脆皮打工人，又盘活了新中式养生赛道

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

在各大社交平台上，关于年轻人的养生话题热度居高不下，各种新式理念也层出不穷。

早上打八段锦，中午喝养生茶，晚上泡热水脚，然后熬着最狠的夜吃着最贵的保健品。

当健康保养逐渐呈现年轻化趋势，大健康无疑是最具有发展潜力的产业之一。

所以各大品牌也在积极备战“新中式养生赛道”，与广大消费者一起组了一场养生局。

沉浸式体验朋克养生

引领健康生活潮流

去年四月，小红书携手东阿阿胶联合包下了一座山东古城，发起了一场“中式养生节”，沉浸式打造了一个中风的养生嘉年华活动。

图源：小红书

整个景区都被创意改造成了东阿阿胶城，并在其中设计了霓裳养人馆、望闻问切馆、静心疗愈馆、自然疗愈场、养生正气场等多个活动区域，邀请了一百多位红人KOL到现场参与。

不仅能够体验汉服变装、手绘团扇等中式副本，小红书还邀请了馆长亲自坐诊望闻问切馆，吸引了许多博主前来打卡。

图源：小红书

夜幕降临后，小红书洞察年轻人的生活作息，特别举办了一场“蹦个养生迪”区域，中式养生与夜晚迪厅的双重反差感带来鲜明的感官冲击。

让宾客在现场沉浸式体验动感“朋克养生”中式主题音乐节liveshow，为新中式赛道注入新的活力。

图源：小红书

通过线下的互动打卡体验与博主的媒体传播，强化年轻群体对国潮养生品牌的认知，引领消费者的健康生活潮流，将中式养生的理念传递给更多人。

传统健身操八段锦

打开养生营销新招式

八段锦作为宋朝时期流传至今的传统养生健身操，具有增强体质、改善呼吸、调理气血等多方好处。

因此在天猫品牌超级会员日时，中式新滋补品牌官栈携手峨眉派女子功夫团联合演绎了《科学滋养诀》，试图教会打工人为大家增添元气。

除了线上的教学外，官栈还在线下开启了首届科学滋养节，让消费者能够体验一场边吃边玩的滋养活动。

品牌邀请了近百位养生爱好者，在专业老师的带领下共同学习八段锦。运动之余，还设立了“好气色滋补坊”让大家品尝各类口感营养丰富的花胶美食，补充元气。

图源：官栈

官栈致力于传承和推广中式养生滋补文化，全方位满足消费者的需求，将传统智慧与现代养生理念相结合，让大众感受到养生文化的独特魅力。

无独有偶，星巴克也跨进了八段锦的养生教学行列。

星巴克推出的“随星动八段锦”体验活动 ，邀请了一级社会体育指导员李海鹏老师来为大家讲解八段锦。

在活动上大家不仅能体验到八段锦的独特魅力，还能品尝到星巴克新上市的哥伦比亚纳里尼奥咖啡豆。

图源：星巴克

将养生与咖啡文化巧妙结合，让大家领略到古法健身的奥义，也让品牌的文化理念与健康养生的形象相绑定。

古方药消暑灵感

让经典焕发新活力

野兽派携手百年国药老字号童涵春堂，共同以古人消暑雅事及中国古药方为灵感 ，将传统中药成分、本草精油入香，献上充满诚意的限定夏香系列。

童涵春堂位于上海就校场的路上，每年立夏时节便开始备下许多的消暑茶饮，出自清代吴鞠通的《温病条辨》，方名《桑菊饮》。

图源：野兽派公众号

古方有清热解暑、清肝明目、解风热感冒症状的功效。而野兽派则以桑菊饮的香味为灵感，制成了宝贵的香方。

调香师以雪松与马黛茶来还原了古方中夏枯草独有的微苦回甘，以香树油表达桑叶的天然绿意，以香味带领大家穿越古今。

让千百年来中国人在夏天熟悉的草药气味给消费者带来安全感，焚香静心消暑。

图源：野兽派官微

打破了世人对中草药气味的刻板印象，成功让老字号走进更多年轻的消费群体，让经典传承焕发新的活力。

中药养生茶饮新风尚

年轻人的药食同源

跨界联名营销在奶茶界里已是司空见惯，想要玩出些新意属实不易。

因此不少品牌已经盯上了新中式养生赛道，乐乐茶洞察年轻人的养生属性，与老字号国医馆方回春堂联名合作，“守护每个脆皮打工人”的口号深入人心。

图源：乐乐茶官微

方回春堂创始于1649年，寓意为“逢凶化吉，妙手回春”，并一直遵循着“许可赚钱，不卖假货”的祖训，其传统膏方制作技艺也被列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

而当代年轻人的自救新问题，还得求传承的老办法，因此乐乐茶在奶茶中添加了方回春堂四物膏，给一蹶不振的脆皮青年一杯身心满足的快乐。

乐乐茶还在邀请了方回春堂馆大师到公司开设「乐乐脆皮问诊部」，对打工人进行中医问诊。

图源：乐乐茶官微

时至寒冬，养生也要从内需入手，，主打一个从内到外全方位养生。

趁着东北文化大受欢迎，手打柠檬茶品牌柠季以长白山人参、二人转、东北大花等东北特色元素为灵感，推出了一系列限定产品，让品牌与东北文化相结合，上演最炫东北风。

人参作为滋补品，一出现就肉眼可见的“大补”。柠季结合人参推出新品霸道人参柠檬茶与霸道人参奶茶，每一杯都含有一整根长白山人参。

图源：柠季官微

都说土到极致便是潮流，品牌将包装设计成了浓浓东北风味的大花袄系列，让红配色的东北大花潮流配色走遍大街小巷，为冬日带来一抹亮色。

不仅有助于推广传统文化，也是对传统茶饮的一次大胆颠覆，触动现代消费者健康需求，带来前所未有的味蕾体验。

小结

在快节奏的背景下，养生的风逐渐兴起，从中式滋补到中药茶饮，从八段锦到拍八虚，都能看出当代年轻人的血脉开始觉醒，养生的方式也随之更加生活化、日常化。

品牌借由这个契机，让中医药文化复兴与药食同源理念为市场注入新活力，将健康文化融入日常生活的场景中，进而高效渗透企业理念。

从情感共鸣到概念强化，这种文化与健康的双重传递，既迎合了年轻人对新中式养生的热爱，也大大增加了消费者对品牌的认同感。

进军“养生赛道”的新潮玩法，无疑为品牌开阔市场增添了更多的想象空间，未来或许也将成为行业创新的一个发展趋势。

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