业绩超预期，LVMH点名表扬丝芙兰

巴黎时间1月28日，法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）公布了2024全年业绩报告：尽管面临充满挑战的经济和地缘政治环境，以及几年来后疫情时期异常强劲增长带来的高基数影响，集团销售收入在有机基础上，实现了1%的增长，达到847亿欧元（约合人民币6405.38亿元），高于预期。

第四季度，销售收入有机增长1%，至239亿欧元（约合人民币1807.8亿元），较第三季度有所加速。经常性营业利润下降，在有机基础上下降14%，至196亿欧元（约合人民币1482.01亿元）。汇率波动在这一年中产生了巨大的负面影响，特别是在时尚与皮革制品和葡萄酒与烈酒领域。

按地区划分，亚洲（除日本以外）地区下降了11%，成唯一下降地区。但从市场份额上看，亚洲（除日本以外）仍是最大市场，为集团贡献了28%的营收。

LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议中指出，虽然中国市场仍然低迷，但与前几个季度相比有所改善。

美国与欧洲分别实现有机增长2%、3%，日本的收入增长达两位数。

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香水与化妆品部门实现增长，多品牌表现出色

近两年，LVMH旗下时装品牌推动增设美妆香水线，旗下私募基金L Catterton（路威凯腾）投资多个美妆品牌，LVMH美妆板块正不断扩大，成为数不多上涨板块，推动集团业绩增长。

2024年度，LVMH香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币636.66亿元）；丝芙兰所在的精品零售部门收入达182.62亿欧元（约合人民币1381.06亿元），有机增长6%；葡萄酒与烈酒部门、手表和珠宝部门、时装与皮革制品部门分别下滑了8%、2%、1%。

得益于其主打产品线的持续成功、强大的创新动力以及选择性分销政策，香水和化妆品业务集团在2024年实现增长。

其中，Christian Dior表现非常出色；Sauvage香水持续实现稳健增长，巩固了其作为全球领先香水的地位，同时蕾哈娜成为了标志性女性香水J’adore的新代言人。全新版本的Miss Dior香水取得了巨大成功。彩妆产品（尤其是Forever粉底系列）也为品牌的良好业绩作出了贡献。

Guerlain（娇兰）的香水业务表现积极，尤其是其高端香水系列L’Art & La Matière以及Aqua Allegoria系列中新增的Florabloom香水推动了增长。Givenchy（纪梵希）香水通过其Prisme Libre散粉和香水业务实现了进一步的增长。

Maison Francis Kurkdjian在巴黎弗朗索瓦一世街开设了一家全新展示店，而Fenty Beauty开始在中国拓展市场，并推出了全新的护发产品系列。

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丝芙兰营收、利润双增，DFS变革重组

精品零售部门2024实现有机增长6%，经常性业务利润保持稳定。

其中，Sephora（丝芙兰）表现卓越，营收和利润均实现了两位数增长，进一步巩固了其作为全球领先的香水与化妆品零售商的地位，市场份额持续扩大。其零售网络继续扩张，尤其是在英国和美国，并且与科尔士百货（Kohl’s）的合作也取得了显著进展。

而DFS的商业活动仍低于2019年新冠前的水平，受到汇率波动严重影响。为提振业绩，DFS的业务正进行变革重组。

继Benjamin Vuchot离职，Ed Brennan重返DFS后，LVMH在2024年全年财报公布后的分析师电话会议上证实，集团已收购旗下精品零售集团DFS在巴黎La Samaritaine（莎玛丽丹百货公司）的股权。

LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺Bernard Arnault表示：“此前，莎玛丽丹的运营和管理主要以中国客户为目标，如今我们将它从DFS集团剥离出来，放到LVMH集团之下，以扩大营业范围和客户群体。”

尽管地缘政治和宏观经济环境仍然充满不确定性，集团依然充满信心，将继续推动以品牌发展为核心的战略。

Bernard Arnault指出：“2024年在充满不确定性的环境中，LVMH展现了强大的韧性。这种在高度动荡时期抵御风暴的能力，在我们集团的历史上曾多次展现，再次证明了我们战略的强韧性和相关性。我们的产品创意和极高品质、我们对卓越的不懈追求、我们团队的敏捷性以及我们在各地域之间的良好平衡，支撑着LVMH及其各品牌的成功。”