“铜奔马”火成抽象派？古代文物玩网红营销惹争议，错在哪里？

在互联网浪潮汹涌的当下，网红似乎成了人人皆可触及的身份。可谁能料到，严肃刻板的传统历史文化竟也借着这股东风，踏上了 “网红之路”。

以往，中国博物馆、历史文化、古文物等，总给人一种高高在上、拒人于千里之外的感觉，年轻人大多敬而远之。

然而，故宫一系列网红营销操作成功出圈，打破了这层文化壁垒，以轻松有趣的方式将文化传播开来，让年轻人也为之倾心。这无疑给中国传统文化机构开辟了全新思路。

时间来到 2025 年，网红营销持续发力。开年，甘肃博物馆的古文物 “铜奔马” 便因与《逆水寒》手游联动，意外成了抽象派代表，引发轩然大波。

年前，二者联动，将 “铜奔马” 移植到游戏中，与年轻人来了一场跨次元互动。《逆水寒》手游自 2023 年凭借不氪金的 6 元新皮爆火，用户迅速破亿，且联动不断，与热门影视、动画联动，和科技、传统文化合作，都赢得不少喝彩。

这次与甘肃博物馆的联动，把镇馆之宝 “马踏飞燕” 搬进游戏，还打出 “这才是我们真正的爱马士” 的口号，可联动方式却让人意想不到。

在大众认知里，铜奔马作为古代艺术瑰宝，承载着历史沉淀与时代精气神，到了游戏中却玩起了抽象。

官方将其做成 “头套” 送玩家，这头套设计十分滑稽可爱，还镶着一口大金牙，让人忍俊不禁。头套上线首日，上亿玩家涌入游戏完成任务免费领取。

《逆水寒》手游玩家向来热衷整活，领到铜奔马头套后，搭配丰富时装配饰，画风突变，诞生不少名场面。

有人上一秒还是甜美少女，下一秒就化身沙雕女王。庄园里骑着铜奔马雕塑，画面极具喜感。

古文物被玩成这样，网络上争议不断。有人质疑这是否恰当，是否该对古文物保持尊重。

但更多人觉得，这种有趣呈现方式更易被年轻人接受，不失为文化传播新途径。

而且玩家完成任务获取头套时，能在剧情中了解铜奔马背后 “守卫疆土、保家卫国” 的爱国精神，让 00 后在娱乐中知晓历史。

传统文化的网红式营销，是打破文化传播困境的妙方，还是对传统文化的亵渎？在我看来，只要能把握好尺度，以创新形式让更多年轻人了解传统文化，又有何不可呢？

让传统文化从尘封的历史中走出来，走进年轻人的生活，又何乐而不为呢？