宜赏宜藏有内涵 亦古亦新传雅韵

游客在省博选购文创产品

展示兰州黄河风情的文创冰箱贴

新春佳节，在兰各大博物馆以“金蛇献瑞博物迎春——博物馆里过大年”为节日主题，为广大市民和游客献上了一场“文化年货”。这其中，“文创热”持续发力，文创冰箱贴更是一跃成为当中“顶流”。各类冰箱贴工艺精美，创意新颖，作为博物馆IP的“排头兵”，引领大众走进博物馆了解历史与文化，掀起一场文化与生活的创意对话。

文物风华的精致缩影

博物馆中的文物，精美绝伦、巧夺天工，让人看了有种想要“抱”回家的冲动，复原款冰箱贴便满足了人们的这一需求。

复原款冰箱贴是以文物为原型，进行高度还原制作的冰箱贴。无论从外形、颜色到细节纹饰，都尽可能地接近原型，既是文物的微缩版，也是一件艺术品。

在甘肃省博物馆内，这类以文物为原型设计的复原款冰箱贴不在少数。铜奔马系列、魏晋画像砖系列、青铜器系列等，在省博琳琅满目的冰箱贴中站在“C位”。

“国宝始终都是‘顶流’，所有冰箱贴中，复原款是最受欢迎的，在众多的复原款中，铜奔马是大爆款。”甘肃省博物馆文创中心设计师吴晓宇在接受采访时说。

“为了让铜奔马冰箱贴更具创意性，我们专门研发了立体款，在立体复原款中，有积木拼搭款，还有最新推出的仿真复原款。”吴晓宇介绍道。作为甘肃省博物馆镇馆之宝之一的铜奔马，是东汉时期的青铜器，仿真复原款“铜奔马”冰箱贴，就是完全根据文物原型进行复刻。“为了最大程度还原文物，我们在设计的时候，仅颜色就调试了四五版，连铜奔马上面的锈迹，也做了还原，就是想要极致地逼真。”

市民张先生拿着刚购买的“绿马”冰箱贴对记者说：“孩子们很喜欢，我们也借着文创产品给他们普及了很多相关的历史文物知识，比起书本上生搬硬套的枯燥，孩子们接受度更高。”

与铜奔马仿真复原款同时上新的，还有省博的另一件“明星”国宝级文物——莲花形玻璃托盏。一托一盏，通体半透明蓝色，将文物的玻璃质感完全体现了出来，还原了这一抹惊艳千年的蓝。

兰州市博物馆的文创顶流“兰小五”，也拥有极具人气的复原款冰箱贴。

“‘兰小五’的设计灵感源自兰州市博物馆大门上的绿毛狮子，具有祥瑞纳吉的美好寓意。”兰州市博物馆文创产品中心主任刘芳彤介绍道：“它的制作过程复杂，每一个都是3D打印，手工制作。同时，还增加了AR识别系统，扫码识别后，屏幕上就会跳出‘兰小五’的动态视频。”

除此之外，马家窑文化的彩陶冰箱贴也是市博复原款冰箱贴的创意之作，这些“陶器”都来源于市博馆藏文物。刘芳彤说：“每一个彩陶冰箱贴的纹饰都是手工绘制的，我们希望在让游客感受古朴的器物之美的同时，更能窥见古代先民的生活方式和审美意趣，更好地传播兰州深厚的历史文化。”

地域文化的生动代言

文创冰箱贴不仅仅是博物馆文物的专属，以地标建筑、传统美食、城市风情等为内容的地域文化类冰箱贴，也受到了众多冰箱贴爱好者的追捧。

在读者博物馆内，牛肉面、三炮台、黄河、读者大楼等典型的兰州元素融合在一起，方寸之间展示出兰州的饮食风貌与文化魅力。杂志系列冰箱贴将《读者》杂志的封面作为内容，如创刊号、国宝熊猫等，熟悉经典的封面瞬间唤醒了一代代读者的青春记忆。来自云南的游客杨兴美告诉记者：“每到一个城市我都会选购有这座城市特色的冰箱贴，《读者》杂志是我们这一代人的青春记忆，所以我专程来到读者博物馆，还买了好多个《读者》创刊号、兰州城市名片和蛇年生肖款的冰箱贴，有自己收藏的，也有送朋友的。”

“《读者》诞生于兰州，我们在做产品的时候，代入了属地文化，希望通过冰箱贴和《读者》品牌的号召力来传播地方文化，实现文化和品牌的双向赋能。”读者(上海)文化创意有限公司副总经理李婕介绍说。

在乡村振兴馆甘博店内，甘肃地图、兰州美食、兰州城市风貌等风格各异的上百款冰箱贴占据了一整面墙。琳琅满目的冰箱贴让每一个冰箱贴爱好者忍不住拍照选购，并直呼“被硬控好几个小时”。

其中，最惹人注目的当属兰州地标冰箱贴，店长张宁介绍道：“外观上看，它是兰州两个字的组合。但细看就会发现，上面集合了22个甘肃省内的景点、美食、非遗等。大家选购后，会带着冰箱贴去对应的景点打卡拍照。现在这些冰箱贴不仅仅是一个旅游纪念品，更多的是让游客将大美兰州带回家。”

贴近生活的创意对话

用一碗牛肉拉面开启活力满满的全新一天，这是无数兰州人再日常不过的生活。

兰州市博物馆文创产品中心将这一幕定格在了“兰州牛肉拉面”系列冰箱贴上。

“都说兰州是一个特别‘江湖’的城市，兰州人大多具有侠义精神，所以‘牛肉拉面大侠’就此诞生。”提到这款冰箱贴，刘芳彤更是兴奋，“这款冰箱贴是一个双层的设计，小说中侠客的形象都是头戴斗笠、身披斗篷，一人一剑走江湖。所以，冰箱贴的第一层就是这样一个怀抱牛肉拉面的侠客，打开之后，玄机尽显。大侠的主体是一件出土于榆中县的人面彩陶，一双筷子则是大侠的‘剑’。”

用爆款联合热门，兰州市博物馆牵手巴鲁画事，推出“钟馗浪兰州”系列冰箱贴，让人在忍俊不禁间疯狂“剁手”。刘芳彤打趣道：“这个系列巧妙地将两种形象结合起来，又穿插白衣寺塔、兰小五、水车等兰州本土的经典元素，让人不经意间代入其中，很受年轻人的喜爱。”

主打美好寓意的冰箱贴，当然也少不了甘肃简牍博物馆最新推出的流沙款冰箱贴。“金玉满堂”“汇川纳海”“百事皆顺”“知足常乐”四款简牍形制的超大冰箱贴，让人看了直呼“买”。

春节期间，在兰各大博物馆陆续推出的年味文创冰箱贴再一次将文创的热浪推向高潮。“读者”率先推出了“十二生肖看《读者》”系列冰箱贴，甘肃省博物馆推出2025年“画蛇添福”新年福桶，兰州市博物馆推出蛇年系列春联造型冰箱贴，各类年味文创冰箱贴，将迎财接福、生活富足的美好祝愿送出，既喜庆又有创意。

鲜活好玩，新潮有趣，极具鲜明地域特色的文创冰箱贴已经远远超出了旅游纪念品的属性，成为文化传播的载体，更成为讲述兰州故事、甘肃故事的“形象代言人”。

◆记者手记

在采访中记者发现，现如今越来越精美的冰箱贴成为文创产品的“C位”。区别于以往简单平面的设计，现在的冰箱贴不仅创意精美新颖，工艺上也是宜赏宜藏，“中式美学”拉满。

小小文创让文化历史触手可及。文创冰箱贴更像是文化传播的载体，让文物走出展厅，走进人们的生活，成为人们了解兰州历史文化的一扇窗口，为博物馆带来新的活力和关注度，也激发了人们对传统文化的热爱与积极追求。

希望在未来，兰州各大博物馆能够进一步挖掘本地文化资源，加大创新力度，推出更多富有创意、独具特色的文创冰箱贴，让陇原文化通过这小小的冰箱贴，传播得更远更广。

兰州日报社全媒体记者 周言文 见习记者 赵玉芳 文/图

来源：兰州日报