如何升腾消费市场烟火气？龙华旅游收入春节超4.7亿

南都讯 记者张小玲 虽然春节假期已经结束，但这个春节龙华文旅“年味”十足，赚的是“盆满钵满”。数据显示，春节期间龙华区实现旅游收入4.72亿元，辖区55家大型商超销售额约4.04亿元，各旅游景区景点共接待游客52.14万人次，同比增长18.41%，其中境外游客7.09万人次，同比增幅298.31%。公园吸引游客50.67万人次，商超客流约420.9万人次，文体场馆累计接待6.59万人次。看看龙华是如何升腾商圈经济“热气”吧。

推出系列精彩纷呈文体活动 春节喜庆氛围浓厚

作为春节假期的应景活动，年味十足的年俗以及春日赏花成为众人出游的首选活动。2025年春节期间，各大景区、公园与商超均推出系列精彩纷呈的文体活动，为游客及市民带来喜庆的春节氛围。

深圳的卡鲁冰雪世界成为热门打卡地，吸引了大量港澳游客。春节期间，景区港澳游客较去年增加30%，日均接待香港家庭及年轻客群超千人次；2025观澜湖第九届樱花节以“落樱缤纷，逐梦英歌”为主题，用2000多棵颜色艳丽的樱花迎接八方来客，成为春节假期休闲打卡的好去处。

此外，“2025年垂影一枝梅·春花集”也在春节期间开展，300余株珍稀垂枝梅通过巧妙设计与布置，将梅林与深圳北站中心公园的地形地貌完美融合，打造出如梦如幻的春日梅林画卷。不仅有主题展、花展等好看、好玩的活动，在观澜古墟，新春光影新秀《传承之旅》正式上线，以“麒麟舞动贺新春”“香云纱染坊奇遇”“版画大师面对面”“龙舟竞渡破浪行”作为四个篇章，带领观众开启一场穿越百年的光影盛宴，沉浸式感受深圳的文化根脉。

为迎接新春消费这一波巨大“流量”，龙华区联动街道、商圈、景区景点、文旅企业携手开展如西游奇幻灯会、开心麻花爆笑大戏、《敦煌：千色之域》XR体验展新春专属优惠等活动，并发放诸多优惠福利以此活跃假期经济，激发市场活力。

重点景区共接待游客14.21万人次 影院场馆人气涨

据悉，截至2月4日下午18:00，春节期间龙华区重点景区共接待游客14.21万人次。其中，假期第二日迎来客流量高峰，观澜古墟、观澜湖生态运动公社以及观澜山水田园文化园涌入大量游客。春节期间天气以晴暖为主，适合出游，公园、绿道成为众人携亲带友“森”呼吸的最佳选择。佳节期间，龙华区130个公园共接纳游客50.67万人次，其中深圳北站中心公园、民法公园游客数量居于前二。

“最强春节档”多部电影来袭，影院票房一片飘红。年前，广东省电影局“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动启动，共发放3800万元电影消费券让市民群众以更实惠的价格感受光影艺术魅力，龙华辖区内所有电影院均参与此次活动。

优惠看电影之际，还可以线上免费“追剧”。由龙华区文化广电旅游体育局联合区文化名家姜昆工作室打造的深圳首部贺岁文旅微短剧《快穿之奇妙龙华》于1月25日全网上线，连续十二天免费更新，邀请市民齐过“奇幻年”。

留深过年，不少市民选择了图书馆“充电”，体育场馆健身。春节期间，龙华图书馆以及龙华图书馆民治分馆、中国·观澜版画原创产业基地、九龙山体育公园、龙华文体中心、简上体育综合体、民治体育公园等文体场馆“不打烊”，以家门口的阅读、运动吸引市民游客过一个充实健康快乐年。

数据显示，龙华区七家文体场馆累计接待游客6.59万人次。其中覔书店、深圳书城龙华城接待游客数量最多，简上体育综合体、龙华图书馆仅次之。

商圈热气升腾“烟火气” 55家大型商超销售额超4亿

作为龙华“航母级”的超级商圈，壹方天地以其雄伟的姿态和丰富的业态，稳坐深圳商超龙头宝座。春节期间，壹方天地不仅开展2025年迎春嘉年华，为市民游客提供丰富多彩的购物体验，还举办泡泡玛特DIMOO WORLD IP深圳首展，积木世界，醒狮闹新春等诸多活动，同时发放美妆、零售团券以及年货积分兑等福利，吸引市民游客前来消费。

除此之外，龙华天虹购物中心、红山6979、星河CoCo city购物中心、民治天虹购物中心、观荟里Iconic Mall商场等也相继开展嗨星嘉年华、潮玩造趣节等活动，满足消费者多样消费游玩需求。

据介绍，1月28日至2月4日，龙华辖区55家大型商超销售额约4.04亿元，同比增长21.7%，客流量约420.9万人次，同比增长12.5%。其中壹方天地、观澜湖新城MH MALL、红山6979、开市客销售量以及客流量均位居前列。

春节前，龙华区面向香港游客围绕辖区重点文旅资源进行了推介。春节期间，上河坊港澳湾香港游客激增，越来越多的香港游客选择来这里游玩，体验别样的春节氛围。“接下来我们也会邀请香港旅行社代表深入龙华，了解龙华。”上河坊相关负责人表示。

据悉，春节期间游客前往龙华探游主要以短途游为主，其中游客出游方式以休闲/度假为主，其次为家庭出游。数据显示，2025年春节期间，住宿消费在游客总消费中占比最重。目前龙华区除了观澜格兰云天酒店、观澜湖度假酒店两家重点酒店外，还有深圳北站希尔顿欢朋酒店、深圳硬石酒店等。年前新增深圳时尚小镇美憬阁精选酒店，更为喜欢人文艺术之旅的游客提供了不错的住宿选择。

两大重要报告重点布局消费发展 扩内需稳增长发展可期

在今年龙华区的党代会报告、区政府工作报告均对重点布局消费发展。2025年，龙华区迈入大产业、大发展的新的阶段。龙华区的党代会报告中，消费和产业成为2025年发展的两大核心。党代会报告提出，龙华区要全面建设国际消费中心城市主力区。持续构建“一带三圈多节点”商业空间发展格局，做旺北站商圈、红山商圈、龙华商圈等重点商圈，结合卡鲁冰雪世界、开市客、山姆会员店等消费热点，串珠成链打造地铁4号线消费活力带。深化上河坊等港澳特色街区建设，开展数字人民币跨境支付试点，推动重点商超完善港澳人士购物快递到家服务，建设既覆盖港澳、又辐射内地的“大消费区”。大力发展首发、首店、首秀、首展，将北站商圈打造成“首店经济集聚区”。立足龙华山水、历史、文化等独特禀赋优势，龙华区突出特色推动商文旅融合发展。研究编制全区一体化全链条旅游规划，用好岭南碉楼等历史文化遗产，实现“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”。

龙华区的区政府工作报告提出的持续实施高质量发展十大计划中首要就提出奋力在扩内需、稳增长上攻坚突破，持续巩固增强经济回升向好态势。完善“一带三圈多节点”商业布局，促进龙华超级商圈、北站国际商圈、后浪新天地商圈等协同互补，推动消费商圈与城市公园、文体设施、轨道交通、慢行系统衔接联通，打造生活服务消费集聚区。积极发展首发经济，引进首店、旗舰店、新概念店等50家以上。探索发展智慧商店、智慧驿站、智慧书店等模式，鼓励发展直播电商、循环电商、即时零售等业态，促进平台经济健康发展等。