《哪吒2》票房全球登顶，周边衍生品在江苏卖到脱销

交汇点讯 截至2月8日12时，电影《哪吒之魔童闹海》含预售总票房突破70亿元，登顶全球影史单一市场票房榜。票房神话催生IP价值裂变，记者探访江苏万达、卢米埃等多家影城获悉，除了票房火爆，该部电影通过跨界联动推出的爆米花桶、可乐杯、钥匙扣、发箍等衍生品在江苏多地脱销。

各大影城的爆米花桶和可乐杯分得“第一杯羹”。卢米埃影城城市总经理赵丹丹告诉记者，《哪吒2》相关周边，他们主要是以买杯子送可乐、主题桶套餐等方式售卖，目前全部售罄，影城还预定了蓝色盒装的敖丙手办，也很受影迷欢迎。

万达影城（徐州睢宁店）经理张天宇告诉记者，电影上映前，他们预订1000多个周边产品，其中包括哪吒钥匙扣、太乙真人钥匙扣、敖丙钥匙扣、哪吒发箍、敖丙发箍等，到大年初五全部售罄。其中，敖丙钥匙扣最受欢迎，200多个钥匙扣在一天内被一抢而空。

同样场景出现在万达影城（镇江万达广场IMAX店）。工作人员告诉记者，“很火爆，大年初三就卖完，目前只剩一个现货。”据介绍，该影院售卖的哪吒和敖丙套盒售价630元，很受欢迎，“这两天很多影迷来询问，影院2月4日补订了一批，很多人选择线上付款寄到家。”

泡泡玛特迅速嗅到商机，在电影上映后推出衍生的手办盲盒和毛绒产品，并于1月31日线下发售。记者在泡泡玛特官方小程序上看到，系列手办均价69元，包括隐藏款在内一共9款，均显示已售罄，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，火爆程度令人咋舌。淘宝平台上，“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包”“《敖丙传》实体书”等词条热度均超百万。

在南京影迷孙闻看来，影片周边不仅是商品，更是情感的寄托。影片塑造的面临世俗的偏见，不畏强权、永不妥协的哪吒，让他产生了强烈的情感共鸣，他希望通过买周边来留作纪念，还延续这种情感体验。

“衍生品的开发是电影主体叙事的一种延伸，能让电影IP拥有更为持久和蓬勃的生命力。”万达影院南京区域总经理王辉认为，电影衍生品市场具有典型的长尾效应，时间越长，电影衍生品所带来的收益越丰厚。

“在美日等影视产业发达的国家，衍生品开发往往伴随着电影的制作，有的甚至在剧本阶段就已介入，”大象点映宣传副总监肖副球说，国内普遍缺乏将衍生品纳入电影整体运营的意识，他认为，从版权代理到衍生品服务，必须打通全产业链，才能开发出IP最大的价值。

新华日报·交汇点记者 周娴

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