。

美团旅行数据显示，自2024年11月起，“东北大炕”的搜索热度环比飙升154%，极具东北特色的“铁锅炖”也备受游客青睐，成为餐桌上的常客。

受冰雪旅游火爆的辐射效应影响，周边城市的旅游热度也持续攀升。同程旅行数据显示，2024 年12月，沈阳酒店的预订热度同比增长近两成。

冰雪之上是生活，不可否认，冰雪已经成为人们美好生活的重要组成部分。

中国旅游研究院发布的中国冰雪旅游发展报告（2025）显示，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人次4.3亿，冰雪休闲旅游收入5247亿元。2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。

手握顶级冰雪资源的东北，无疑扮演了万亿冰雪经济的“领航员”角色。

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党的十八大以来，党中央、国务院高度重视东北振兴工作，陆续出台了一系列重要政策文件，全力支持东北地区发展。

这些政策与乡村振兴、特殊类型地区振兴发展、冰雪旅游高质量发展以及兴边富民行动等政策机遇相互交织，形成了强大的政策合力。

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》对以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力提出阶段性目标：到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

《东北地区旅游业发展规划》明确了东北地区旅游业的发展定位和目标，提出要将东北地区打造成为世界级冰雪旅游度假地、全国绿色旅游发展引领地、边境旅游改革创新样板地和跨区域旅游一体化发展实践地。

多重政策利好叠加，为东北地区文旅产业的高质量发展，提供了极为关键的战略契机，为东北文旅产业的发展，打开了广阔的发展空间，

更为关键的是，东北文旅产业也能带动当地交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等多个领域共同发展，创造大量的就业岗位。可以预见，随着东北文旅产业的崛起，将吸引更多的东北人才回流本地，为东北文旅产业增添更多活力。

东北三省历来地缘相近、人缘相亲、文化相通，在文旅产业发展方面具有天然的互补性。

为了推动文旅产业升级，东北地区积极整合旅游资源，创新突破行政区划的限制，携手探索出了极具特色的跨区域旅游产品线路——“东北大环线”，将黑龙江、吉林、辽宁以及内蒙古东部的核心旅游景区巧妙串联。

把冰雪、森林、草原、民俗等多元旅游元素完美融合，为游客提供了丰富且独特的旅行体验，一经推出便迅速走红，备受游客青睐。

与此同时，在市场、营销层面，东北旅游正在形成合力，互送客源，联合营销，共同开拓国内外旅游市场，打造统一的东北文旅品牌形象。

比如，每年举办的东北文化旅游产业博览交易会，将分散在东北各地的自然景观、人文历史遗迹、民俗文化等集中展示。通过这个平台，各类旅游资源得以系统整合，打破地域和行业界限，形成了一个完整的东北旅游生态。

可以预见，东北文旅产业凭借其丰富的资源优势、独特的地缘优势，在国家政策支持、消费升级以及区域协同发展等多重机遇的加持下，将迎来前所未有的黄金发展期。

从冬奥会到亚冬会，从东北到全国，从一季到四季，冰雪运动、冰雪文旅的种子已然在广袤的华夏大地生根发芽。

新一轮的“东北热”，也必将乘着“亚冬会”的东风，从这个春天，酝酿出一个更加值得期待的明天。

（部分素材来源:吉林省旅游发展服务中心）