古文物玩网红营销惹争议：“铜奔马”火成抽象派，错了吗？

互联网崛起的今天，仿佛人人都能当网红，但谁能想到，传统历史文化也能趁着这股东风起飞。

提到中国博物馆、历史文化、古文物等等事物，总觉得充满严肃、刻板的高大上气息，年轻人敬而远之。

然而，当故宫通过一系列网红营销方式出圈后，却悄然打破这种壁垒，以一种轻松有趣的方式将文化传播出去，年轻人也表示爱了。

故宫网红营销给中国传统文化机构提供了全新思路，2025年，网红营销方式继续蔓延，开年就火了甘肃博物馆的一个古文物，它居然成为了抽象派代表，引发巨大争议。

年前，甘肃博物馆就和网易凭借“不肝不氪”爆火的《逆水寒》手游联动，把其古文物“铜奔马”移植到了游戏中，与年轻人来了一场跨次元的碰撞。

《逆水寒》手游2023年推出后，因为不氪金的6元新皮成为现象级游戏，迅速突破一亿用户，《逆水寒》手游联动不断，除了热门影视、动画外，《逆水寒》手游与科技、传统文化的联动让人叫好。

《逆水寒》手游曾经发射火箭，助力中国航天事业；与袁隆平水稻院士站合作，给中国农业加油助威。

年前，《逆水寒》手游和甘肃省博物馆联动，搬来了他家镇馆之宝“马踏飞燕”，还号称是“这才是我们真正的爱马士”，但是，这次联动的方式，却很不对劲。

在我们的印象中，铜奔马是古代艺术的瑰宝，它是东汉艺术家的杰作，既有历史沉淀，还有时代的精气神，可是到了《逆水寒》手游中，铜奔马也玩起了抽象。

官方居然，把它做成“头套”送给玩家，而看到这个头套的设计，玩家是一口老血喷到了屏幕上！

你看看，这个铜奔马的头套，滑稽可爱，居然还有一口大金牙？？只能说，很难不让人心动。

因此，在头套上线的第一天，上亿玩家涌入游戏完成“马踏飞燕”任务，就免费领取到了这款抽象派的头套了。

要知道，《逆水寒》手游玩家可是最会整活的一个群体，领到头套后他们拍摄的美图，看一眼就印象深刻。

搭配游戏中丰富的时装和配饰，上一秒还是甜妹，下一秒却是沙雕女王，画风突变就是这个feel。

庄园中还有铜奔马雕塑，玩家穿上绿衣服，戴上头套，去庄园骑个马，这就成为了名场面。

古文物被玩成这样，一下火成了抽象派代表，也在网络上引发争议，有人质疑：这样玩对吗？对古文物是不是应该有一丝丝的尊重？

“铜奔马”火成抽象派错了吗？更多人表示，铜奔马以这样有趣的呈现方式，更容易让年轻人接受，也不失为文化传播新途径。

更何况，玩家要获取铜奔马，完成“马踏飞燕”任务时，可在剧情中了解铜奔马背后“守卫疆土、保家卫国”的爱国精神，00后在娱乐中了解了历史，《逆水寒》手游这样的传播方式，我觉得没错。

对于传统文化的网红式营销，你是否赞成呢？