在互联网浪潮汹涌的当下,网红似乎成了人人皆可触及的身份。可谁能料到,严肃刻板的传统历史文化竟也借着这股东风,踏上了 “网红之路”。
以往,中国博物馆、历史文化、古文物等,总给人一种高高在上、拒人于千里之外的感觉,年轻人大多敬而远之。
然而,故宫一系列网红营销操作成功出圈,打破了这层文化壁垒,以轻松有趣的方式将文化传播开来,让年轻人也为之倾心。这无疑给中国传统文化机构开辟了全新思路。
时间来到 2025 年,网红营销持续发力。开年,甘肃博物馆的古文物 “铜奔马” 便因与《逆水寒》手游联动,意外成了抽象派代表,引发轩然大波。
年前,二者联动,将 “铜奔马” 移植到游戏中,与年轻人来了一场跨次元互动。《逆水寒》手游自 2023 年凭借不氪金的 6 元新皮爆火,用户迅速破亿,且联动不断,与热门影视、动画联动,和科技、传统文化合作,都赢得不少喝彩。
这次与甘肃博物馆的联动,把镇馆之宝 “马踏飞燕” 搬进游戏,还打出 “这才是我们真正的爱马士” 的口号,可联动方式却让人意想不到。
在大众认知里,铜奔马作为古代艺术瑰宝,承载着历史沉淀与时代精气神,到了游戏中却玩起了抽象。
官方将其做成 “头套” 送玩家,这头套设计十分滑稽可爱,还镶着一口大金牙,让人忍俊不禁。头套上线首日,上亿玩家涌入游戏完成任务免费领取。
《逆水寒》手游玩家向来热衷整活,领到铜奔马头套后,搭配丰富时装配饰,画风突变,诞生不少名场面。
有人上一秒还是甜美少女,下一秒就化身沙雕女王。庄园里骑着铜奔马雕塑,画面极具喜感。
古文物被玩成这样,网络上争议不断。有人质疑这是否恰当,是否该对古文物保持尊重。
但更多人觉得,这种有趣呈现方式更易被年轻人接受,不失为文化传播新途径。
而且玩家完成任务获取头套时,能在剧情中了解铜奔马背后 “守卫疆土、保家卫国” 的爱国精神,让 00 后在娱乐中知晓历史。
传统文化的网红式营销,是打破文化传播困境的妙方,还是对传统文化的亵渎?在我看来,只要能把握好尺度,以创新形式让更多年轻人了解传统文化,又有何不可呢?
让传统文化从尘封的历史中走出来,走进年轻人的生活,又何乐而不为呢?
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