北京
9天跻身影史第一，总票房有望破百亿！《哪吒2》无疑是蛇年春节档的最大爆款。
片方院线都赢麻了，很多品牌也借势大赚流量。其中蒙牛与《哪吒2》的IP联名定制广告，更是叫好又叫座。
这则广告由《哪吒》导演饺子亲自打造，用时下年轻人最爱玩的“杀青梗”，主打一个“英雄登场也紧张”的创意点，用“哪吒喝蒙牛”打造不一样的要强。
像电影一样，这则广告在观众中收获了如潮好评。而作为广告圈人士，我觉得这样的广告正是大多数创意人的终极理想——内容与品牌信息完美融合。
尽管品牌方投放了一些包括映前贴片，然而我身边看过《哪吒2》电影的朋友，大多数表示没看到这则广告。这是一个非常庞大的人群，截至2月7日已有1.25亿人次观影，这个数字还在继续增加。
也就是说，《哪吒2》还有1亿多人次的优质增量曝光资源值得品牌去开发。
这让我想到了在视频大剧营销中非常成熟的“创意中插”，如果借鉴到电影，影片结尾的“品牌创意彩蛋”，会不会是一个可以慎重开发的价值洼地？
虽然电影强沉浸的观影体验，不适合直接照抄“创意中插”，但可以考虑对观众打扰较少的片尾彩蛋。
因为观看电影彩蛋已经成为了年轻人主流观影习惯。彩蛋通常与电影主题或角色关联，对这部分内容，观众也抱有期待，如果品牌能与剧情自然衔接，就有可能借助观众的情感投射增强好感。
显而易见，相对于映前贴片广告被主动屏蔽，主动观看的彩蛋广告，同等创意质量下可能有更好的传播效果。
不过，彩蛋广告不是你想玩就能玩。它对创意质量、影片本身的关联度要求很高。如果是粗暴的植入或者干脆是硬广，对片方票房、营销效果、观众观影体验，都将带来巨大伤害，甚至还涉嫌违反《电影产业促进法》。
例如电影《你的婚礼》在上映期间差评如潮，片方试图通过彩蛋挽尊，部分网友“慕名”观看后，却发现彩蛋是个二维码，需要先扫描关注电器品牌的公众号，才能看到真正的彩蛋。最后被骂得体无完肤摇摇欲坠。
所以，我们建议和呼吁只有到达蒙牛《哪吒2》这样的联名订制水平，才考虑使用“彩蛋广告”。我相信优质电影IP*优质广告创意*高剧情关联度的彩蛋广告，在2025年的电影营销市场，将获得一波营销红利。
将电影彩蛋作为品牌软植入的创新载体，是否会成为未来的大势所趋，你怎么看？
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